借勢營銷不只是為了刷存在感

　　一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風(fēng)。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢營銷?近年來凈水器行業(yè)的借勢營銷同樣不少，但借勢營銷所達(dá)到的效果就真的能夠是最理想化的嗎?其實(shí)不然。

　　以“另一個地球”為例，很多運(yùn)營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計師稍加設(shè)計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點(diǎn)事件時，通過貼近熱點(diǎn)事件來傳播自己的品牌，實(shí)際上這有點(diǎn)想當(dāng)然。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點(diǎn)或亮點(diǎn)才需要借勢，借勢事實(shí)上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。

　　企業(yè)借勢營銷要找準(zhǔn)方向要點(diǎn)

　　事實(shí)上，相同的熱點(diǎn)不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實(shí)上幾乎所有的企業(yè)的借勢營銷都是在做無用功。凈水器企業(yè)在借勢營銷的過程中，亦需要注意到這一點(diǎn)。

　　實(shí)際上，很多人都將借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點(diǎn)，甚至將其等同于借“事”營銷，對于很多凈水器企業(yè)來說，所謂的借勢營銷就是在大事件當(dāng)中硬是生拉硬套一個文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢營銷?其實(shí)，借勢營銷首先要考慮這個“勢”是不是真正的貼近凈水器品牌，最好是借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或競品的勢，借消費(fèi)者購買或認(rèn)同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關(guān)的熱門事件的“勢”。

　　總之，借勢可行，但是凈水器企業(yè)一定要要找準(zhǔn)方向和要點(diǎn)，只有找準(zhǔn)自身產(chǎn)品特色與時事熱點(diǎn)結(jié)合起來才會更好的向消費(fèi)者展示其中的含義，提升產(chǎn)品價值，贏得良好口碑。