凈水器傳統(tǒng)渠道成本高

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年中國(guó)的家居建材銷(xiāo)量比去年同期下降，部分二三線家居建材品牌的出口出現(xiàn)明顯下滑。凈水器行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，房地產(chǎn)的冷暖往往要在數(shù)年后才能傳遞到凈水器行業(yè)。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的增長(zhǎng)放緩和價(jià)格下行，凈水器行業(yè)很可能在接下來(lái)的幾個(gè)年頭都難回過(guò)去的“流金歲月”。

　　然而值得玩味的是，這邊傳統(tǒng)凈水器企業(yè)大呼要過(guò)緊日子，那邊卻有創(chuàng)業(yè)者和投資人認(rèn)為凈水器行業(yè)是暴利行業(yè)，高調(diào)進(jìn)場(chǎng)聲稱(chēng)將用互聯(lián)網(wǎng)精神顛覆傳統(tǒng)家具業(yè)。曾有某家居品牌負(fù)責(zé)人表示，任何暴利和靠渠道的產(chǎn)業(yè)都有顛覆的可能。

　　凈水器行業(yè)當(dāng)前是否還存在暴利是個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的話題，但目前國(guó)內(nèi)凈水器內(nèi)銷(xiāo)主要依靠大賣(mài)場(chǎng)等渠道進(jìn)行，依然將使未來(lái)主基調(diào)。

　　因?yàn)楦甙旱那�道成本，�?guó)內(nèi)凈水器價(jià)格日漸“高大上”。近來(lái)，國(guó)內(nèi)家居設(shè)計(jì)師們頻頻發(fā)問(wèn)：“家居建材行業(yè)一味追求奢華而忽略人的需求，這是一種病態(tài)”。

　　電商壓縮凈水器渠道成本

　　凈水器行業(yè)的問(wèn)題是表面看是因?yàn)槎▋r(jià)過(guò)高，渠道成本太高，設(shè)計(jì)生產(chǎn)偏離主流消費(fèi)群等問(wèn)題。但歸根結(jié)底，還是對(duì)用戶核心需求的漠視。因?yàn)閮羲�器行業(yè)消費(fèi)者很多是一次性購(gòu)買(mǎi)，復(fù)購(gòu)率較低，許多凈水器企業(yè)從現(xiàn)實(shí)利益出發(fā)，一方面更加重視打造產(chǎn)品的噱頭和包裝;一方面將大量資源和精力用在會(huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商身上。

　　在連續(xù)十多年的高速發(fā)展過(guò)程中，凈水器行業(yè)既有的問(wèn)題被掩蓋。隨著近年凈水器行業(yè)的發(fā)展速度放緩，在互聯(lián)網(wǎng)精神”挑釁“要顛覆傳統(tǒng)凈水器行業(yè)時(shí)，或許傳統(tǒng)凈水器企業(yè)也需要重拾對(duì)用戶的尊重才能獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力，避免成為“被顛覆”的對(duì)象。

　　從凈水器電商發(fā)展的角度來(lái)看，做低價(jià)高配確實(shí)很有看頭，這是又一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式之間的較量”。