國際足聯(lián)可能正在告你侵權(quán)的路上!!

　　這不，最近TCL電視和長虹兩個品牌就收到來自國際足聯(lián)的的警告，原因是兩家在沒有取得2018世界杯官方贊助商身份的情況下，竟然使用世界杯相關(guān)logo，還標(biāo)榜自己是“世界杯指定產(chǎn)品”。目前，這些宣傳物料都已被迅速撤下。

　　謹(jǐn)防踩雷，世界杯贊助體系了解一下~

　　沒有贊助，就沒有世界杯，世界杯的贊助費用更是不菲，因此為了保證贊助商的利益，世界杯一直對于廣告權(quán)有著嚴(yán)格的規(guī)定。

　　據(jù)2018俄羅斯世界杯官網(wǎng)顯示，這屆世界杯的贊助商目前共有19個品牌，分成三個級別。不同層級的贊助商可獲取不同程度的營銷權(quán)。

　　第一級，國際足聯(lián)合作伙伴，可以使用國際足聯(lián)及其所有賽事活動商標(biāo)在任何時間任何地點進(jìn)行各方面的推廣。

　　目前這一級別贊助有7家，包括1個中國品牌萬達(dá)，其余六家為阿迪達(dá)斯、可口可樂、卡塔爾航空、現(xiàn)代/起亞、俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司和VISA。

　　第二級，國際足聯(lián)世界杯贊助商--可在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，但僅限于世界杯和聯(lián)合會杯的相關(guān)商標(biāo)。

　　第二級別的品牌目前有5家，包括百威、麥當(dāng)勞、海信，還有兩家中國品牌Vivo和蒙牛。

　　第三級，區(qū)域贊助商--只能在本國內(nèi)就當(dāng)屆賽事進(jìn)行推廣和營銷。

　　區(qū)域贊助商，共設(shè)20個席位，每個大洲最多4席。目前歐洲區(qū)已招滿，分別為阿爾法銀行、Rostelecom、俄羅斯鐵路公司和俄羅斯鉆石礦商Alrosa，亞洲區(qū)已有三家，都是來自中國的品牌，分別為雅迪電動車、VR科技公司指點藝境以及帝牌男裝。

　　除了贊助世界杯外，不少國內(nèi)品牌通過曲線救國的方式簽約了一些國際球星及相關(guān)熱門球隊來吸引球迷粉絲。

　　比如國內(nèi)廚電品牌華帝，就和奪冠大熱門法國隊進(jìn)行了官方合作;擁有C羅的葡萄牙國家隊，則被娃哈哈、曼秀雷敦等兩個品牌簽下;百得勝與萬和一起成為阿根廷國家隊官方贊助商;此外網(wǎng)易方面，已經(jīng)與法國隊和及上屆世界衛(wèi)冕冠軍德國隊達(dá)成合作，按照規(guī)定，網(wǎng)易新聞將享有球員的集體肖像權(quán)、法國隊的獨家視頻、采訪、探營等權(quán)益。

　　隨著世界杯熱度的高漲，華帝還趁著簽約法國隊的熱度搞了場“高調(diào)”的借勢營銷，上周華帝官微宣布，“若法國隊奪冠產(chǎn)品全退款，董事長正式簽字登報了!!!”。華帝表示，若法國隊在2018年俄羅斯世界杯中奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間對購買了華帝“奪冠套餐”的消費者，退產(chǎn)品發(fā)票金額的全款。

　　個人方面，巴西球星內(nèi)馬爾最受國內(nèi)品牌追捧，目前已被TCL電視、廣汽旗下本田雅閣、哈爾濱啤酒等三個品牌簽下，此外還與騰訊“企鵝戰(zhàn)隊”達(dá)成合作;阿根廷球星梅西成了本屆世界杯贊助商蒙牛的代言人，并與內(nèi)馬爾一同成為騰訊“企鵝戰(zhàn)隊”一員;葡萄牙球星C羅則成為長城汽車旗下SUV品牌WEY的代言人。

　　梅西成為蒙牛代言人

　　內(nèi)馬爾成為TCL電視代言人

　　那么問題來了，其它品牌還能借勢嗎?

　　那么問題來了，非官方贊助商們、非球星及球隊合作品牌還能借勢嗎?答案當(dāng)然可以--

　　按照規(guī)定，非官方贊助商們(包括簽約球或球隊的品牌)都不能無償在廣告、營銷中使用世界杯及國際足聯(lián)的Logo、官方符號、制作紀(jì)念品及相關(guān)詞匯，如文章開頭提到的TCL電視盡管簽約了球星內(nèi)馬爾，也不能無償使用世界杯相關(guān)logo，因此該品牌也收到來自國際足聯(lián)的警告。

　　盡管沒有相關(guān)合作，其它品牌們還是可以做些借勢海報、視頻、活動等，借勢海報中可以出現(xiàn)官方的轉(zhuǎn)播計劃，也可以使用足球、球場、球門、球迷和國家旗幟等元素。但切記，不要在抽獎活動中將世界杯門票作為獎品，因為門票也是官方贊助商的特權(quán)。

　　其次，品牌一定要謹(jǐn)慎使用注意運動員形象，每次碰到一些大型熱門比賽，我們就會看到不少借勢海報上使用了運動員形象照片，雖然蹭了熱度，但很有可能會給企業(yè)帶來風(fēng)險及麻煩。

　　不能使用運動員形象圖片，還能怎么借勢呢?詳情可參考老司機(jī)杜蕾斯，奧運會期間杜蕾斯從未使用過相關(guān)運動員的形象圖片，但每次的借勢都一樣精彩。

　　此處值得提醒的是，簽約了某球星或某支球隊的品牌也要注意相關(guān)權(quán)益的使用范圍，比如某品牌取得了一個國家隊的球員集體肖像使用權(quán)，但并不意味著該品牌就獲得了該國家隊里每位球員的個人肖像使用權(quán)，相關(guān)權(quán)益務(wù)必要明確。

　　最后，品牌也要謹(jǐn)慎使用賽事圖片，為了追求借勢速度，我們常?？吹竭@樣的做法，不少新媒體小編直接把新聞圖片拿了PS一下，然后加點文案、LOGO就發(fā)布了。這種做法，一方面有侵犯運動員肖像權(quán)的風(fēng)險;另一方也有新聞圖片版權(quán)的風(fēng)險，要知道這些新聞圖片的版權(quán)是歸一些媒體、機(jī)構(gòu)所有的。

　　好了，今天知識點普及就到這，以上借勢要點學(xué)會了沒有，趕緊收藏此文，謹(jǐn)防踩雷!