編者按：“中國品牌大事記”是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。從2008年1月起，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心開始對(duì)當(dāng)月發(fā)生的中國品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，每月初公布上月的“中國品牌大事記”，并授權(quán)合作媒體對(duì)外發(fā)布。“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢(shì)，幫助中國品牌更好更快地發(fā)展。

 

十大入選事件

 

1、馳名商標(biāo)保護(hù)回歸本位 新商標(biāo)法規(guī)范品牌傳播

 

2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌資本運(yùn)作青睞***

 

3、信息安全需要民族品牌 國家支持國產(chǎn)操作系統(tǒng)

 

4、越南暴徒打砸中資企業(yè) 沖突事件抹黑越南品牌

 

5、黃海波誠懇認(rèn)錯(cuò)獲諒解 明星更當(dāng)維護(hù)品牌形象

 

6、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶邁首步 絲路自貿(mào)吸引中亞品牌

 

7、中俄簽署全面戰(zhàn)略協(xié)議 合作加深共推區(qū)域品牌

 

8、錘子手機(jī)新品虛假宣傳 品牌另類營銷觸碰底線

 

9、京東在美上演資本盛宴 電商品牌迎來寡頭時(shí)代

 

10、京交會(huì)聚品牌共挖商機(jī) 服務(wù)業(yè)凝共識(shí)思維轉(zhuǎn)變

 

　　1、馳名商標(biāo)保護(hù)回歸本位 新商標(biāo)法規(guī)范品牌傳播

 

　　事件性質(zhì)：品牌政策

 

　　5月1日，新《商標(biāo)法》正式實(shí)施，并明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。長(zhǎng)期以來，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)熱情高漲，地方政府將馳名商標(biāo)作為政績(jī)，予以大力支持和重金鼓勵(lì)。在利益的驅(qū)使下，馳名商標(biāo)逐步異化為企業(yè)追名逐利的工具，并對(duì)廣大消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。因此，遏制馳名商標(biāo)過度宣傳勢(shì)頭，讓其回歸到對(duì)商標(biāo)保護(hù)的本位上，打破了市場(chǎng)對(duì)馳名商標(biāo)的迷信，更是推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從依賴馳名商標(biāo)榮譽(yù)到打造優(yōu)質(zhì)品牌的轉(zhuǎn)變，對(duì)于企業(yè)規(guī)范品牌運(yùn)營，提升品牌價(jià)值意義重大。

 

　　2、阿里巴巴掀赴美上市潮 品牌資本運(yùn)作青睞***

 

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

 

　　5月6日，關(guān)于中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)向美國證券交易委員會(huì)提交了首次公開募股(IPO)申請(qǐng)，正式開啟赴美上市進(jìn)程。2014年作為近年來中國概念股在***上市形勢(shì)最好的一年，僅4月份就有4家中國概念的股票在美上市成功，而阿里巴巴此番提交申請(qǐng)也徹底掀開了中概股這一輪的上市熱潮。國內(nèi)A股市場(chǎng)的陳舊模式已經(jīng)成為墻內(nèi)開花墻外香局面形成的根本原因，百度、新浪等最有發(fā)展前景的企業(yè)在中國創(chuàng)造利潤，卻對(duì)美國投資者負(fù)責(zé)。更加關(guān)注行業(yè)前景、公司質(zhì)地、經(jīng)營思路與方向清晰的美國資本市場(chǎng)，為這些來自新興產(chǎn)業(yè)的品牌提供了更為健康的上市環(huán)境。

 

　　3、信息安全需要民族品牌 國家支持國產(chǎn)操作系統(tǒng)

 

　　事件性質(zhì)：民族品牌

 

　　5月10日，央視新聞?lì)l道播報(bào)“誰來代替windows XP”的報(bào)道，工信部希望用戶使用國產(chǎn)操作系統(tǒng)。微軟終止服務(wù)XP系統(tǒng)，引起了社會(huì)和廣大用戶對(duì)信息安全的擔(dān)心，也為中國國產(chǎn)操作軟件的研發(fā)和推廣提供了機(jī)遇。因此，加大國產(chǎn)Linux操作系統(tǒng)的研發(fā)和應(yīng)用對(duì)于打造國產(chǎn)操作品牌和維護(hù)國家信息安全具有非常重大的意義。當(dāng)前，包括優(yōu)麒麟在內(nèi)的國產(chǎn)品牌，在易用性等方面基本具備XP替代能力，但還存在生態(tài)環(huán)境差等各種問題。一方面是消費(fèi)者的使用習(xí)慣，另一方面是國產(chǎn)系統(tǒng)也需要不斷提升，滿足人們?nèi)找尕S富的軟件需求。因此國產(chǎn)操作系統(tǒng)品牌塑造一定要以市場(chǎng)為主導(dǎo)，不能僅依靠政府呼吁。

