毋庸置疑,擁有國(guó)際品牌的數(shù)量和質(zhì)量,體現(xiàn)了一國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。改革開(kāi)放30多年來(lái),我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了巨大的成就,例如:2014年,中國(guó)成為世界第二大對(duì)外投資國(guó);2015年,中國(guó)成為全球第二大研發(fā)投資目標(biāo)國(guó)。與此同時(shí),我國(guó)擁有的國(guó)際知名品牌與上述地位卻極不相稱。根據(jù)Interbrand公布的2015年全球最佳品牌100強(qiáng)榜單,美國(guó)有52個(gè),德國(guó)10個(gè)、日本6個(gè)、韓國(guó)3個(gè),我國(guó)雖有華為和聯(lián)想兩家企業(yè)入圍,但排名都比較靠后,分別為第88和第100位,品牌價(jià)值也較低。

　　所以,加快推動(dòng)品牌建設(shè)成為我國(guó)的剛需。其實(shí),為此,之前國(guó)家質(zhì)檢總局印發(fā)了 《質(zhì)量品牌提升“十三五”規(guī)劃》、國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》,包括最近國(guó)務(wù)院正式發(fā)文,規(guī)定自2017年起,將每年的5月10號(hào)定為“中國(guó)品牌日”,事實(shí)上都是為更好地發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,加快推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),適應(yīng)引領(lǐng)需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

　　國(guó)務(wù)院參事、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)葛志榮就曾對(duì)媒體表示,通過(guò)倡導(dǎo)品牌建設(shè)氛圍,使品牌成長(zhǎng)環(huán)境不斷成熟,有助于形成“人人愛(ài)品牌,人人創(chuàng)品牌”的良好氛圍。可不容忽視的是,互聯(lián)網(wǎng)加快發(fā)展帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,給企業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)了不少的挑戰(zhàn)。

　　“金杯銀杯,不如老百姓的口碑。”嚴(yán)祥衛(wèi)提出,不論是在哪種背景下,首先,需要做好自己的產(chǎn)品,這是企業(yè)打造品牌的先決條件;其次,還需要更多地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步提升服務(wù)品質(zhì);再次,企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng),著力推動(dòng)電商平臺(tái)服務(wù)新升級(jí)。例如,桂富寶集團(tuán)未來(lái)將全面實(shí)施文化升級(jí)、品牌升級(jí)、軟件升級(jí)、模式升級(jí)、教育升級(jí)、影響力升級(jí)等戰(zhàn)略規(guī)劃,努力向服務(wù)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、社會(huì)化、國(guó)際化方向發(fā)展,努力成為服務(wù)經(jīng)濟(jì)型的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

　　亦有業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示了不同的看法,其認(rèn)為,第一,品質(zhì)內(nèi)核是打造品牌的基礎(chǔ)。沒(méi)有這一內(nèi)核,就失去品牌建設(shè)的根基。而打造品質(zhì)需要用工匠精神,摒棄 “風(fēng)口”心態(tài)。第二,創(chuàng)新擴(kuò)張是打造品牌的動(dòng)力。只有不斷打破行業(yè)技術(shù)邊界,才能在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中永遠(yuǎn)立于潮頭,進(jìn)而保持領(lǐng)先的品牌形象。第三,文化輻射是打造品牌的靈魂。品牌建設(shè)是企業(yè)的“輕資產(chǎn)”戰(zhàn)略,要用人文關(guān)懷挖掘價(jià)值內(nèi)涵,用企業(yè)價(jià)值理念、管理制度、用戶關(guān)系等輕資產(chǎn),影響更多消費(fèi)者,從而獲得企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。