隨著90后參加工作，這一群體也逐漸壯大，對于集成灶市場的消費(fèi)貢獻(xiàn)作用也越來越大。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)每年的畢業(yè)生加上其他途徑進(jìn)入社會工作的年輕人超過1000萬人，這是一個巨大的市場。但是90后消費(fèi)群體因其生長環(huán)境不同于70后、80后，導(dǎo)致其消費(fèi)心理和消費(fèi)態(tài)度也存在迥異，對于90后的營銷策略也不能生搬前輩之經(jīng)驗。對于集成灶企業(yè)來說，誰得到90后消費(fèi)者青睞，誰就在未來集成灶市場中搶占到先機(jī)。

　　針對90后營銷需注重互動性

　　越來越多的90后進(jìn)入職場，其進(jìn)入主流社會的浪潮也拉開了帷幕，這不僅意味著90后開始成為工作人群、消費(fèi)人群的主力軍，也意味著市場上的消費(fèi)需求在一定程度上發(fā)生著變化。作為新生代，90后是在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境中長大的，在物質(zhì)生活水平普遍提高的社會背景下，他們對物質(zhì)要求不是很高，而對娛樂消費(fèi)更有興趣。娛樂消費(fèi)意識的增強(qiáng)，對集成灶企業(yè)而言，就需要企業(yè)在營銷過程中在產(chǎn)品營銷模式中投入娛樂元素，將產(chǎn)品信息與90后間的互動感結(jié)合起來，在潛移默化中將產(chǎn)品信息以娛樂的形式傳遞出來。

　　生活在開放的社會時代，90后群體對社交有著更加積極的態(tài)度，相對于70后、80后而言，90后在對朋友的選擇上，更看重是否具有相同的“興趣”，對事物的選擇上，往往在于對這種產(chǎn)品或者這件事情“感不感興趣”。由于90后擅長社交，因此集成灶企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營銷時，就必須將產(chǎn)品的營銷點(diǎn)增加參與感和互動感，將90后關(guān)注的社會時尚熱點(diǎn)融入到營銷模式中，以激發(fā)他們的興趣，進(jìn)而帶動集成灶產(chǎn)品信息的傳播。這樣才有可能在白熱化的競爭環(huán)境下，吸引主要消費(fèi)群體的眼光，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)預(yù)計的發(fā)展效果。

　　90后營銷需注重個性

　　近日，京東商城上一款名不見經(jīng)傳的生活用品，銷量居然位居前列，受到廣大年輕人的熱捧。暫且不管其銷量暴增的秘訣，但從其產(chǎn)品的品牌理念上可以看出，這個企業(yè)是抓住與90后文化交流較為成功的個例：其產(chǎn)品的每款外在包裝上都有不同的勵志名言：“你就是你自己”、“全世界都是你的背影”、“這個世界不會等你”等等短小精悍卻散發(fā)正能量的標(biāo)語;產(chǎn)品的使用說明書也不僅僅是對產(chǎn)品功能的介紹，而是煞有心思地將時尚熱點(diǎn)話題與產(chǎn)品使用，用個性的、符合90后語言表達(dá)方式的形式闡述出來。這種利用產(chǎn)品使用價值與90后進(jìn)行文化交流的方式，或可成為新時代集成灶企業(yè)營銷模式創(chuàng)新的突圍方向之一。

　　受一系列社會環(huán)境和時代變遷等因素的影響，對90后而言，除了產(chǎn)品本身的使用價值，他們對產(chǎn)品的品牌價值觀也會有一定的喜愛程度，這也成為他們購買產(chǎn)品時會考慮的因素之一。一個企業(yè)的品牌理念是否與新生代的價值觀取向吻合，是否能夠讓產(chǎn)品信息與他們達(dá)成共鳴，在一定程度上直接影響著這部分市場消費(fèi)主體的購買欲。因此，當(dāng)下集成灶企業(yè)的產(chǎn)品銷售便不再是簡單實用價值的出售，更重要的在于一種品牌文化的傳播。針對90后營銷不能照搬前輩經(jīng)驗，部分企業(yè)會認(rèn)為他們的消費(fèi)需求變化多端，難以掌握，實則不然。作為渴望獲得反饋和激勵，體現(xiàn)自身存在感的新生代，90后在消費(fèi)市場上其實更多地呈現(xiàn)出一種簡單、積極的消費(fèi)趨勢，他們會對能夠證明自己存在感，并且吻合自身價值觀的產(chǎn)品產(chǎn)生極高的熱衷度。因此，集成灶企業(yè)在將營銷模式創(chuàng)新提上日程的過程中，還需準(zhǔn)備把握90后消費(fèi)需求方向，這樣才能在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)，謀得長久發(fā)展。