而在夏季最為受關(guān)注的空調(diào)市場(chǎng)上，廠商也紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷(xiāo)模式吸引消費(fèi)者，但是最終效果卻并不被人看好。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查得到，空調(diào)廠商巧借互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)促銷(xiāo)，收獲也不大，原因何在？中國(guó)著名品牌網(wǎng)下邊與你一起探討下。
而在夏季最為受關(guān)注的空調(diào)市場(chǎng)上，廠商也紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷(xiāo)模式吸引消費(fèi)者，但是最終效果卻并不被人看好。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查得到，空調(diào)廠商巧借互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)促銷(xiāo)，收獲也不大，原因何在？
中國(guó)著名品牌網(wǎng)下邊與你一起探討下。
伴隨著各式各樣的“年中大促”的浩大聲勢(shì)，家電空調(diào)廠商之間的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也如期而至。不同于往年單純的比價(jià)格，2015年家電廠商的營(yíng)銷(xiāo)模式充斥著濃郁的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，各種營(yíng)銷(xiāo)手段鋪天蓋地而來(lái)。
早在今年4月初，美的便聯(lián)合眾安在線開(kāi)啟了高溫紅包活動(dòng)。從6月1日到7月31日，擁有“高溫補(bǔ)貼卡”的用戶(hù)，只要所在城市溫度高于 35℃，就可享受美的空調(diào)送出的電費(fèi)補(bǔ)貼;TCL則與《侏羅紀(jì)世界》合作，以“來(lái)電侏羅紀(jì) 智能搶王牌”為主題，開(kāi)展了北斗系列智能空調(diào)的促銷(xiāo)活動(dòng);格蘭仕和科龍空調(diào)的促銷(xiāo)活動(dòng)則是“看天吃飯”——在指定的日子里有臺(tái)風(fēng)登陸內(nèi)地或者當(dāng)?shù)叵掠甑脑挘M(fèi)者便有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的優(yōu)惠。
不可否認(rèn)，這些創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)榭照{(diào)廠家?guī)?lái)一定的品牌影響力的提升，可在花費(fèi)了大量的人力、財(cái)力、物力之后，對(duì)于關(guān)鍵性的銷(xiāo)量售額究竟能起到多少增幅作用卻仍是一個(gè)未知數(shù)。隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的購(gòu)買(mǎi)日趨理性，空調(diào)廠商的宣傳成了“獨(dú)角戲”。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，此次家電廠商輪番大促，或?qū)①M(fèi)力不討好。至于最后幾家歡喜幾家愁，剩下的不過(guò)是時(shí)間懸念。
6·18大促：電商之戰(zhàn)“拼”在“路上”
作為電商年中最大的一場(chǎng)狂歡——“6·18大促”即將拉開(kāi)大幕，除去價(jià)格和產(chǎn)品之外，消費(fèi)者對(duì)電商的快遞服務(wù)質(zhì)量也十分看重。因此，在今年的6·18期間，各大電商更加重視在物流上的比拼，在送貨速度和用戶(hù)體驗(yàn)上大做文章，可以說(shuō)電商之戰(zhàn)已從線上打到了“路上”。
在6·18期間，國(guó)美不僅仍向用戶(hù)提供“計(jì)時(shí)達(dá)”和“限時(shí)達(dá)”等體驗(yàn)良好的快遞服務(wù)，還將別出心裁的推出“達(dá)人送貨團(tuán)”，劍指京東“明星送貨”。在此同時(shí)，蘇寧在物流建設(shè)上可謂下足苦功，并開(kāi)通了“急速達(dá)”服務(wù)，客戶(hù)下單后1小時(shí)左右即可收到貨物，滿(mǎn)足了客戶(hù)對(duì)時(shí)效的極限要求。“急速達(dá)”作為蘇寧O2O重點(diǎn)產(chǎn)品，將在今年“6·18”中發(fā)揮重要作用。
為了迎接“6·18大促”，天貓從16日起正式啟用“次日達(dá)”快遞服務(wù)。根據(jù)《天貓次日達(dá)服務(wù)規(guī)范》，對(duì)帶有“次日達(dá)”標(biāo)識(shí)或字樣的商品，商家將在次日23:59:59前為用戶(hù)送達(dá)。并且，如果商家出現(xiàn)違約情況，未能及時(shí)將包裹送到買(mǎi)家手中，那么商家需要每單向買(mǎi)家支付10元違約金，該違約金以天貓積分形式支付。
近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)流傳這樣一句話叫做：“無(wú)物流，不電商”，可見(jiàn)物流決定著電商發(fā)展的命脈。對(duì)于老牌電商阿里巴巴來(lái)說(shuō)，構(gòu)建更便捷、更快速的物流網(wǎng)絡(luò)，是立于不敗之地的關(guān)鍵。
巧借互聯(lián)網(wǎng)思維有幾家歡喜幾家愁？并不是人人都可以借互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到自己想要的目的，顯示空調(diào)廠商大力鼓吹網(wǎng)絡(luò)，而實(shí)際上卻沒(méi)有做好準(zhǔn)備工作，收獲當(dāng)然不是自己想象中的那樣。
