目前，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)已進(jìn)入品牌建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，除了“中國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)十大品牌”、“中國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)十佳品牌”等品牌榮譽(yù)對(duì)于新風(fēng)系統(tǒng)企業(yè)的作用日益凸顯以外，廣告營(yíng)銷也是各企業(yè)之間必不可少的宣傳手段。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的廣告戰(zhàn)役中，并不像其它的宣傳方式需要追求量多或范圍廣，在個(gè)性化發(fā)展的當(dāng)下，一支具有創(chuàng)意的廣告足以抓住消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生經(jīng)久不衰的記憶點(diǎn)。這也對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)的廣告投入，提出了更高的要求。

　　創(chuàng)意營(yíng)銷傳播，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入營(yíng)銷革命3.0時(shí)代

　　進(jìn)入21世紀(jì)，九正建材網(wǎng)了解到，一種全新的營(yíng)銷新浪潮正在席卷而來(lái)，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷模式也發(fā)生著翻天覆地的變化。在新的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷傳播不再像以往一樣單純追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒介的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾，相比之前以大眾營(yíng)銷為核心、以分眾營(yíng)銷為核心的營(yíng)銷時(shí)代，這種新的營(yíng)銷傳播浪潮被正式命名為“創(chuàng)意營(yíng)銷傳播”，即營(yíng)銷革命3.0時(shí)代。

　　創(chuàng)新近來(lái)在新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)被提及的次數(shù)越來(lái)越多，無(wú)論是對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是促銷方式，創(chuàng)新差異化已成為各企業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。究其原因，一方面是因?yàn)榫哂袀�(gè)性追求的80、90年代的消費(fèi)者迅速崛起，這部分人群對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新具有更高追求;另一方面的重要原因，則是由于社會(huì)化媒體的興起，成為推動(dòng)這種新浪潮科技發(fā)展的主要力量。據(jù)悉，早在2008年年初，著名博客搜索引擎Technorati在全球范圍內(nèi)共搜到1 300萬(wàn)個(gè)活躍博客，到目前這一數(shù)字早已翻了數(shù)番。

　　另外，從2008年4月到2009年4月，僅一年的時(shí)間，美國(guó)Twitter網(wǎng)的用戶數(shù)量就增長(zhǎng)了1 298%，針對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)的情況而言，微博、微信的大肆流行也是同樣的道理。大家可以通過(guò)“互粉”分享自己的觀點(diǎn)、活動(dòng)甚至是即刻的心情體驗(yàn)，這為目前行業(yè)內(nèi)廣為流行的“微營(yíng)銷”創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。

　　以微博為例，大部分明星或草根名人的粉絲數(shù)多則突破數(shù)千萬(wàn)，少則也有數(shù)百萬(wàn)，他們發(fā)表的觀點(diǎn)和信息通過(guò)閱讀或轉(zhuǎn)載將會(huì)產(chǎn)生巨大的影響和周知性。這批人群可以輕松左右一大批潛在的消費(fèi)者，鼓勵(lì)或勸阻他們購(gòu)買(mǎi)某個(gè)企業(yè)的某些產(chǎn)品或服務(wù)。而新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)成功利用“微平臺(tái)”的案例更是比比皆是，營(yíng)銷突破傳統(tǒng)的信息灌輸，上升到創(chuàng)意渠道、創(chuàng)意形式上來(lái)也成為新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷模式發(fā)展的定局。

　　創(chuàng)意不是“喊”出來(lái)，好的創(chuàng)意需與品牌理念相結(jié)合

　　除了微博、微信這樣的平臺(tái)，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷渠道在新時(shí)代下還有多種表現(xiàn)形式。如在五一促銷前夕，紅星美凱龍就針對(duì)五一促銷拍攝了一組宣傳廣告，在網(wǎng)絡(luò)上引起了超高點(diǎn)擊量。不論是微電影宣傳，還是視頻廣告，都為新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)的營(yíng)銷注入了新的活力。同時(shí)，這也對(duì)企業(yè)提出了更高的創(chuàng)意要求，首先需要的就是獨(dú)具風(fēng)格的創(chuàng)意腳本。

　　小編了解到，好的腳本需要在數(shù)分鐘甚至數(shù)十秒之內(nèi)，創(chuàng)造出抓住消費(fèi)者心理的內(nèi)容，可以是一個(gè)故事，也可以是一段情感表達(dá)。它要求用最短的時(shí)間把故事推向高潮、把情感推向極致。針對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，新風(fēng)系統(tǒng)廣告要想獨(dú)具創(chuàng)意，首先就要在注重廣告節(jié)奏感的同時(shí)，抓住產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。精彩的廣告腳本創(chuàng)意過(guò)程中，廣告策劃專家往往會(huì)把短暫的時(shí)間至少分成兩個(gè)段落，并將整個(gè)廣告片形成極具創(chuàng)意的節(jié)奏感，使其更具欣賞性，并能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的互動(dòng)，留下足夠深刻的記憶點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)也要巧妙地植入到這一記憶點(diǎn)中。畢竟，廣告片是一種商業(yè)營(yíng)銷手段，因此再天馬行空的創(chuàng)意表達(dá)，最終都還是需要圍繞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)而設(shè)定，緊抓賣(mài)點(diǎn)是廣告創(chuàng)意寫(xiě)作過(guò)程中的核心與關(guān)鍵。所以，新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品要在創(chuàng)意廣告中鮮活起來(lái)，就必須需要賣(mài)點(diǎn)地支撐。

　　另外，品牌理念對(duì)于創(chuàng)意廣告也是一個(gè)至關(guān)重要因素。一般類似于“中國(guó)十大新風(fēng)系統(tǒng)品牌”、“中國(guó)十佳新風(fēng)系統(tǒng)品牌”這樣的優(yōu)秀企業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，都具有深厚的文化底蘊(yùn)和品牌理念。而這些理念和文化則正好為廣告創(chuàng)意積淀了豐富的廣告素材。而在新風(fēng)系統(tǒng)廣告腳本的創(chuàng)作實(shí)踐中，只有將創(chuàng)意元素與品牌元素保持理念上的一致性，充分調(diào)取品牌的文化，才能夠使品牌理念得以通過(guò)廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到品牌傳播的目的。因?yàn)槊總�(gè)企業(yè)的理念和文化都具有“獨(dú)一無(wú)二”性，因此這也是企業(yè)廣告具有差異化的關(guān)鍵因素。

　　新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新媒體的誕生，促使新風(fēng)系統(tǒng)企業(yè)大步邁進(jìn)營(yíng)銷革命3.0時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，創(chuàng)意是新風(fēng)系統(tǒng)企業(yè)立足的根本，并且只有將創(chuàng)意與品牌理念相結(jié)合，才能使新風(fēng)系統(tǒng)企業(yè)屹立于日益膨脹的品牌之林。