陶瓷市場(chǎng)的需求總量不變

　　在產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，市場(chǎng)規(guī)律告訴陶瓷企業(yè)的第一個(gè)方法是擴(kuò)大需求。但相對(duì)于產(chǎn)能的擴(kuò)大，需求的擴(kuò)大是難以跟上的，依靠大規(guī)模投資需求拉動(dòng)，所有陶瓷企業(yè)都賺錢的時(shí)代可能一去不復(fù)返了。何況陶瓷產(chǎn)品是大宗耐用商品，消費(fèi)者的購(gòu)買力和需求總是有限的，依靠投資和出口拉動(dòng)也是有個(gè)效用遞減規(guī)律，因此，對(duì)于陶瓷的大企業(yè)而言，指望大環(huán)境無(wú)限制的需求增加來(lái)擺脫困境是根本不現(xiàn)實(shí)的。

　　在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

　　既然陶瓷市場(chǎng)的需求總量沒(méi)法改變，那么只有通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)淘汰來(lái)使行業(yè)歸于平衡。這首先就是要淘汰效率低下，不符合消費(fèi)者需求的陶瓷企業(yè)。沒(méi)有淘汰就沒(méi)有真正的進(jìn)步，因此 ，陶瓷行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，真正的洗牌期也許才剛剛開(kāi)始。對(duì)于習(xí)慣了依靠資料優(yōu)勢(shì)和需求拉動(dòng)環(huán)境下經(jīng)營(yíng)的企業(yè)而言，未來(lái)必然是個(gè)分水嶺。

　　競(jìng)爭(zhēng)就需要真正的經(jīng)營(yíng)管理能力，需要真正的效率提升，需要真正的創(chuàng)新。只有不被淘汰才有未來(lái)。在如今的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，很多人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，但其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)只是技術(shù)和工具，他改變不了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本規(guī)律，就互聯(lián)網(wǎng)業(yè)本身，也是受基本市場(chǎng)規(guī)律的影響。所以，在新環(huán)境下，陶瓷企業(yè)營(yíng)銷的主要任務(wù)將是如何開(kāi)發(fā)消費(fèi)者的需求，通過(guò)有效的手段使得企業(yè)營(yíng)銷效率提升，從而領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并最終獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。