內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升品牌影響力

　　當(dāng)大多數(shù)護(hù)膚品和化妝品廣告都在強(qiáng)調(diào)各種高科技以及國(guó)外巨星的臉，百雀羚這則廣告的畫(huà)面渲染的卻是旗袍、諜戰(zhàn)、洋行、裁縫鋪等民國(guó)腔調(diào)，再加上百雀羚這個(gè)品牌本身在消費(fèi)者心中所代表的懷舊時(shí)光感，總令人情不自禁要為其轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

　　猶記得去年上半年，百雀羚走的還是常規(guī)的代言人路線，通過(guò)邀請(qǐng)莫文蔚、李冰冰、周杰倫等明星代言產(chǎn)品，試圖拉攏與年輕消費(fèi)者間的距離，但這種路子怎么看怎么四平八穩(wěn)。直到去年10月，百雀羚推出了一則名為《四美不開(kāi)心》的視頻廣告，重新編排四大美人的故事，傳播效果還不錯(cuò)。自此，它開(kāi)始走起了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的路子，尤其注重挖掘傳統(tǒng)文化的價(jià)值，并將傳統(tǒng)文化植入到現(xiàn)代的語(yǔ)境中，通過(guò)“反差萌”的方式讓內(nèi)容更易被年輕人接受。

　　的確，百雀羚這次的“神廣告”在社會(huì)上掀起了巨大反響，也再一次印證了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功性——原來(lái)講故事也這么重要。其實(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于廣大門(mén)窗品牌來(lái)說(shuō)，也是提升品牌影響力的有效方式之一。

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)該如何做?

　　社會(huì)發(fā)展至今，似乎到了酒香也怕巷子深的年代。因此，各大門(mén)窗品牌企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極在營(yíng)銷(xiāo)上做文章，充分利用各項(xiàng)渠道和資源，或是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，或是融合時(shí)下熱點(diǎn)話題，進(jìn)行宣傳品牌、產(chǎn)品和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，不斷提高自身品牌的知名度。

　　但是，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也存在著一定的誤區(qū)，門(mén)窗企業(yè)們一定要認(rèn)清。首先，如果你想要自己信息的覆蓋面廣一點(diǎn)，那么就不必局限在自己的網(wǎng)站上;其次，營(yíng)銷(xiāo)切記不可生硬，用生硬的的語(yǔ)言打廣告往往得不到用戶的好感;最后，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但是這也不代表市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)一個(gè)部門(mén)的事，內(nèi)容創(chuàng)意、素材等也需要其他部門(mén)共同完成。