集成灶價(jià)格戰(zhàn)令企業(yè)不堪重負(fù)

　　如今，社會(huì)進(jìn)步了，消費(fèi)觀念改變了，科技也發(fā)展了，而集成灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之進(jìn)入白熱化階段，集成灶企業(yè)紛紛投身價(jià)格戰(zhàn)。就目前情況而言，價(jià)格戰(zhàn)可以說(shuō)貫穿了整個(gè)家居行業(yè)，集成灶業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)早已打得震天響。但是，集成灶產(chǎn)品成本較高，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)令集成灶企業(yè)不堪重負(fù)。集成灶產(chǎn)品價(jià)格降低必然以犧牲制作工藝和設(shè)計(jì)為代價(jià)，無(wú)限量仿制在現(xiàn)行的集成灶市場(chǎng)只會(huì)把企業(yè)拖入無(wú)底的深淵�，F(xiàn)在，集成灶業(yè)內(nèi)人士普遍覺(jué)得，這幾年集成灶生意越來(lái)越難做了。

　　集成灶市場(chǎng)山寨風(fēng)不止

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)行業(yè)討論最多的是同質(zhì)化這個(gè)困局。集成灶產(chǎn)品創(chuàng)新成為當(dāng)下集成灶行業(yè)最頭疼的話題，同質(zhì)化嚴(yán)重的集成灶市場(chǎng)亟需發(fā)動(dòng)一場(chǎng)創(chuàng)新大革命。目前，集成灶市場(chǎng)頻現(xiàn)“整齊劃一”的產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品性能，更甚者連產(chǎn)品營(yíng)銷都做到了“相差無(wú)幾”的模仿。新的集成灶產(chǎn)品出現(xiàn)，必將引來(lái)一大批集成灶企業(yè)爭(zhēng)相仿制，最終出現(xiàn)在市面上的都是長(zhǎng)得一模一樣的“多胞胎”產(chǎn)品。市場(chǎng)被同質(zhì)化攪得混亂不堪，消費(fèi)者無(wú)法分辨誰(shuí)是真主，誰(shuí)是山寨。

　　渠道戰(zhàn)成未來(lái)趨勢(shì)

　　集成灶企業(yè)自然也意識(shí)到這一點(diǎn)，近期不少集成灶企業(yè)與大型家居賣場(chǎng)聯(lián)盟，更有甚者設(shè)立獨(dú)營(yíng)旗艦店，通過(guò)廠家直銷的方式，減少中間環(huán)節(jié)，不僅保證產(chǎn)品質(zhì)量更能兼顧銷售價(jià)格。當(dāng)然，自立門戶也需要良好的渠道，此渠道不是經(jīng)銷商渠道，而是宣傳渠道，旗艦店不同于街邊名不見(jiàn)經(jīng)傳的商品出售，而是塑造品牌、培養(yǎng)消費(fèi)群體的另一種方式。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度向來(lái)不高，也不會(huì)專門關(guān)注哪家品牌建立的旗艦店，唯一的方法就是廣而告之，并通過(guò)大量的廣告牢固消費(fèi)者的記憶，塑造良好的形象。

　　隨著市場(chǎng)進(jìn)程的加快，“渠道”的含義也會(huì)被不斷填充，各種渠道資源也將成為集成灶企業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象�？梢哉f(shuō)，在今后“渠道為王”的經(jīng)營(yíng)理念會(huì)得到更多的擁簇，而集成灶企業(yè)間的渠道戰(zhàn)也會(huì)愈演愈烈。