不過也得承認(rèn)，這些行業(yè)中的更多的企業(yè)的產(chǎn)品也幾乎是沒有什么區(qū)別的。

　　然而瓷磚行業(yè)呢?是很難找出哪家的產(chǎn)品與別的企業(yè)不同，除非那些做成本的企業(yè)，故意降低了質(zhì)量要求，否則產(chǎn)品白度和硬度等都已相差無幾。外觀花色也是基本相同。

　　意大利、西班牙企業(yè)推出的新產(chǎn)品也不過獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷幾個(gè)月，馬上中國(guó)企業(yè)就能生產(chǎn);至于國(guó)內(nèi)企業(yè)推出款新品，幸運(yùn)的能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷幾十天，不幸運(yùn)的可能幾天就有跟進(jìn)者了。

　　在這個(gè)行業(yè)再牛的企業(yè)，也僅是暫時(shí)有款與其它企業(yè)不同的產(chǎn)品，馬上每家企業(yè)都會(huì)推出，就跟那首歌詞一樣：你有我有全都有!

　　因?yàn)橥�質(zhì)化，瓷磚企業(yè)是很難在產(chǎn)品方面是找到核心競(jìng)爭(zhēng)力的，沒有獨(dú)特的產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者，也不能給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的體驗(yàn)和價(jià)值，消費(fèi)者買誰(shuí)的產(chǎn)品都沒有什么不同。

　　在這個(gè)行業(yè)里的人都知道，如果自己裝修房子買瓷磚，想想需要買哪個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，幾乎這個(gè)行業(yè)能叫上名字的企業(yè)的產(chǎn)品都可以，買與不買這家的產(chǎn)品更多地取決于這家企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格，而不是這家企業(yè)的產(chǎn)品本身。

　　當(dāng)產(chǎn)品本身沒有區(qū)別時(shí)，最好的辦法是通過宣傳包裝創(chuàng)造區(qū)別，從而達(dá)到讓消費(fèi)者感受到這個(gè)品牌的不同。

　　此時(shí)，廣告宣傳便更加凸顯其價(jià)值和力量。著名的廣告人路克·蘇立文說：“品牌不僅僅是包裝盒上的名字。同時(shí)，也不僅僅是盒子里的產(chǎn)品，品牌是某公司在商界所有情感、想法、形象、歷史、潛力以及八卦的集合。”

　　只要我們認(rèn)真地對(duì)瓷磚行業(yè)的企業(yè)和品牌進(jìn)行梳理，幾乎成功的企業(yè)和品牌，都是靠在傳播中創(chuàng)造的差異化。

　　無論是仿古磚和拋光磚品牌，現(xiàn)在看看哪個(gè)企業(yè)能拿出自己獨(dú)特的產(chǎn)品?哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品真的會(huì)優(yōu)于另外的企業(yè)。

　　哪怕酒類品牌，英國(guó)聯(lián)合酒廠集團(tuán)前任主管麥克·德斯蒂尼曾說：與我們競(jìng)爭(zhēng)的很多(啤酒)品牌，其實(shí)在口味、色澤和服務(wù)方面幾乎沒有什么區(qū)別，幾杯下肚哪怕專家也分不清它們是哪個(gè)牌子了。

　　所以消費(fèi)者喝的其實(shí)是廣告，而廣告打的就是品牌。

　　廣告的能力到底有多大呢?全世界的大眾對(duì)沃爾沃汽車的評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)是“安全”，事實(shí)上：在過去的幾年里，市場(chǎng)上最安全的汽車排行榜前十名甚至根本沒沃爾沃!

　　這就是廣告創(chuàng)造的魔力。