集成灶品牌泛濫

　　集成灶行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展日趨成熟，或許是集成灶市場這塊“蛋糕”太好吃，不少企業(yè)都想來分一杯羹，由此“叢生”了眾多集成灶品牌。往往是一個牌子還沒有打響，就借勢“另起爐灶”。由于事先沒做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導(dǎo)的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號和性能近似、經(jīng)營模式和廣告活動雷同，形成了品牌撞臉的窘境。

　　集成灶品牌噱頭不止

　　中國不少集成灶企業(yè)品牌，表面上看來似乎很有創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)造概念與熱點，搞得不亦樂乎，實則都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無非就是引導(dǎo)消費者，說明自己的集成灶如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內(nèi)創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡，但集成灶畢竟是家居用品，隨著市場的成熟，消費者在購買集成灶時會越來越理智，因此長期的品牌概念炒作最終可能會弄巧成拙。

　　另外，在實際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了集成灶品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現(xiàn)在的民族集成灶品牌和國外高端集成灶品牌尚有稍許差距。

　　集成灶企業(yè)需加強品牌建設(shè)

　　集成灶行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)趨近成熟，在激烈的行業(yè)競爭中，集成灶企業(yè)之間的品牌競爭成為了重點競爭對象。對于中小集成灶企業(yè)來說，如何攻打品牌戰(zhàn)成為關(guān)鍵。當(dāng)前很多集成灶企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產(chǎn)品上，而對于技術(shù)比較成熟的集成灶行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競爭直接導(dǎo)致的就是價格競爭，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。

　　其實客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價格以及外形和服務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌。總的說來，目前我國集成灶行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了少數(shù)幾個集成灶品牌處于優(yōu)勢地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為集成灶企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機會。