統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年榜單中的中國(guó)品牌總價(jià)值同比增長(zhǎng)47%，是美國(guó)品牌群體增速的2倍以上。立信稅務(wù)師事務(wù)所合伙人顧春曉認(rèn)為，中國(guó)品牌群體價(jià)值的增長(zhǎng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然結(jié)果，而經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)離不開稅收政策的引導(dǎo)和助力。近年來，結(jié)構(gòu)性減稅、稅收鼓勵(lì)創(chuàng)新和稅收助力國(guó)家戰(zhàn)略等財(cái)稅政策杠桿，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)提供了重要支持，有助于提高中國(guó)品牌在國(guó)際上的價(jià)值。

　　某大型企業(yè)稅務(wù)負(fù)責(zé)人馬女士告訴記者，中國(guó)品牌走向世界不是沒有目的地橫沖直撞，而是緊跟著國(guó)家政策的步伐。據(jù)馬女士介紹，她所在的企業(yè)現(xiàn)在主要從事物流行業(yè)，但并沒有簡(jiǎn)單定位成物流企業(yè)，而是致力于以物流服務(wù)為基礎(chǔ)，借助科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，打造成為多元化的企業(yè)。馬女士說，作出這樣的定位，就是因?yàn)樗麄冴P(guān)注到國(guó)家在科技創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)方面提供了一系列的政策扶持。“企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的背后，稅收政策‘指揮棒’的作用不可小覷。”馬女士說。

　　記者注意到，京東集團(tuán)不僅在今年首次登上100強(qiáng)榜單，同時(shí)也是價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌，同比提高94%。京東集團(tuán)稅務(wù)管理部負(fù)責(zé)人張愛華告訴記者，企業(yè)財(cái)稅管理與創(chuàng)新會(huì)對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)起到積極的促進(jìn)作用。目前京東集團(tuán)已構(gòu)建了較為完善的稅務(wù)管理架構(gòu)和體系，并在積極探索稅務(wù)管理的信息化解決方案。在支持各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)順利合規(guī)開展的同時(shí)，還專門成立了財(cái)稅和商事創(chuàng)新部門，針對(duì)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)票管理的痛點(diǎn)，推動(dòng)電子發(fā)票的應(yīng)用和推廣。同時(shí)，上線京東POP電子發(fā)票服務(wù)平臺(tái)，以共享服務(wù)模式幫助中小商家以更低的成本上線電子發(fā)票，年成本節(jié)約數(shù)億元。另外，為商家和合作伙伴提供電子工商等一系列創(chuàng)新服務(wù)和一站式解決方案，這些都為京東品牌加分不少。

　　盡管中國(guó)品牌群體的價(jià)值增長(zhǎng)取得了很大的進(jìn)步，但從數(shù)量上看，美國(guó)品牌還是占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值還有很大提升空間。對(duì)此，中瑞稅務(wù)師事務(wù)所集團(tuán)有限公司總裁魏斌建議通過稅收政策支持，更好地助力中國(guó)企業(yè)品牌的增值。他表示，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局去年末發(fā)布的《關(guān)于完善企業(yè)境外所得稅收抵免政策問題的通知》(財(cái)稅〔2017〕84號(hào))中，明確規(guī)定在現(xiàn)行分國(guó)抵免法的基礎(chǔ)上，增加綜合抵免法，同時(shí)適當(dāng)擴(kuò)大了抵免層級(jí)，這為中國(guó)品牌走向世界提供了制度保障，廣受企業(yè)好評(píng)。今后，應(yīng)該認(rèn)真分析這類支持政策與企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化現(xiàn)行政策，出臺(tái)符合企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的新政策。

　　顧春曉認(rèn)為，目前我國(guó)“走出去”企業(yè)的數(shù)量越來越多，投資范圍越來越廣，遇到新問題不可避免。基于此，稅務(wù)機(jī)關(guān)一方面應(yīng)該不斷優(yōu)化跨境稅收服務(wù)的專業(yè)化水平，更好地幫助企業(yè)化解境外投資過程中遇到的稅收問題;另一方面應(yīng)該著力研究實(shí)踐中出現(xiàn)的前瞻性問題，做好必要的政策儲(chǔ)備和稅收管理準(zhǔn)備。

　　在實(shí)踐中，企業(yè)品牌與利潤(rùn)分配的關(guān)系問題，就是一個(gè)很具有前瞻性的問題。企業(yè)品牌作為重要的無形資產(chǎn)，在全球利潤(rùn)分配中占據(jù)多大的分量，會(huì)在多大程度上影響稅收在不同國(guó)家(地區(qū))的分配，近年來越來越受到關(guān)注。科信鵬富(北京)商務(wù)咨詢有限公司高級(jí)合伙人張艷告訴記者，如果單純從學(xué)術(shù)角度分析企業(yè)的價(jià)值貢獻(xiàn)，建議在成本節(jié)約和市場(chǎng)溢價(jià)因素的調(diào)整上更加保守些——畢竟跨國(guó)資源的流動(dòng)配置本質(zhì)上是由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“無形的手”操縱的，過多采用經(jīng)濟(jì)分析的手段人為調(diào)整，會(huì)產(chǎn)生比較大的爭(zhēng)議。

　　張艷表示，在中國(guó)的稅收實(shí)踐中，稅務(wù)機(jī)關(guān)采用利潤(rùn)分割法確定跨國(guó)公司在中國(guó)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)時(shí)，會(huì)結(jié)合實(shí)際情況考慮關(guān)聯(lián)交易各方對(duì)價(jià)值作出的貢獻(xiàn)，并將利潤(rùn)在各方之間分配。其中，品牌價(jià)值是一個(gè)重要的考量因素。未來，隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐加快，數(shù)量增多，如何更加科學(xué)、合理地評(píng)估品牌價(jià)值在利潤(rùn)分配中的分量，并與國(guó)際社會(huì)達(dá)成共識(shí)，值得學(xué)術(shù)界、稅務(wù)機(jī)關(guān)、企業(yè)和專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)認(rèn)真研究。