植入式營(yíng)銷(xiāo)日漸“得人心”

　　過(guò)去，集成灶企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，大多選擇廣告營(yíng)銷(xiāo)的方式。隨著消費(fèi)者的日趨成熟，在面對(duì)鋪天蓋地的促銷(xiāo)口號(hào)和簡(jiǎn)單直白的宣傳方式時(shí)，消費(fèi)者幾乎毫無(wú)好感。在這種情況下，集成灶企業(yè)可借助植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)方式達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果，讓公眾主動(dòng)記憶及傳播植入的產(chǎn)品，充分挖掘傳播效果。

　　由于能讓受眾在沒(méi)有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了一種最時(shí)髦的集成灶品牌推廣方式。相對(duì)報(bào)紙、電視、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷(xiāo)方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價(jià)值，迅速傳達(dá)產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。廣告、品牌和節(jié)目三者間幾乎沒(méi)有干擾，廣告味淡化，將產(chǎn)品廣告恰當(dāng)?shù)娜谌牍?jié)目場(chǎng)景中，易于觀眾接受，尤其具備消費(fèi)場(chǎng)景指引性，有其獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

　　廣告投放需遵循“效益最大化”原則

　　一些集成灶企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過(guò)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體對(duì)同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1=3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒體越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢?答案是：未必。

　　任何一種媒體的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，集成灶企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該最大程度地互補(bǔ)挑選媒體，即選定一個(gè)媒體后，要針對(duì)它沒(méi)有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi)群，借助其他媒體來(lái)完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群�？傊�，集成灶企業(yè)投放廣告，應(yīng)遵循“效益最大化”原則，即對(duì)在各種媒體上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理地組合，只有這樣，才能最大化地發(fā)揮品牌宣傳的作用。