 

　　4、越南暴徒打砸中資企業(yè) 沖突事件抹黑越南品牌

 

　　事件性質(zhì)：國家品牌

 

　　5月11日，越南爆發(fā)大規(guī)模游行示威，越南政府卻采取了放縱態(tài)度，導(dǎo)致游行演變成暴力行為。5月13日，上百越南民眾沖擊胡志明市外商聚集區(qū)的中國企業(yè)，有組織的對(duì)企業(yè)進(jìn)行破壞和搶劫，并放火焚燒廠房。在這次沖擊中，日本韓國的一些企業(yè)也收到牽連，還導(dǎo)致兩名中國籍員工死亡。騷亂和沖突給中日韓三國企業(yè)造成了巨大的損失，也導(dǎo)致越南數(shù)以千計(jì)的工人失業(yè)，經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到數(shù)十億越南盾。除此之外，本次騷亂事件導(dǎo)致外資對(duì)投資越南心有余悸，進(jìn)而影響整個(gè)越南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至對(duì)東盟經(jīng)濟(jì)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。對(duì)此，越南高官也不得不承認(rèn)這種行為已經(jīng)破壞了越南形象。

 

　　5、黃海波誠懇認(rèn)錯(cuò)獲諒解 明星更當(dāng)維護(hù)品牌形象

 

　　事件性質(zhì)：個(gè)人品牌

 

5月15日晚，北京警方在酒店現(xiàn)場(chǎng)抓住黃海波與一女子，黃海波對(duì)嫖娼一事供認(rèn)不諱。因在多部熱播電視劇中扮演好男人形象的黃海波，被譽(yù)為“國民女婿”，事件發(fā)生后令影迷甚是驚訝，演藝圈內(nèi)的朋友對(duì)黃海波平日表現(xiàn)給與很高的評(píng)價(jià)，并希望公眾能給他一個(gè)改過自新的機(jī)會(huì)。作為公眾名人，黃海波沒有依靠個(gè)人影響力去做違背倫理和道德的事情，趟娛樂圈渾水，這一點(diǎn)贏得了社會(huì)贊譽(yù)。但同樣作為社會(huì)名人，從事嫖娼的確是不光彩的行為，使個(gè)人品牌受污，同時(shí)也觸犯了我國法律，因此作為公眾人物更應(yīng)當(dāng)嚴(yán)于律己，做社會(huì)道德良知的踐行者與捍衛(wèi)者。

 

　　6、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶邁首步 絲路自貿(mào)吸引中亞品牌

 

　　事件類型：區(qū)域品牌

 

　　5月19日，中哈（連云港）物流合作基地項(xiàng)目一期工程正式啟動(dòng)，這標(biāo)志著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”首個(gè)實(shí)體平臺(tái)正式投運(yùn)，共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略構(gòu)想進(jìn)入實(shí)質(zhì)性實(shí)施階段。為了使歐亞各國經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更加緊密、相互合作更加深入、發(fā)展空間更加廣闊，國家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)正式提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。絲綢之路輻射總?cè)丝诮?0億，資源豐富、投資合作領(lǐng)域眾多。目前，中國企業(yè)與中亞國家間的合作大多局限在能源、礦產(chǎn)資源開發(fā)方面，而經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)，將鼓勵(lì)沿線國家企業(yè)走出去，增強(qiáng)品牌的國際交流合作，高科技、高附加值、自主品牌的商品貿(mào)易比重也將獲得提升。

 

　　7、中俄簽署全面戰(zhàn)略協(xié)議 合作加深共推區(qū)域品牌

 

　　事件性質(zhì)：國家品牌

 

　　5月20日，中國國家主席習(xí)近平與俄羅斯總統(tǒng)普京共同簽署了《中俄關(guān)于全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系新階段的聯(lián)合聲明》，在解決能源緊缺問題的同時(shí)，也給中國企業(yè)帶來新的商業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，中俄的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系不僅存在于能源方面，還延伸到高新技術(shù)等領(lǐng)域合作。不僅如此，兩國企業(yè)間合作也全面展開，自主品牌汽車華泰汽車與俄羅斯德爾維斯公司簽署了價(jià)值11億美元的合作協(xié)議，未來華泰將在俄進(jìn)行整車生產(chǎn)銷售。中俄兩國從政治、軍事延伸至科技、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域的合作，不僅有助于中俄在多方面互通有無，更為提升兩國人民福祉，提高雙方的國際地位和影響有著積極的意義。

