隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新富階層正在形成，這一階層的消費(fèi)理念與以前發(fā)生了很大的變化，這也引發(fā)了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)變革。其主要表現(xiàn)之一就是，消費(fèi)者對(duì)品牌以及奢侈品的興趣濃厚，中國(guó)也成了各種奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)超過全球總量的1/4，全球近2/3的奢侈品牌已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2011年中國(guó)已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)今世界最有價(jià)值的100個(gè)奢侈品品牌中，中國(guó)品牌無一上榜，到目前為止，中國(guó)還沒有一個(gè)世界公認(rèn)的奢侈品品牌。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)力龐大，中國(guó)制造世界聞名，包括Prada(普拉達(dá))、Armani(阿瑪尼)、Burberry(巴寶莉)在內(nèi)的世界頂級(jí)品牌均在中國(guó)有生產(chǎn)基地，可為什么中國(guó)沒有自己的世界級(jí)奢侈品品牌呢？
奢侈品的起源來看，中國(guó)并不缺乏所謂的奢侈品基因，古玩字畫、珠寶玉器等都是中國(guó)人生活中經(jīng)常出現(xiàn)的奢侈品。中國(guó)古代也有很多為皇室工作的手工藝人，創(chuàng)作過精美絕倫的藝術(shù)品，服飾作品精雕細(xì)琢，尤其是刺繡令人驚嘆，憑借現(xiàn)代工藝都很難完成。中國(guó)在歷史上也具備生產(chǎn)奢侈品的文化、人才、工藝基礎(chǔ)。
既然基因相同，為什么中國(guó)本土奢侈品牌依然仍處于萌芽階段呢？
奢侈品是極具歷史文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，最寶貴的財(cái)富不是產(chǎn)品質(zhì)量和所謂的稀缺性，而是悠久的“根文化”以及伴隨的品牌故事。當(dāng)今世界知名的奢侈品都有一兩百年的歷史和精彩的品牌故事，中國(guó)世界級(jí)奢侈品牌的誕生并非一蹴而就。
在技術(shù)準(zhǔn)備上，要有創(chuàng)新且具有個(gè)性的設(shè)計(jì)，同時(shí)也要加強(qiáng)培養(yǎng)通曉西方品牌全球策略和管理的人才。
隨著中國(guó)品牌意識(shí)的進(jìn)一步提高，中國(guó)高端消費(fèi)者正在逐步覺醒，對(duì)中國(guó)文化的自信和認(rèn)同感逐漸增強(qiáng)，對(duì)文化背后中國(guó)品牌的信心大增。事實(shí)上中國(guó)從來都不缺少奢侈品的文化傳統(tǒng)，中國(guó)悠久的歷史和燦爛的文化，曾在珠寶、瓷器、絲綢、羊絨、茶葉等方面，被做出深度挖掘與傳承，也造就出一大批國(guó)家級(jí)的甚至是世界級(jí)的品牌。中國(guó)今天即將成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，但是我們還沒有自己的世界級(jí)奢侈品品牌，這是我們的遺憾，然而也潛藏著巨大的發(fā)展空間。
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