7月2日，位于莫斯科紅場(chǎng)的俄羅斯國(guó)家百貨商店的金色大廳，在中俄各界200多名嘉賓見(jiàn)證下，“俄羅斯—中國(guó)國(guó)家品牌合作中心”正式揭牌。當(dāng)天“一帶一路”中俄國(guó)家品牌合作論壇正式開(kāi)幕。這是繼去年11月“莫斯科中國(guó)品牌商品境外營(yíng)銷(xiāo)中心”項(xiàng)目啟動(dòng)后，中俄兩國(guó)在品牌建設(shè)方面的又一重要舉動(dòng)。伴隨著論壇上《俄羅斯—中國(guó)國(guó)家品牌合作計(jì)劃——莫斯科宣言》的發(fā)布，中俄經(jīng)貿(mào)合作也進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)的“品牌合作”時(shí)代。

　　雙邊貿(mào)易——

　　從“快進(jìn)快出”到“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”

　　中國(guó)駐俄羅斯大使李輝、俄羅斯總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)格拉濟(jì)耶夫、俄羅斯中國(guó)總商會(huì)及俄中實(shí)業(yè)家理事會(huì)和兩國(guó)企業(yè)家共200余人出席了儀式。“俄羅斯—中國(guó)國(guó)家品牌合作中心”將積極致力于打造優(yōu)質(zhì)品牌和服務(wù)，為“一帶一路”倡議與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟戰(zhàn)略對(duì)接貢獻(xiàn)力量。

　　中國(guó)品牌目前在俄羅斯正受到越來(lái)越多的關(guān)注。就在最近，兩個(gè)關(guān)于中國(guó)品牌的話(huà)題，上了俄羅斯社交媒體的“熱搜榜”。一是世界杯足球賽上賽場(chǎng)內(nèi)外的中國(guó)贊助商廣告，以及無(wú)處不在的中國(guó)元素，令當(dāng)?shù)孛襟w驚呼——中國(guó)正逐漸成為世界杯的“商業(yè)贏家”。另一個(gè)則源于俄羅斯電子設(shè)備零售商公開(kāi)的數(shù)據(jù)：今年5月底以來(lái)，華為首次在俄羅斯智能手機(jī)銷(xiāo)量上超過(guò)三星和蘋(píng)果。要知道，自2007年以來(lái)，三星公司在俄羅斯智能手機(jī)的銷(xiāo)售榜中從未跌出第一位置。

　　“轉(zhuǎn)型升級(jí)，供給側(cè)改革，改革開(kāi)放40年的巨大成就，大大提高了中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也讓中國(guó)品牌在***市場(chǎng)上深受歡迎，日益獲得認(rèn)可。”李輝表示，這為中俄兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作提質(zhì)升級(jí)、推動(dòng)品牌合作打下良好基礎(chǔ)。

　　“高水平的政治關(guān)系正在推動(dòng)俄中兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作取得積極成果。”格拉濟(jì)耶夫表示。“未來(lái)俄中兩國(guó)需要共抓‘一帶一路’機(jī)遇和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟機(jī)遇，以品牌合作為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)俄中經(jīng)貿(mào)合作新突破。”格拉濟(jì)耶夫坦言，在品牌意識(shí)方面，俄羅斯還比較欠缺，兩國(guó)市場(chǎng)對(duì)彼此品牌的整體認(rèn)知度也有待提高。

　　中俄兩國(guó)經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，不少企業(yè)和產(chǎn)品也有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。俄羅斯中國(guó)總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)周立群告訴記者，現(xiàn)在的中俄雙邊貿(mào)易，早已從上世紀(jì)90年代“快進(jìn)快出”的消費(fèi)品貿(mào)易提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)入了能源、航空航天等大項(xiàng)目合作的“大進(jìn)大出”，“現(xiàn)在，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)‘優(yōu)進(jìn)優(yōu)出’，加大兩國(guó)優(yōu)勢(shì)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的互推，促進(jìn)兩國(guó)知名品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　***推廣——

　　從“制造產(chǎn)品”到“打造品牌”

　　品牌的***推廣，是道新課題。不僅產(chǎn)品自身要擁有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還需在***市場(chǎng)上擁有知名度、美譽(yù)度，這需要企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“制造產(chǎn)品”到“打造品牌”的轉(zhuǎn)型。

　　一個(gè)月前訪(fǎng)華的俄羅斯總統(tǒng)普京，乘坐了從北京前往天津的高鐵。坐高鐵“有種浪漫的感覺(jué)”——普京的感受，令中國(guó)中車(chē)股份有限公司副總經(jīng)濟(jì)師曹鋼材備感自豪。

