在2012年金九銀十這個(gè)豐收季中，家居行業(yè)現(xiàn)狀依舊沒(méi)有太大起色，接踵而來(lái)的消息是大批老牌家居賣場(chǎng)集體倒閉。

今年整個(gè)家具行業(yè)都上演了一次連鎖“大衰敗”。在不景氣的家具行業(yè)中，家居賣場(chǎng)集體大病，一股強(qiáng)烈的危機(jī)感迎面而來(lái)。有行業(yè)人士指出，所謂危機(jī)，即有危才有機(jī)。也就是說(shuō)，雖然整個(gè)家具行業(yè)面臨一次大浩劫，但企業(yè)如果能找出病因，對(duì)可能出現(xiàn)的最好、最壞情況仔細(xì)研究分析，這場(chǎng)大病或許會(huì)慢慢好轉(zhuǎn)。

中國(guó)十大家具品牌衰敗原因在哪里，我們且來(lái)看：

一：房地產(chǎn)調(diào)控政策緊逼

今年1月至7月，商品房銷售面積48593萬(wàn)平方米，同比下降6.6%，降幅比1至6月份縮小3.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，住宅銷售面積下降7.5%。商品房銷售額28699億元，下降0.5%，降幅縮小4.7個(gè)百分點(diǎn)，住宅銷售額下降1.1%。一系列的數(shù)據(jù)表明，無(wú)論是商品房還是住宅，銷售面積一直處于下滑階段。因此，與房地產(chǎn)聯(lián)系最密切的家具行業(yè)必然將受到巨大沖擊。

此外，回頭看前幾年的地產(chǎn)行業(yè)，與如今的情況形成巨大反差，行業(yè)的蓬勃發(fā)展，導(dǎo)致家居行業(yè)異常紅火，賣場(chǎng)不斷擴(kuò)張，家具行業(yè)一度迎來(lái)大跨步地發(fā)展。但放眼現(xiàn)在，賣場(chǎng)已從過(guò)去的“過(guò)盛”到如今的“過(guò)剩”，供小于求，而且面臨著高額的租金。一些企業(yè)試圖苦撐，但對(duì)于很長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)放松房地產(chǎn)調(diào)控政策的局面來(lái)看，撤場(chǎng)、關(guān)門也將是部分企業(yè)可能面臨的結(jié)局。

二：自身經(jīng)營(yíng)不當(dāng)

除了受到樓市不景氣的影響，企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題也不容忽視。有行業(yè)人士指出，對(duì)于某些家具企業(yè)，樓市的影響并非主導(dǎo)因素，其自身營(yíng)運(yùn)問(wèn)題才是“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，很多企業(yè)都是坐等客戶上門，嚴(yán)重缺乏服務(wù)意識(shí)。對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，所銷售的都是大件商品，消費(fèi)者選購(gòu)也將會(huì)格外謹(jǐn)慎，如果賣場(chǎng)可以準(zhǔn)時(shí)送貨上門，家具質(zhì)量、售后等各方面都有一定保障之后，消費(fèi)者選購(gòu)也才會(huì)放心，企業(yè)在消費(fèi)者心中也會(huì)樹立良好形象。

近日就有一起因家具產(chǎn)品違規(guī)遭賣場(chǎng)強(qiáng)制下架的案例發(fā)生，這再次給行業(yè)敲響了警鐘。

三：家具電商對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)造成沖擊

家具電商近幾年的迅速崛起吸引了行業(yè)的目光，其中比較搶眼的當(dāng)屬近幾年的行業(yè)新秀美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)，短短4年的時(shí)間就在家具電商領(lǐng)域占據(jù)了重要地位。但仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)雖然是做電子商務(wù)起家，但在去年也開始建立線下實(shí)體店。由此引發(fā)行業(yè)分析，電子商務(wù)是否一定可行。行業(yè)人士曹選利表示，電子商務(wù)的崛起勢(shì)不可擋，但其對(duì)家居建材傳統(tǒng)賣場(chǎng)的沖擊微乎其微。家居建材行業(yè)是一個(gè)冷關(guān)注度、高體驗(yàn)度和高不規(guī)則度的行業(yè)，消費(fèi)者通常會(huì)注重實(shí)際體驗(yàn)。

盡管如此，紅星美凱龍已于今年8月宣布其網(wǎng)上紅美商城正式上線，而集美家居、城外誠(chéng)、藍(lán)景麗家等賣場(chǎng)都通過(guò)不同方式實(shí)現(xiàn)了觸網(wǎng)。由此可見，電子商務(wù)領(lǐng)域確實(shí)受到傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)的高度關(guān)注。但它對(duì)賣場(chǎng)的沖擊影響究竟有多大，還需要進(jìn)一步觀察。