如今，很多陶瓷品牌紛紛建立起移動平臺，不僅包括基本的微信、微博等，不少企業(yè)已經(jīng)開始著手微網(wǎng)站、微場景、微商城的推廣，這也是進(jìn)一步與目標(biāo)消費人群建立互動，拉動關(guān)系的必要舉措。

　　見“微”知著，微營銷逐漸向移動端營銷擴大

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前為止，家居建材行業(yè)80%以上的大中品牌均已經(jīng)開通微信等移動平臺，部分大品牌已經(jīng)開始了微網(wǎng)站、微商城的推廣，除了為消費者提供產(chǎn)品、裝修案例、導(dǎo)購指南之外，還有企業(yè)3D展廳的移動端體驗;開通微社區(qū)增強互動性，試水微信等第三方支付，及時獲取“掌上消費”群體芳心。移動端平臺正逐步成為陶瓷等家居建材企業(yè)不可忽視的傳播渠道和搶占市場份額的新途徑。

　　從部分陶瓷企業(yè)的諸多舉措以及市場的反響來看，移動端的營銷呈現(xiàn)出前景一片大好的趨勢。不過，在資深業(yè)內(nèi)人士看來，陶瓷行業(yè)的移動端營銷目前在技術(shù)層面和運作層面都存在諸多瓶頸。當(dāng)前，企業(yè)普遍將移動端營銷當(dāng)成一個信息發(fā)布平臺，在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”的傳統(tǒng)廣告路數(shù)。

　　移動端營銷需加強互動 陶瓷企業(yè)需劍走偏鋒

　　相對于其它營銷模式而言，移動端的營銷策略和以前開發(fā)客戶資源有所不同，移動端能夠吸引用戶的在于其所推的內(nèi)容，一句“世界那么大，我想去走走”便能火遍全國，足以說明內(nèi)容的重要性，而移動端的內(nèi)容可能不需要長篇大論，一兩句能夠引起用戶共鳴的話語足矣。只要陶瓷企業(yè)在移動端的營銷推廣能夠真正讓人動心，用戶在“掌上”便能了解相關(guān)信息，并對品牌產(chǎn)生一定的好印象，那么這個推廣就算是成功的。

　　有的陶瓷企業(yè)花了大量的精力運營微信等平臺，卻發(fā)現(xiàn)吸引粉絲困難、推送消息點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低、粉絲的退訂情況時有發(fā)生。有的企業(yè)在線上的活動很熱鬧，但轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低，也沒有相應(yīng)的績效考核手段。導(dǎo)致很多企業(yè)在移動端的運營上，陷入了迷茫。除此以外，另一種情況表現(xiàn)為：不少陶瓷企業(yè)的移動端賬號，擁有近百萬粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個頁面其實就是一個關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來挖掘潛在消費群。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其顯著特點之一就是信息傳播速度極快，用戶了解信息的途徑極為方便，企業(yè)被監(jiān)督、監(jiān)管的力度和密度將增強，整個陶瓷行業(yè)相較以往，將更注重維護自身的口碑和美譽度。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得陶瓷企業(yè)的營銷更上一層樓，達(dá)到了以前達(dá)不到的營銷效果。如果企業(yè)能夠借助移動互聯(lián)網(wǎng)造出一段或是火極一時的話題，那么企業(yè)的品牌也將得到更大的推廣和更廣的傳播。這對任何陶瓷企業(yè)來說，都是極富誘惑力的。移動時代，陶瓷企業(yè)還當(dāng)劍走偏鋒，走出一條別人沒走過的路，為未來的發(fā)展打下更好的基礎(chǔ)。