 

　　8、錘子手機(jī)新品虛假宣傳 品牌另類營銷觸碰底線

 

　　事件類型：企業(yè)品牌

 

　　5月20日，經(jīng)歷兩年的爭(zhēng)議后，錘子科技在北京發(fā)布Smartisan T1智能手機(jī)。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩認(rèn)為，兩年磨一劍的錘子手機(jī)硬件和體驗(yàn)都做了精心打磨。而發(fā)布會(huì)之后，得到公眾最多關(guān)注的并非新品手機(jī)，而是這款產(chǎn)品的廣告詞，“東半球最好用的智能手機(jī)”、“世界頂尖的設(shè)計(jì)”、“全球第二好用的智能手機(jī)”這些讓人印象深刻的廣告詞也讓羅永浩的錘子手機(jī)染上麻煩。與羅永浩素來不睦的方舟子舉報(bào)錘子科技公司對(duì)其產(chǎn)品錘子手機(jī)進(jìn)行虛假廣告宣傳，請(qǐng)求查實(shí)并進(jìn)行依法處罰。我國《廣告法》規(guī)定：廣告不得使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語，而錘子手機(jī)略顯高調(diào)的品牌營銷的確在用詞方面明顯不妥。

 

　　9、京東在美上演資本盛宴 電商品牌迎來寡頭時(shí)代

 

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

 

　　5月22日，被國外投資者比作“中國亞馬遜”的京東商城在納斯達(dá)克正式掛牌上市，交易代號(hào)“JD”。自此，京東商城也一躍成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美IPO規(guī)模最大的公司。帶著騰訊參股所具備的微信入口優(yōu)勢(shì)，京東與阿里的雙寡頭爭(zhēng)勢(shì)時(shí)代撲面而來。一直以來，京東商城的自營業(yè)務(wù)都受到來自天貓、亞馬遜中國、一號(hào)店、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等追隨者挑戰(zhàn)，而不甘寂寞的傳統(tǒng)零售商蘇寧云商、國美電器也在電商領(lǐng)域添磚加瓦。通過上市，京東不僅可穩(wěn)固自身地位，還可以加速提高其在國內(nèi)外的認(rèn)知度，幫助其更快打開***購物市場(chǎng)，以及對(duì)于流量獲取和品牌認(rèn)知的提高都較有價(jià)值。

 

　　10、京交會(huì)聚品牌共挖商機(jī) 服務(wù)業(yè)凝共識(shí)思維轉(zhuǎn)變

 

　　事件性質(zhì)：展會(huì)品牌

 

　　5月28日，第三屆京交會(huì)在北京國家會(huì)議中心舉辦，本次展會(huì)以“服務(wù)貿(mào)易在全球價(jià)值鏈中的作用”為主題，吸引來自全球117個(gè)國家和地區(qū)的2.67萬名客商、涵蓋12大服務(wù)貿(mào)易板塊的2700余家服務(wù)貿(mào)易企業(yè)參加。本次展會(huì)由展覽展示、論壇活動(dòng)、洽談交易三種形式133場(chǎng)活動(dòng)組成，將持續(xù)到6月1日。隨著服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，京交會(huì)的價(jià)值日益凸顯，在實(shí)現(xiàn)國際服務(wù)貿(mào)易資源整合的同時(shí)，還突出新設(shè)備、新產(chǎn)品上的新服務(wù)和新技術(shù)的應(yīng)用。截止到目前，京交會(huì)已經(jīng)成功舉辦兩屆，不僅展現(xiàn)北京在服務(wù)業(yè)和服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和地位，也彰顯著中國對(duì)外服務(wù)貿(mào)易在世界上的價(jià)值。

 

十大入圍事件

 

1、紅旗入選軍車采購名單 品牌未來切莫依賴采購

 

2、南北稻香村分真假李逵 蘇稻品牌止步商標(biāo)注冊(cè)

 

3、國四造假江淮汽車叫屈 監(jiān)管不力品牌形象蒙羞

 

4、藝龍與同程閃婚又閃離 旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)暗潮涌動(dòng)

 

5、騰訊巨款投資四維圖新 導(dǎo)航品牌競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒓觿?/div>