2025年，中國(guó)“雙碳”目標(biāo)進(jìn)入深化攻堅(jiān)期。隨著《全國(guó)碳排放權(quán)交易市場(chǎng)覆蓋鋼鐵、水泥、鋁冶煉行業(yè)工作方案》等新政落地，碳交易市場(chǎng)擴(kuò)容至年排放量30億噸的規(guī)模，高能耗產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的減排壓力。而作為建筑產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，門業(yè)品牌正站在轉(zhuǎn)型的十字路口——如何將“低碳”從口號(hào)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力，已成為行業(yè)頭部企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵賽點(diǎn)。

　　政策與市場(chǎng)雙重驅(qū)動(dòng)，環(huán)保轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

　　中國(guó)提出“2030碳達(dá)峰、2060碳中和”目標(biāo)以來(lái)，政策力度持續(xù)加碼。2025年3月發(fā)布的《浙江省2025年碳達(dá)峰碳中和工作要點(diǎn)》明確提出，家居建材行業(yè)需通過能源替代、工藝升級(jí)等手段降低碳排放。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的偏好加速顯現(xiàn)：據(jù)2025年市場(chǎng)調(diào)研，超60%的家裝消費(fèi)者將“綠色認(rèn)證”列為選購(gòu)門窗的首要標(biāo)準(zhǔn)，生態(tài)門、免漆門等低碳產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超40%。政策壓力與市場(chǎng)需求的雙重夾擊下，門業(yè)品牌若想突圍，必須跳出傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，構(gòu)建覆蓋全生命周期的綠色競(jìng)爭(zhēng)力。

　　轉(zhuǎn)型核心：從材料到智造的全鏈路革新

　　1. 材料創(chuàng)新：廢料重生與可回收技術(shù)

　　木門產(chǎn)業(yè)曾因木材消耗被貼上“高碳”標(biāo)簽，但頭部企業(yè)已通過技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)逆襲。例如江山暢暢木業(yè)將實(shí)木邊角料與防火無(wú)機(jī)材料結(jié)合，制成通過國(guó)際認(rèn)證的防火門，年銷海外超10萬(wàn)套;領(lǐng)尚家居推出的免漆門采用PVC膜飾面替代傳統(tǒng)油漆，甲醛釋放量趨近于零。此外，鋁合金、再生鋼材等可循環(huán)材料的應(yīng)用，也助力美心門業(yè)EcoGuard系列實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)碳排放降低40%。

　　2. 智能制造：降耗提效的技術(shù)革命

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為降碳利器?；逝砷T窗通過智能工廠實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)排期精準(zhǔn)化、能耗監(jiān)控實(shí)時(shí)化，綜合能耗下降25%;江山名雅居木業(yè)引入光伏發(fā)電系統(tǒng)，年省電費(fèi)30萬(wàn)元的同時(shí)減少煤炭依賴。而領(lǐng)尚家居更將智能制造與綠色供應(yīng)鏈深度融合，通過太陽(yáng)能設(shè)備、智能管控平臺(tái)等手段，構(gòu)建“生產(chǎn)-配送-安裝”全鏈路低碳閉環(huán)。

　　3. 綠色服務(wù)：從產(chǎn)品到場(chǎng)景的延伸

　　環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品本身延伸至消費(fèi)場(chǎng)景?；逝砷T窗推出“五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)”，通過標(biāo)準(zhǔn)化流程確保門窗密封性、保溫性，延長(zhǎng)使用壽命;箭牌家居則通過綠色產(chǎn)品認(rèn)證體系，為醫(yī)院、學(xué)校等公共空間提供低碳解決方案。這種從單一產(chǎn)品向“綠色空間解決方案”的升級(jí)，既提升品牌溢價(jià)，又強(qiáng)化用戶粘性。

　　頭部玩家的差異化路徑

　　? 富軒全屋門窗：全屋定制+安全賦能

　　富軒以“高端安全系統(tǒng)門窗”切入市場(chǎng)，將防撬、防盜功能與節(jié)能性能結(jié)合，推出適配極端氣候的復(fù)合型產(chǎn)品。其“一站式服務(wù)”模式覆蓋設(shè)計(jì)、安裝、維護(hù)全流程，通過減少返工降低資源浪費(fèi)。

　　? 皇派門窗：標(biāo)準(zhǔn)制定者與技術(shù)先鋒

　　皇派率先采用新國(guó)標(biāo)材料，并建立行業(yè)首個(gè)“碳中和數(shù)據(jù)中心”，以區(qū)塊鏈技術(shù)追溯生產(chǎn)碳足跡。其“智能感應(yīng)開關(guān)門窗”通過物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)能耗優(yōu)化，成為智能家居市場(chǎng)的明星單品。

　　? 新標(biāo)門窗：生態(tài)理念的極致踐行

　　新標(biāo)以“敬畏自然”為核心，打造50萬(wàn)㎡超級(jí)智能生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能與環(huán)保的平衡。其耐候性產(chǎn)品矩陣可適配全球氣候差異，助力品牌在歐美高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　未來(lái)賽道：技術(shù)壁壘與用戶心智的爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　2025年，碳足跡管理成為新戰(zhàn)場(chǎng)。浙江省已啟動(dòng)10項(xiàng)產(chǎn)品碳足跡標(biāo)準(zhǔn)制定，上海市明確要求企業(yè)披露碳排放數(shù)據(jù)。門業(yè)品牌需加速布局：一方面，通過PLA生物降解材料、光伏一體化門窗等前沿技術(shù)研發(fā)構(gòu)建技術(shù)壁壘;另一方面，以“碳普惠”模式吸引消費(fèi)者參與——例如曲美家居通過贈(zèng)送碳積分鼓勵(lì)用戶選擇環(huán)保產(chǎn)品，累計(jì)減排量可兌換家居服務(wù)。

　　與此同時(shí)，綠色金融將成為關(guān)鍵資源。國(guó)家碳中和基金正向低碳轉(zhuǎn)型企業(yè)傾斜，而“雙碳”認(rèn)證數(shù)量、碳預(yù)算執(zhí)行效率等指標(biāo)，將直接影響銀行授信額度。能否在政策紅利窗口期內(nèi)完成綠色轉(zhuǎn)型，或?qū)Q定門業(yè)品牌未來(lái)十年的市場(chǎng)格局。

　　結(jié)語(yǔ)

　　碳中和不是選擇題，而是生存法則。從材料革新到智能制造，從產(chǎn)品升級(jí)到生態(tài)共建，門業(yè)品牌的環(huán)保轉(zhuǎn)型已進(jìn)入“全維度競(jìng)賽”階段。這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝者，不僅是低碳技術(shù)的引領(lǐng)者，更是綠色生活方式的定義者。當(dāng)每扇門背后都承載著可持續(xù)發(fā)展的承諾，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路，才算真正開啟。