會(huì)上發(fā)布了《2016中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)研究報(bào)告》，其中，中海地產(chǎn)、恒大和萬(wàn)科分別以519.06億元、392.62億元和382.53億元品牌價(jià)值，蟬聯(lián)"2016中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值排行榜"前三強(qiáng)。

　　從近兩年中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值20強(qiáng)榜單來(lái)看，2015年-2016年連續(xù)兩次入選20強(qiáng)的企業(yè)共有19家，換榜率為5%。其中，新晉的20強(qiáng)企業(yè)為復(fù)地集團(tuán)。與上年相比，上榜企業(yè)總體排名分布較為穩(wěn)定。

　　測(cè)評(píng)報(bào)告顯示，20強(qiáng)企業(yè)憑借優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與長(zhǎng)期的品牌積累表現(xiàn)突出，品牌優(yōu)勢(shì)明顯，品牌價(jià)值穩(wěn)步提升，品牌影響力亦得到穩(wěn)步積累。

　　據(jù)悉，2015年，受益于行業(yè)寬松的貨幣政策和貫穿全年的去庫(kù)存基調(diào)，房地產(chǎn)市場(chǎng)取得了快速的發(fā)展，行業(yè)銷售金額和面積均創(chuàng)下新高。與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)分化現(xiàn)象日漸凸顯，城市與企業(yè)間均呈現(xiàn)了不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在此背景下，品牌企業(yè)搶占樓市回暖先機(jī)，充分利用市場(chǎng)形勢(shì)，在產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等方面積極推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的大幅增長(zhǎng)。2016年測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，品牌10強(qiáng)企業(yè)的超額收益均值達(dá)到60億元以上，實(shí)現(xiàn)了超額收益的大幅增長(zhǎng)。隨著品牌不斷積累，企業(yè)品牌成長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)正向反饋。

　　測(cè)評(píng)報(bào)告還顯示，隨著房地產(chǎn)行業(yè)逐步進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷逐步呈現(xiàn)更加豐富的表現(xiàn)形式。