國家質檢總局質量管理司副司長王海東在演講中認為，當前，從國際范圍內來看，城市在品牌建設上面臨轉型升級：一是品牌的外延不斷在擴展，已逐漸從企業(yè)品牌建設擴展到文化、城市等領域。二是品牌的研究領域不斷拓寬，正從質量時代拓寬到品牌時代，社會各界對品牌的研究方興未艾，中國品牌建設促進會提出的影響品牌價值的五要素(無形資產、有形資產、科技創(chuàng)新、質量、服務)，是對品牌研究做出的突出貢獻。三是政府對品牌建設日益重視，品牌是國家與地區(qū)、城市綜合實力的象征，品牌的背后是質量、誠信、法治、教育、文化等因素的體現(xiàn)。

　　國家標準委服務業(yè)部主任楊澤世表示，品牌凝聚著質量、服務、信譽、標準化等多重要素，也代表著國家的形象，是國家競爭力的綜合體現(xiàn)。一個國家和地區(qū)經(jīng)濟崛起的背后，往往是一批品牌的強勢崛起。城市品牌是一個城市綜合實力的縮影，代表著一個城市的形象。它的環(huán)境、資源、經(jīng)濟、文化、歷史和人等因素構成和決定一個城市的品牌價值。推動城市可持續(xù)發(fā)展已成為我國的一項重要任務，以品牌建設為契機，以標準化為手段打造城市品牌，推進美麗中國建設將是一件功在當代、利在千秋的大事。

　　據(jù)楊澤世介紹，我國對品牌建設高度重視，但品牌建設現(xiàn)狀不容樂觀，品牌建設仍是我國的一大短板，明顯滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展水平。當前品牌建設的機制還沒有形成，尚未制定推出一部關于推動品牌建設的法律，有關品牌的教育培訓也極其缺失。因此，我國品牌建設工作亟需進一步完善。

　　歐洲品牌研究院董事長、奧地利品牌和專利評估委員會主席Gerhard Hrebicek列舉了巴黎、倫敦、維也納、阿姆斯特丹等歐洲城市品牌排在前十名的國家案例，推導出了一項結論：歐洲城市品牌價值指數(shù)適用于每個城市。

　　Gerhard Hrebicek認為，城市品牌的樹立不僅可以增強競爭力，對投資、居民和游客產生積極影響，也會對房地產、基礎設施和項目有更高的投資回報，其次還可以促進由社會、經(jīng)濟和文化因素的結合，實現(xiàn)可持續(xù)城市發(fā)展。他還認為，一個清晰的城市品牌可以幫助人們了解一個城市的特色。

　　中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院主任劉彥平在交流中認為，中國城市面臨價值重塑的歷史機遇期。傳統(tǒng)認知遭遇顛覆，中西部城市快速崛起。城市營銷及其治理，應成為地方外宣部門的核心職能。在新型城鎮(zhèn)化和“一帶一路”開放戰(zhàn)略背景下，城市營銷應該承擔更多的國家營銷功能。其中，特大城市在開放、改革進程中應該發(fā)揮中心節(jié)點或引擎的作用。