陶瓷企業(yè)可發(fā)展新媒體

　　近幾年來，陶瓷品牌廣告投放急功近利的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，為打造品牌可謂大手筆，紛紛開展品牌推廣活動(dòng)，一方面是通過行業(yè)專業(yè)媒體、主流媒體發(fā)布廣告，一方面是聘請明星作為品牌形象代言。廣告是品牌傳播的手段之一，并不是品牌本身。急功近利，隨意盲從，靠大手筆投放廣告火起來的品牌，如果缺少投放策略和定向顧客的受眾價(jià)值，那這種靠金錢填充的“眼球效應(yīng)”只能是曇花一現(xiàn)。

　　廣告效應(yīng)不像從前，許多陶瓷品牌面臨品牌宣傳難見效的困境，但在此背景下，陶瓷行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。對(duì)此，不是專家認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往陶瓷品牌采用的“公司網(wǎng)站+品牌畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。陶瓷品牌需要摸索新的宣傳、推廣手段�？梢越柚�新媒體嘗試新的推廣，比如微信營銷、微博營銷等。

　　新媒體營銷要直擊痛點(diǎn)

　　陶瓷企業(yè)若要借助新媒體來進(jìn)行營銷，自然也要把握住“痛點(diǎn)”。在做出各類傳播事件時(shí)，陶瓷企業(yè)需要挖掘行業(yè)內(nèi)外所存在的共同話題或者大眾所普遍關(guān)注的話題，唯有針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)做出對(duì)應(yīng)的舉措才最具傳播價(jià)值。盡管說話題只是一個(gè)切入點(diǎn)，但直擊痛點(diǎn)的話題便是一個(gè)利器，而直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品則最終保證了傳播效果。

　　新媒體營銷要貼合實(shí)際

　　除了直擊痛點(diǎn)話，陶瓷采用新媒體營銷要貼合消費(fèi)者實(shí)際需求。陶瓷企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景之下宣傳推廣并不難，難的是怎樣聚集有效用戶群體，線上線下齊用功，摸準(zhǔn)消費(fèi)者節(jié)奏與心理最為重要。正如滴滴“武林門派”活動(dòng)，借助最流行的手機(jī)端推廣，發(fā)動(dòng)粉絲效應(yīng)，線下活動(dòng)開啟多元化發(fā)展，用與年輕人平常生活和學(xué)習(xí)息息相關(guān)的酒吧和外教來切中年輕人的品味，就恰逢時(shí)機(jī)把握消費(fèi)者的脈搏。

　　新媒體不僅是技術(shù)平臺(tái)，也是媒體機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運(yùn)用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。陶瓷企業(yè)若想在這么一個(gè)暗流涌動(dòng)的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，那么要把準(zhǔn)消費(fèi)者需求精準(zhǔn)出擊，否則營銷推廣看似熱情其實(shí)是“零度”，只能被強(qiáng)大的市場競爭洪流所淹沒。

　　總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不觸網(wǎng)即落后，陶瓷企業(yè)要運(yùn)用好新媒體營銷，就要做到充分利用新媒體的優(yōu)勢，做好品牌宣傳，才能贏得長遠(yuǎn)的發(fā)展。