諧音“我愛你”的520(5月20日)，幾乎已成為繼2.14和七夕之后的第三大情人節(jié)。相較于朋友圈中夫妻情侶間的秀恩愛，各家居企業(yè)紛紛借助520告白日這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的案例顯得更為豐富。經(jīng)觀察可發(fā)現(xiàn)，企業(yè)商家借勢(shì)“示愛”的活動(dòng)方式主要有3類，借“愛”造節(jié)，借“愛”促銷，借“愛”說產(chǎn)品。

　　借“愛”造節(jié)：5月20日顧家床墊·超級(jí)墊粉節(jié)在杭州傾情上演

　　5月20日，顧家床墊·超級(jí)墊粉節(jié)將在杭州傾情上演，顧家好男人鄧超親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為超級(jí)墊粉節(jié)站臺(tái)?；顒?dòng)當(dāng)天，顧家除了有超哥這位顧家好男人做代言，這次還在全國(guó)招募了100位顧家床墊城市代言人。520當(dāng)天，這100位顧家床墊城市代言人將齊聚杭州。在前期投票活動(dòng)中，得票前10名的城市代言人還將在現(xiàn)場(chǎng)與超哥同臺(tái)。“1+100”的代言人陣容簡(jiǎn)直太無(wú)敵了!

　　除了與超哥同臺(tái)，100位顧家床墊城市代言人還將獲得由顧家床墊贈(zèng)送的價(jià)值3999元的1號(hào)墊(深睡版)，用以改善和提升睡眠質(zhì)量，同時(shí)可以更深入地感受顧家床墊的產(chǎn)品魅力。

　　造節(jié)式營(yíng)銷方式在家居行業(yè)中的使用已屢見不鮮，不過，能夠利用自身優(yōu)勢(shì)和特色創(chuàng)造出專屬于商家和粉絲的節(jié)日還比較少見。這場(chǎng)520墊粉節(jié)活動(dòng)吸引了眾多用戶主動(dòng)參與，利用代言人鄧超的名氣擴(kuò)大了品牌傳播的輻射范圍，福利產(chǎn)品的贈(zèng)送也展示了顧家床墊的主打產(chǎn)品特色?？梢哉f，顧家床墊在這次造節(jié)式營(yíng)銷中表現(xiàn)的非常成熟和完美。

　　借“愛”促銷：科凡推出“5.20浪漫滿屋”優(yōu)惠活動(dòng)

　　借助告白示愛的浪漫氛圍，科凡在5.20-5.22推出“5.20浪漫滿屋”優(yōu)惠活動(dòng)?；顒?dòng)期間，可享受5.2折定制浪漫臥室;情侶進(jìn)店即可獲得520勞卡特別版禮品。

　　趁著節(jié)日做促銷已成行業(yè)常態(tài)，不過能做的如此浪漫而不顯世俗的當(dāng)屬勞卡了，浪漫型臥室定制和特別版定制禮品都將在某種程度上吸引眾多沖動(dòng)型年輕消費(fèi)群體。

　　借“愛”說產(chǎn)品：歐派家居系列海報(bào)文案宣傳最走心

　　通過故事來(lái)說產(chǎn)品是當(dāng)下新媒體傳播中的常用手段，今年的520，在這方面做得非常好的家居品牌企業(yè)，筆者認(rèn)為是歐派家居。