在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)明星效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)效果有，但是不大。營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，來(lái)獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。隨著消費(fèi)者的更理智，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)以人為本，并且是以消費(fèi)者為中心的一種社會(huì)和管理過(guò)程。但新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)真的到了成熟品牌營(yíng)銷(xiāo)的階段了嗎?顯然沒(méi)有。

　　首先，從宏觀大環(huán)境來(lái)看，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)在中國(guó)發(fā)展了20多年，仍然處于一個(gè)行業(yè)導(dǎo)入期后期階段。消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)的整體認(rèn)知目前還沒(méi)有達(dá)到新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)預(yù)期的水準(zhǔn)。目前，新風(fēng)系統(tǒng)品牌企業(yè)魚(yú)龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，行業(yè)和消費(fèi)者之間存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱。通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)博眼球經(jīng)濟(jì)，放在 10幾年前或許效果不錯(cuò)，但是作為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，大的宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境的變化，效果已經(jīng)很不明顯。

　　其次，消費(fèi)者更趨于理性化。不管是傳統(tǒng)大小家電，還是凈水機(jī)、空氣凈化器等環(huán)保家電企業(yè)，不管是傳統(tǒng)家電渠道，還是電商等新興渠道，未來(lái)都會(huì)在產(chǎn)品、服務(wù)方面越來(lái)越以消費(fèi)者為中心，更注重智能化及產(chǎn)品優(yōu)越的使用及購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。而新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品屬于耐用品，比如金沃特新風(fēng)系統(tǒng)，使用壽命長(zhǎng)達(dá)三年或者三年以上，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策可能考量很多因素，單純的明星代言或許能解決某些顧慮因素，但整體而言，效果已經(jīng)非常不明顯，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌代言都抱著無(wú)所謂的態(tài)度，他們更傾向于品牌更深層次的內(nèi)涵。

　　最后，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展讓商家和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱的差距在縮小。尤其是在如今的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，似乎是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思維正對(duì)品牌結(jié)構(gòu)性發(fā)生沖擊，明星與品牌主的聯(lián)合形式被打散，導(dǎo)致明星代言這一本應(yīng)火熱的市場(chǎng)行為，正在發(fā)生反效率。特別是當(dāng)品牌代言人出現(xiàn)比較重大的負(fù)面新聞時(shí)，對(duì)品牌來(lái)講是一個(gè)傷害。

　　品牌是一個(gè)具有知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度及無(wú)形資產(chǎn)等屬性的集合體，在如此激烈的新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)中，新風(fēng)系統(tǒng)品牌企業(yè)如果能夠在營(yíng)銷(xiāo)策略上占上風(fēng)，在一定程度上能夠提升企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的總體銷(xiāo)量。但品牌代言只是營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)問(wèn)高深，以前明星代言很火，這主要是因?yàn)椋�消費(fèi)者接受這樣一種營(yíng)銷(xiāo)方法。但是隨著消費(fèi)者消費(fèi)更加理智，新風(fēng)系統(tǒng)品牌企業(yè)想要真正贏得客戶的芳心，抓根本并且打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是關(guān)鍵。