啟示一：新中產引發(fā)的有關“新零售”的戰(zhàn)火，將蔓延至2018年的全屋家居行業(yè)

　　從新中產的定義上來看，在2017年成為行業(yè)熱詞的“新零售”意味著兩種方向上的改變：①從傳統(tǒng)零售變?yōu)樾铝闶?②不光從線上線下渠道出發(fā)，改變產品與用戶之間的連接方式，還要豐富和擴大供應鏈，真正地實現(xiàn)效率的提高和成本的降低。

　　在2017年就開始把握住“新零售”的主旋律的創(chuàng)業(yè)者大有人在。碧桂園旗下家裝品牌——橙家的CEO王睿曾在7月份的發(fā)布會上談到，我國的新中產人口在2016年已達2.25億，未來幾年內將有望達到3-4億，顏值即正義”、“新性價比”、“追求新鮮感”已經成為了人們對消費模式的新需求。此外，隨著新中產消費階層的崛起，家裝行業(yè)的市場容量將有望從4萬億擴大到40萬億。

　　正因如此，橙家推出了“家居快時尚”概念，借助不一樣的“連接方式”(比如超級體驗店)，希望以完美的效率來解放人們的生活壓力，從而提升人們的生活品質。

　　與之類似，S2b概念在2017年的趨于火熱也釋放出了同樣的信號。尚品宅配開始進軍整裝領域，優(yōu)勢就在于其供應鏈和整裝云龐大的產品和服務體系，華耐家居、樂豪斯也在為構建供應鏈、打通前后端生產方式和連接方式而持續(xù)發(fā)力，相關例子不勝枚舉。

　　不過，基于對新中產群體的判斷和長期的行業(yè)分析來看，億歐家居認為，在2018年，雖然重構人、貨、場中所有商業(yè)元素，全方位打通消費體驗依然是家居行業(yè)的重要主題，但“新零售”的變化并不局限此。

　　我們認為，它將展現(xiàn)在更新前端營銷方式、打通后端供應鏈、打造柔性化生產能力、全方位滿足用戶的個性化需求這四大方面。戰(zhàn)火，還將繼續(xù)蔓延。

　　啟示二：新中產群體的理性消費觀改變了家、居產品屬性——年輕化、高品質產品受青睞

　　與傳統(tǒng)意義上的富人階層相比，新中產群體的明顯變化在于，他們更加低調，同時也更為理性，因此，當他們在選擇居住消費方面的產品時，會更看重品質而不是價格。

　　在今年的各類展銷會上，無論是建博會還是家博會，億歐家居發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代簡約風格在各家居廠商整體設計的占比中不斷攀升，廠商的整體風格不再是主推價格高但已不受年輕消費者青睞的紅木家具。

　　相反，簡單又清新的設計、品質感、空間收納、整屋定制等漸漸成為了廠商考慮的主流，產品不再突出價格，而是充滿極具張力的年輕活力，同時也突顯了產品的較高性價比。

　　高調、奢華從來都不是新中產群體的焦點，他們更關注的是自我生命本身和家居的舒適感、品質感。伴隨著他們在2018年的持續(xù)壯大，重視工藝上的個性化和品質化、能夠增強生活體驗感并具有功能搭配屬性的家居產品，將有望在行業(yè)內率先走出一條屬于自己的路。

　　啟示三：因“消費升級”而起，以廚電為代表，中高端產品將成為家居行業(yè)著力點

　　中高端產品數(shù)量的日益增多也是行業(yè)內的一個非常顯著的變化。在上周，億歐家居在家居賣場調研家電產品時就發(fā)現(xiàn)，亞克力、烤漆等材質制成的櫥柜產品占據(jù)了“半壁江山”，簡潔而大方、價格處于中高端的櫥柜產品成了廠商推出的主力產品。

　　而包括老板、方太、華帝、海爾、西門子等在內的廚電或綜合型品牌通通打出了“中高端產品”的旗號，雖然有不少品牌早幾年已大聲喊出了這一口號，但并不妨礙其產品銷量在近年來的持續(xù)攀升。

　　在以廚房電器為代表的中高端產品受到消費者青睞的同時，我們也發(fā)現(xiàn)，越來越多的產品中增加了智能化、年輕化的元素。比如抽油煙機的智能升降、可聯(lián)網(wǎng)、可聽音樂、可看新聞等等;而在在外型方面，擁有專利的各廠商們紛紛給產品賦予了更具科技感的外觀，同時也增強了產品使用的便捷性。

　　“新中產”的興起帶來了新的消費觀念，而新消費觀則給居住消費尤其是全屋家居行業(yè)帶來了新的變革。在未來，這股浪潮還將繼續(xù)推動行業(yè)內產品與供應鏈相關的顛覆式創(chuàng)新，以中高端產品為主要引領對象的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢將持續(xù)蔓延到整個全屋家居行業(yè)。

　　如果說2016年是新中產消費的元年，2017年是家居上市元年，那么2018年就將成為新消費觀念PK企業(yè)產品設計和生產力、供應鏈優(yōu)勢的新時期。準備好與2017揮手告別，轉身屏息擁抱充滿機遇和希望的2018，新的一年值得我們翹首以盼。

　　而在新時期到來之際，能否好好把握住時代的機遇，就看你能否真正地把握住“新中產”在2018年給全屋家居行業(yè)帶來的新啟示了。