凈水器惡性競(jìng)爭(zhēng)頻發(fā) 凈水器行業(yè)成“紅海”

　　凈水器企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)事件主要分為兩類，一類就是惡意的價(jià)格戰(zhàn)，一類就是產(chǎn)品抄襲模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)的任何人對(duì)此都不會(huì)陌生。無(wú)論任何節(jié)點(diǎn)，凈水器企業(yè)都會(huì)找出借口進(jìn)行促銷。促銷過(guò)程，也是價(jià)格戰(zhàn)最常發(fā)生的時(shí)期，“擊穿行業(yè)底價(jià)”“買多少減多少，還送XXX”，這類雷人的口號(hào)更是此起彼伏。同質(zhì)化，則是別個(gè)企業(yè)生產(chǎn)何種爆款的產(chǎn)品，他們便順勢(shì)抄襲，不費(fèi)吹灰之力賺取利潤(rùn)。

　　事出必有因，凈水器行業(yè)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象與整個(gè)行業(yè)的特殊屬性緊密相連。首先，凈水器行業(yè)發(fā)展雖日漸成熟，但尚未十分成熟。行業(yè)內(nèi)真正領(lǐng)軍的凈水器企業(yè)并不多，大多數(shù)企業(yè)差距不大，隨時(shí)都會(huì)面臨被擠出市場(chǎng)的危險(xiǎn)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)比較惡劣。

　　其次，凈水器行業(yè)已經(jīng)從以前的“藍(lán)海”轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的“紅海”。過(guò)去凈水器行業(yè)火熱，吸引了大量企業(yè)與資金的涌入，雖然說(shuō)國(guó)內(nèi)的凈水器市場(chǎng)潛力巨大，但是潛力的挖掘還需要一段時(shí)間，因此對(duì)于當(dāng)下的凈水器企業(yè)來(lái)講市場(chǎng)空間有限，很多時(shí)候需要從對(duì)手碗里搶飯吃。

　　最后，凈水器行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，企業(yè)品牌和從業(yè)人員的素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)不完善，大多數(shù)企業(yè)缺少獨(dú)一無(wú)二的核心技術(shù)，因此造成了產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　遏制惡性競(jìng)爭(zhēng) 凈水器企業(yè)需多管齊下

　　價(jià)格戰(zhàn)、拆臺(tái)這些惡性競(jìng)爭(zhēng)，從短期來(lái)看對(duì)于凈水器企業(yè)來(lái)講可能會(huì)在一定程度上促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。但是長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，惡性競(jìng)爭(zhēng)的危害是顯而易見的。就市場(chǎng)上常見的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)講，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓企業(yè)無(wú)利可圖。因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)下，企業(yè)如果想要保證產(chǎn)品質(zhì)量不變，企業(yè)的利潤(rùn)空間必定會(huì)被進(jìn)一步擠壓;而企業(yè)如果想要縮減成本，產(chǎn)品質(zhì)量必然得不到保證，產(chǎn)品質(zhì)量的下降，必定對(duì)企業(yè)的品牌美譽(yù)度產(chǎn)生不利影響。

　　除此之外，對(duì)于行業(yè)來(lái)講，價(jià)格戰(zhàn)頻繁勢(shì)必會(huì)影響企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、生產(chǎn)過(guò)程創(chuàng)新等方面的投入，長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新會(huì)給整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)不穩(wěn)定因素，例如抄襲、仿造、冒牌等現(xiàn)象。這些不穩(wěn)定因素必然會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的實(shí)力下降，發(fā)展受到牽制，進(jìn)而引起整個(gè)行業(yè)的停滯不前。

　　面對(duì)頻頻發(fā)生的惡性競(jìng)爭(zhēng)事件，堅(jiān)持企業(yè)自身的發(fā)展策略，避免卷入價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)事件成了不少凈水器企業(yè)的選擇。然而，想減少、甚至杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)，只靠企業(yè)自身的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，政府也應(yīng)對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，以保護(hù)市場(chǎng)能夠健康有序地發(fā)展。

　　總之，凈水器行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久。要有效地遏制這種現(xiàn)象并不是件容易的事。遏制的過(guò)程需要長(zhǎng)期的努力，政府相關(guān)部門的配合、企業(yè)自身的重視等多方面相互配合才能夠有效降低該類事件的發(fā)生。