陶瓷企業(yè)要堅(jiān)持規(guī)�；�和差異化

　　隨著陶瓷市場發(fā)展逐漸走向成熟，行業(yè)品牌集中化的趨勢日漸明顯。未來只有兩種企業(yè)能生存，一種是規(guī)�；�，一種是差異化，其他任何企業(yè)都不足以成為真正的勝利者。

　　規(guī)�；�的企業(yè)如同一艘巨輪，整體優(yōu)勢明顯，但是不易調(diào)轉(zhuǎn)方向;而在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的陶瓷行業(yè)，走“差異化路線”來拉開與競手的差距則顯得功力更為上乘。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這種“差異化”其實(shí)就是一種品牌的附加值。對于如何提高產(chǎn)品和品牌的附加值，眾多陶瓷企業(yè)掌門人都表示設(shè)計(jì)和服務(wù)將是企業(yè)未來發(fā)力的重點(diǎn)。

　　品牌建設(shè)可堅(jiān)定不移做“減法”

　　某陶瓷品牌負(fù)責(zé)人表示，其將堅(jiān)定不移地“做減法”，最近幾年重點(diǎn)是抓設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品做得更精致，更適合消費(fèi)者，在服務(wù)上則打造個(gè)性化定制服務(wù)來滿足市場需求;如果把重點(diǎn)放在提升消費(fèi)體驗(yàn)上，就要把賣場專賣店不斷升級，讓消費(fèi)者有賓至如歸的感覺;如果堅(jiān)持“無增值不服務(wù)”，原創(chuàng)設(shè)計(jì)要貼近客戶、貼近需求、貼近市場才是硬道理。

　　在此過程中，陶瓷企業(yè)要注意保持品牌溢價(jià)，因?yàn)槿绻�陷入做雜牌的境界則會(huì)完全以成本控制為主，那么勞動(dòng)力上漲就會(huì)帶來比較大的壓力。

　　產(chǎn)品和品牌有附加值，才能有溢價(jià)能力，才能有市場話語權(quán)。“用有限的資源，把我們設(shè)計(jì)、文化、服務(wù)等附加值濃縮到對消費(fèi)者提供的產(chǎn)品當(dāng)中，乃至延伸到服務(wù)之中，我覺得這才是科學(xué)的品牌發(fā)展之路。”