品牌凸顯關系價值，聚合效應增強發(fā)展動力;品牌凝聚產(chǎn)品靈魂，匠心升級構(gòu)筑品質(zhì)人居;品牌肩負責任擔當，馳援抗疫彰顯地產(chǎn)力量。企業(yè)打造集經(jīng)濟、社會以及文化價值于一體的高質(zhì)量品牌，是實現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營的重要基礎，促進行業(yè)健康運行。

　　中國房地產(chǎn)TOP10研究組在總結(jié)2004～2019年研究經(jīng)驗的基礎上，進一步完善了2020中國房地產(chǎn)品牌價值研究的方法體系，為更加客觀地評價企業(yè)品牌實力提供了理論與實踐依據(jù)，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。經(jīng)過半年多的研究，中國房地產(chǎn)TOP10研究組形成了2020中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果，并將于2020年9月在北京舉辦“2020中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會”。

　　研究背景

　　中國房地產(chǎn)TOP10研究組自2004年開展中國房地產(chǎn)品牌價值研究以來，已持續(xù)進行了十七年。十七年來，研究組深入挖掘優(yōu)秀房地產(chǎn)企業(yè)品牌成功要素，積極探索中國房地產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展之路，研究成果受到社會各界廣泛關注，對品牌企業(yè)提升品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強化行業(yè)地位發(fā)揮了重要作用。

　　中國房地產(chǎn)TOP10研究組在深入理解國家政策的基礎上，針對中國房地產(chǎn)企業(yè)的整體發(fā)展狀況，進一步完善了2020中國房地產(chǎn)品牌價值研究的方法體系，為更加客觀地評價企業(yè)品牌實力提供了理論與實踐依據(jù)，通過品牌價值的客觀評價彰顯優(yōu)秀企業(yè)的品牌發(fā)展成就、促進企業(yè)有效提升品牌建設水平，推動中國房地產(chǎn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　方法體系

　　理論框架

　　數(shù)據(jù)復核

　　評價方法

　　在研究方法上，TOP10研究組充分借鑒國內(nèi)專家學者以及國外著名品牌價值評估機構(gòu)Interbrand和Brand Finance的研究經(jīng)驗和操作實務，并結(jié)合中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展條件和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展特點，基于現(xiàn)金流折現(xiàn)法(DCF：Discounted Cash Flow)和無形資產(chǎn)評估的理論方法，建立了一套實操性較強的研究體系，客觀全面地評價中國房地產(chǎn)品牌價值。

　　歷年發(fā)布

　　歷史成果