2013/5/17 9:18:34
門窗鎖具企業(yè)要發(fā)展，品牌意識很重要
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隨著房地產(chǎn)的不斷發(fā)展，以及人們對裝修的重視，門窗鎖具行業(yè)也得到了拉動。那么2013門窗鎖具銷售的市場前景將會是怎樣的呢？門窗鎖具企業(yè)要發(fā)展，又該怎么樣做呢？ 目前鎖具市場表現(xiàn)為：著名鎖具品牌內(nèi)銷方面，門鎖、執(zhí)
隨著房地產(chǎn)的不斷發(fā)展，以及人們對裝修的重視，門窗鎖具行業(yè)也得到了拉動。那么2013門窗鎖具銷售的市場前景將會是怎樣的呢？門窗鎖具企業(yè)要發(fā)展，又該怎么樣做呢？
目前鎖具市場表現(xiàn)為：著名鎖具品牌內(nèi)銷方面，門鎖、執(zhí)手鎖、防盜鎖及合頁、門吸等走勢較好，成交量較大;鏈條鎖、摩托車掛鎖及碟鎖等頗受消費者喜愛，銷售可觀。外銷方面，外商以詢價、返單為主，觀望氣氛濃厚。傳統(tǒng)款式銷量穩(wěn)定，前景廣闊。
近期，因銅、鋅等金屬原材料價格下行波動，商戶為回籠資金、減輕庫存壓力，進行保本銷售。多數(shù)鎖具產(chǎn)品的銷量增加。此外，擴大內(nèi)需措施的出臺緩解了金融危機造成的部分壓力，內(nèi)銷升勢明顯，是對外銷縮量的有力填補。
國內(nèi)鎖具技術(shù)日新月異，中國已成為世界最大的鎖具生產(chǎn)國和消費國。國內(nèi)鎖具業(yè)年銷售額400億元以上，產(chǎn)能超過20億套，年出口額超過 100億元。未來鎖具市場仍將以每年20%以上的速度高速增長。隨著全球經(jīng)濟一體化的趨勢，中國鎖具產(chǎn)業(yè)開始了國際化、品牌化產(chǎn)業(yè)之路。
但是，目前市場內(nèi)88%左右的鎖具產(chǎn)品來自浙江省內(nèi)，其中，義烏本土占28%左右，廠家直銷比例高達70.5%，以生產(chǎn)中低檔的鎖具產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品稀缺。由于鎖具行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，入行門檻低，專業(yè)化程度不高，競爭日益白熱化。多種因素使鎖具行業(yè)競爭激烈
在看到廣闊前景的同時，也存在著問題，中國鎖具品牌普遍缺乏品牌意識。
中國的鎖具企業(yè)規(guī)模小，擁有十大鎖具品牌實力的龍頭企業(yè)不多，不能很好的帶動鎖具行業(yè)的發(fā)展，中國的鎖具屬于低端市場，企業(yè)自身缺少品牌意識，不會太注重品牌的建立，有些企業(yè)只是作坊，資金、人力等因素制約其發(fā)展，品牌的意識缺乏。
除了內(nèi)因的制約，外因也是不可忽視的，主要表現(xiàn)在原材料成本的增加。鋼鐵成本增加，帶動許多下游產(chǎn)業(yè)的成本增加，鎖具市場也不例外，原材料成本的增加，使得一些企業(yè)的發(fā)展受到制約，有可能一些企業(yè)面臨倒閉，還有 一些企業(yè)將增加產(chǎn)品的價格來消化成本的提高，這樣企業(yè)的利潤空間變小，企業(yè)的競爭增加，這些也嚴重影響企業(yè)品牌的建立。所以中國的鎖具市場發(fā)展緩慢。
那么著名鎖具品牌企業(yè)如何在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟？
鎖具行業(yè)新一輪的技術(shù)競爭已經(jīng)展開，技術(shù)含量高的高端產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢明顯。近年來，隨著住宅、汽車、中高檔辦公樓及酒店等支柱型產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及國防、公安、金融等系統(tǒng)對具有高防范性鎖具產(chǎn)品需求的日益加強，高檔鎖具開始風(fēng)行。
因為高端鎖具技術(shù)含量高、更加突出人性化、個性化的特點，所以產(chǎn)品利潤也比較高。加上鎖具產(chǎn)品換代速度加快，高端鎖具將逐步成為鎖具中的主流。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，高端鎖具的市場前景將是十分可觀的。能擁有核心技術(shù)制造高檔鎖具的很多也只是中國十大鎖具品牌企業(yè)，一些非著名鎖具品牌依然無法涉及。
決定產(chǎn)品售價的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等之外，往往還存在一個無形的東西，那就是企業(yè)的品牌。在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價格有著十分密切的關(guān)系，產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤，所以向著名鎖具品牌企業(yè)看齊，樹立企業(yè)品牌很重要。
在貿(mào)易場上，消費者為什么會優(yōu)先考慮選購中國鎖具十大品牌？為什么信賴著名鎖具品牌？主要是十大鎖具品牌的產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，并且這質(zhì)量在消費者心中產(chǎn)生了信譽，十大鎖具品牌就有了價值，即使價格相對其他同類產(chǎn)品要高很多，消費者仍買它，并把它的高價作為一種高貴身份的象征。
2013甚至未來幾年，門窗鎖具行業(yè)都是有很大前景的。鎖具企業(yè)要想求發(fā)展，躋身中國十大鎖具品牌，成為消費者信賴的著名鎖具品牌，就得在樹立品牌上下工夫了。
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