灶具企業(yè)抓住品牌三個“口”

　　“品牌”有三個口，第一口是產(chǎn)品，畢竟基本身處互聯(lián)網(wǎng)時代，離開產(chǎn)品談品牌是無水之源。第二個口是品質(zhì)，“好產(chǎn)品自己會說話”。消費(fèi)者更重視他們所得到的最終結(jié)果，再好的營銷最終還是要靠灶具品質(zhì)來說話。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者消費(fèi)心理及消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生著巨大變化，灶具企業(yè)要去創(chuàng)造一種全新的營銷模式：提升產(chǎn)品的消費(fèi)價值，創(chuàng)造好的產(chǎn)品，讓好產(chǎn)品自己去說話。第三個口是用戶之口，即有口皆碑，口口相傳。畢竟，好產(chǎn)品本身就具有很強(qiáng)的傳播性，很容易引發(fā)口碑效應(yīng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化消費(fèi)者話語權(quán)

　　互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者話語權(quán)前所未有地高漲時，那么灶具企業(yè)對于品牌口碑的管理就顯得更為重要。因?yàn)檫^去的媒體是單向、壟斷、高單價、必須大量投放的，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體是互動、開放、低成本、免費(fèi)、精準(zhǔn)的。同樣過去的用戶是孤立的、弱勢的、基本沒有影響力的，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶是社群的、強(qiáng)勢的、彼此相互影響會成就或擊毀一個品牌。

　　信息輿論主導(dǎo)灶具品牌建設(shè)

　　傳統(tǒng)的商業(yè)營銷邏輯是因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ，傳播就是砸廣告做***，總之凡事就是比嗓門大。但是，新的社會化媒體推平了一切，傳播速度大爆發(fā)，信息的擴(kuò)散半徑得以百倍、千倍地增長，頻繁出現(xiàn)了“一夜成名”的案例。在灶具行業(yè)，一個產(chǎn)品或一個服務(wù)好不好，灶具企業(yè)自己吹牛不算數(shù)了，大家說了算;好消息或壞消息，大家很快就可以通過社交網(wǎng)絡(luò)分享。信息的公平對等特性，也使網(wǎng)絡(luò)公共空間具備了極強(qiáng)的輿論自凈能力，假的真不了，真的也假不了。

　　灶具企業(yè)重視社會化媒體傳播

　　信息傳播的變化意味著用戶獲取信息的習(xí)慣也改變了，消費(fèi)者自己包括身邊的朋友都可能成為灶具方面的“專家”——移動設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)的便利，大家已經(jīng)很習(xí)慣把自己的消費(fèi)體驗(yàn)隨時用微博、微信發(fā)出來，不到一分鐘在網(wǎng)絡(luò)圍觀的朋友就會點(diǎn)贊、吐槽或轉(zhuǎn)發(fā)。所以，在新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，灶具企業(yè)需要重視社會化媒體的口碑傳播效應(yīng)，讓品牌能在對的時間、對的地點(diǎn)，透過對的管道，傳達(dá)到對的消費(fèi)者，從而建立互聯(lián)網(wǎng)思維核心的口碑傳播效應(yīng)，最終打造用戶心智中的強(qiáng)勢品牌。