為需求者帶來(lái)價(jià)值是企業(yè)品牌價(jià)值最好的體現(xiàn)

　　邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。品牌價(jià)值有多樣性，一方面可以通過(guò)企業(yè)的有形資產(chǎn)去估算，但是更多時(shí)候我們談?wù)摰氖瞧放圃谛枨笳咝哪恐械囊粋�(gè)綜合印象，這將會(huì)包含品牌的屬性、品質(zhì)、檔次、品位、文化、個(gè)性等，也就是說(shuō)這一品牌可以為需求者帶來(lái)的價(jià)值。

　　針對(duì)消費(fèi)者需求、渠道成員和母公司多方面元素采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使得品牌產(chǎn)品獲得更大的銷(xiāo)量和更多的利益，還能使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(shì)，而作為從業(yè)者，這也是從業(yè)滿(mǎn)足和自豪感的來(lái)源。品牌價(jià)值最重要的屬性在于對(duì)于用戶(hù)的價(jià)值，作為家具企業(yè)，消費(fèi)者的需要是否能夠得到滿(mǎn)足是第一位的。

　　走差異化路線(xiàn)打造品牌價(jià)值 提供產(chǎn)品附加值

　　定制門(mén)窗品牌的差異化主要有兩個(gè)層面。第一是最基礎(chǔ)的層面，涉及到質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)等品質(zhì)差別，這是品牌價(jià)值差別的核心。那么在這最為基礎(chǔ)的層面，如何打造差異化，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)重要因素。企業(yè)在進(jìn)行品牌價(jià)值創(chuàng)新的時(shí)候以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)，那么先進(jìn)的技術(shù)可以讓企業(yè)較早地開(kāi)發(fā)和引進(jìn)新的產(chǎn)品，先進(jìn)技術(shù)所形成的“先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”，可以讓企業(yè)形成短期的壟斷。同質(zhì)化絕對(duì)不是打造品牌價(jià)值的好方法，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，差異化的品牌價(jià)值才是求得生存的關(guān)鍵。

　　第二個(gè)層面是由服務(wù)帶來(lái)的品牌附加價(jià)值，對(duì)于定制門(mén)窗品牌，這種附加值較為集中體現(xiàn)在服務(wù)上。首先要保證服務(wù)時(shí)間的迅速性。顧客在消費(fèi)衣柜等家具產(chǎn)品的時(shí)候，存在諸多服務(wù)問(wèn)題。企業(yè)要對(duì)顧客反應(yīng)靈敏、行動(dòng)快捷，尤其是針對(duì)投訴問(wèn)題。迅速回應(yīng)顧客，及時(shí)解決顧客問(wèn)題是維持顧客品牌忠誠(chéng)的重要保證，同時(shí)所采用的措施、策略和方法必須適當(dāng)、可靠、適用，并能夠徹底解決問(wèn)題。

　　順應(yīng)時(shí)代潮流是提升品牌價(jià)值的重要因素

　　從目前的狀況來(lái)看，企業(yè)的整體利潤(rùn)下降也并不是件多讓人意外的事，但是從數(shù)據(jù)中可以看出大的優(yōu)秀的品牌市場(chǎng)份額反而是上升的。品牌這一概念在門(mén)窗行業(yè)也經(jīng)歷幾多變化，而這樣的變化則是緊跟時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展。門(mén)窗企業(yè)在過(guò)去的二三十年內(nèi)，逐步完成從出口到內(nèi)銷(xiāo)，從內(nèi)銷(xiāo)到設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)到品牌的轉(zhuǎn)變，這樣漂亮的“三連跳”，讓品牌價(jià)值一躍成為企業(yè)發(fā)展最為核心的因素。

　　但企業(yè)仍舊要發(fā)展，更確切的說(shuō)是進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展環(huán)境。注重品牌價(jià)值，用心維護(hù)品牌的企業(yè)雖然也跟隨大形勢(shì)，利潤(rùn)率整體下降，但是其市場(chǎng)份額往往穩(wěn)步上升。竹俊分析，這就是市場(chǎng)化的優(yōu)勝劣汰。占據(jù)了市場(chǎng)的企業(yè)可以耐心迎來(lái)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，也從另一面展示出來(lái)，未來(lái)門(mén)窗企業(yè)的發(fā)展需要看其品牌的影響力。

　　定制門(mén)窗市場(chǎng)很大，強(qiáng)者并不能夠通吃。而優(yōu)秀的企業(yè)家越來(lái)越重視品牌建設(shè)和品牌管理。門(mén)窗行業(yè)品牌塑造必須使用個(gè)性化品牌操作手法，這還需要廣大的門(mén)窗行業(yè)決策者轉(zhuǎn)變思路緊跟時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展，大力推廣品牌，使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)。在品牌價(jià)值重要性凸顯的背景下，不知道定制門(mén)窗企業(yè)們做好了相應(yīng)的準(zhǔn)備了嗎?