由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭起草并歸口的《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)，由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委頒布，并于今年2月1日起實(shí)施。這是國內(nèi)首部關(guān)于企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)的國家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容為商業(yè)、企業(yè)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、影響”等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，以及“品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機(jī)制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、社會(huì)責(zé)任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會(huì)影響”等17個(gè)二級(jí)指標(biāo)，52個(gè)三級(jí)指標(biāo)。評(píng)價(jià)結(jié)果分四級(jí)：總分達(dá)950分以上為五星級(jí)品牌;900分以上為四星級(jí)品牌;800分以上為三星級(jí)品牌;700分以上為二星級(jí)品牌。該部國家標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)空白點(diǎn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)在品牌建設(shè)活動(dòng)中，要突出服務(wù)質(zhì)量、社會(huì)責(zé)任、誠信、企業(yè)文化。

　　按照《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的全國企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)于4月全面啟動(dòng)，嚴(yán)格按照以下程序進(jìn)行：相關(guān)單位推薦、企業(yè)主動(dòng)申報(bào)，初步確定候選名單，在報(bào)刊、網(wǎng)上公示，根據(jù)綜合意見確定入圍名單，在網(wǎng)上再次公示，評(píng)審委員會(huì)終審發(fā)榜。

　　中宣部政研會(huì)研究員李儉、中國人民大學(xué)副教授褚峻、全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)議主席徐浩然博士在會(huì)上深入淺出地講解了品牌與企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)在關(guān)系，闡述了品牌評(píng)價(jià)的核心內(nèi)容。鞍鋼、中聯(lián)重科、五糧液、雄塑科技、國美、德力西、襄陽光彩工業(yè)園等企業(yè)代表分別就“企業(yè)品牌與企業(yè)文化建設(shè)”作了經(jīng)驗(yàn)交流發(fā)言。

　　鞍鋼集團(tuán)、中聯(lián)重科股份有限公司、五糧液集團(tuán)、襄陽光彩工業(yè)園投資有限公司、中國鹽業(yè)總公司、上海邵萬生食品公司、海爾集團(tuán)公司-日日順、重慶詩仙太白酒業(yè)(集團(tuán))集團(tuán)有限公司、山西太鋼不銹鋼股份有限公司、東陽市榮鑫酒業(yè)有限公司等企業(yè)代表宣讀了“社會(huì)責(zé)任宣言書”，分別承諾每年要拿出一定資金用于社會(huì)公益事業(yè)。

　　據(jù)主辦單位介紹，企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)常年進(jìn)行，凡符合條件的企業(yè)均可申報(bào)，按國家標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)后依級(jí)別頒發(fā)證書。全國企業(yè)文化建設(shè)論壇及企業(yè)品牌評(píng)價(jià)發(fā)布會(huì)每年舉辦一次。