　　已成為世界軌道交通裝備行業(yè)冠軍的中國(guó)中車(chē)，一直致力于打造“受人尊敬的國(guó)際化公司”。曹鋼材介紹，他們特別強(qiáng)調(diào)尊重文化差異、重視履行社會(huì)責(zé)任，打造每個(gè)合作對(duì)象國(guó)的“本土企業(yè)”。

　　品牌的塑造，也是“深耕”的過(guò)程。本次世界杯足球賽，提供給各參賽隊(duì)隊(duì)員的300輛專(zhuān)用大巴，全部來(lái)自中國(guó)的宇通客車(chē)。宇通客車(chē)股份有限公司***營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)胡懷班分享他們的“品牌出海”經(jīng)驗(yàn)：3年前，抓住“一帶一路”機(jī)遇，宇通在莫斯科建立了配件中心庫(kù)，針對(duì)俄羅斯冰雪期長(zhǎng)的特點(diǎn)，他們打造了具有大功率獨(dú)立水暖、電泳涂裝等的“俄羅斯版”客車(chē)，并開(kāi)創(chuàng)了“有車(chē)就有服務(wù)站”的服務(wù)體系。

　　“我們想提供的，不只是一輛輛客車(chē)，還是能夠提供配套服務(wù)、人員培訓(xùn)、管理模式的解決方案。”僅僅3年，宇通客車(chē)在俄羅斯市場(chǎng)就銷(xiāo)售了3200多輛客車(chē)，良好的品牌形象，令世界杯組委在考慮用車(chē)方案時(shí)，向宇通伸出橄欖枝。

　　俄羅斯亞洲工業(yè)企業(yè)家聯(lián)盟主席曼凱維奇告訴記者，近年來(lái)俄中兩國(guó)間機(jī)電產(chǎn)品、食品貿(mào)易都有可觀增長(zhǎng)，俄羅斯企業(yè)也意識(shí)到了品牌的重要性。為了更好地贏得中國(guó)市場(chǎng)，不少俄企紛紛在華設(shè)立代表處，與中國(guó)優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商直接聯(lián)系，也對(duì)中國(guó)的一些成功的推廣模式進(jìn)行研究學(xué)習(xí)。

　　平臺(tái)交流——

　　從“雙向互動(dòng)”到“多方助力”

　　普京總統(tǒng)2016年赴杭州參加二十國(guó)集團(tuán)峰會(huì)時(shí)，曾帶去一箱冰淇淋，讓俄羅斯冰淇淋在中國(guó)“爆紅”，對(duì)華出口量這兩年大增。對(duì)此，格拉濟(jì)耶夫認(rèn)為，在兩國(guó)品牌“雙向互動(dòng)”中，尤其需要兩國(guó)政府、企業(yè)和媒體、社會(huì)各界的“多方助力”。

　　周立群的另一個(gè)身份是中誠(chéng)通國(guó)際投資有限公司總經(jīng)理。早在上世紀(jì)90年代中期，中誠(chéng)通就投資建設(shè)了莫斯科友誼商城，幫助海爾、長(zhǎng)虹、波司登等中國(guó)知名品牌進(jìn)入俄羅斯主流消費(fèi)市場(chǎng)。2010年成功收購(gòu)莫斯科格林伍德國(guó)際貿(mào)易中心項(xiàng)目后，園區(qū)被定位為俄羅斯及東歐地區(qū)規(guī)模最大的中國(guó)品牌商品展示批發(fā)中心。去年11月，格林伍德啟動(dòng)了“莫斯科中國(guó)品牌商品境外營(yíng)銷(xiāo)中心”項(xiàng)目，成為“一帶一路”上中國(guó)品牌走出去的重要驛站和公共服務(wù)平臺(tái)。

　　“成立俄羅斯—中國(guó)國(guó)家品牌合作中心，也是一個(gè)新的開(kāi)始。”作為主要發(fā)起機(jī)構(gòu)之一，中企萬(wàn)博集團(tuán)董事長(zhǎng)王慧強(qiáng)調(diào)。據(jù)了解，中心成立后，將協(xié)調(diào)各企業(yè)在品牌建設(shè)中的行為規(guī)范，避免和減少內(nèi)耗，形成競(jìng)爭(zhēng)合力，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品。

　　俄中企業(yè)家理事會(huì)副主席巴利亞科夫表示，中國(guó)的華為、海爾、阿里巴巴、力帆、長(zhǎng)城等品牌已成功打入俄羅斯市場(chǎng)，俄羅斯肉類(lèi)生產(chǎn)、木材加工、能源、航空航天等領(lǐng)域企業(yè)也希望與中國(guó)開(kāi)展更多合作。他表示，“我們將為兩國(guó)企業(yè)提供各方面協(xié)助，為雙方搭建交流溝通平臺(tái)”。