瓷磚行業(yè)成長期 引爆市場促成企業(yè)發(fā)展核心點

　　瓷磚行業(yè)在高速發(fā)展階段，新品類已經(jīng)渡過了導(dǎo)入期，順利步入成長期，品類規(guī)模將進一步得到釋放，整個瓷磚市場將快速成長。這時候，產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題已經(jīng)不是發(fā)現(xiàn)與開拓市場，而是“如何引爆?”“如何做大?”品類市場的問題。

　　轉(zhuǎn)變發(fā)展思維 開拓新思路解決問題

　　企業(yè)的成長模式，一定要突破“機會導(dǎo)向+單點突破”的成長范式，向“規(guī)模價位+營銷戰(zhàn)法+快速擴張”轉(zhuǎn)變。

　　所謂快速擴張，就是指企業(yè)將產(chǎn)品聚焦在本階段銷售規(guī)模最大的價格區(qū)間及市場層級里，通過外部市場擴張和內(nèi)部管理調(diào)整的綜合而有效的營銷戰(zhàn)法的運用，促成市場形成幾何級擴張的態(tài)勢和資本由引爆到裂變的膨脹，實現(xiàn)其營運規(guī)模增大、資本效益增強的過程。

　　營銷新模式 “聚焦+單點突破”

　　“聚焦+單點突破”的營銷模式，適合于新品類的消費還沒有普及化的瓷磚市場。因為只有部分意見領(lǐng)袖型消費者在先行消費該品類，所以企業(yè)只能聚焦于局部消費者，力圖通過對他們的單點突破，來帶動整體消費的普及化、大眾化。

　　瓷磚市場經(jīng)過幾年的消費培育和市場突破，消費群由小眾化將逐步進入到大眾化階段，消費潮流也逐漸由剛剛萌芽逐步進入到蔚然成風階段，一個新品類消費的普及化、大眾化、潮流化的趨勢即將到來。

　　總的來說，在這個屬于消費者的時代，瓷磚市場要想做大做強就必須滿足消費者的根本需求以消費者利益為基礎(chǔ)，加強與消費者的溝通，時刻關(guān)注消費者的變化和消費行為的轉(zhuǎn)變，這樣瓷磚市場才能立于不敗之地。