洗衣液市場頻出新花樣

　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷提高，洗衣液這一相對(duì)價(jià)高的品類也愈加受歡迎。據(jù)今年的《衣物洗滌用品消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，目前洗衣產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的趨勢明顯，在品類方面，洗衣皂、洗衣粉早已退出主流舞臺(tái)，79.16%的消費(fèi)者將洗衣液作為衣物洗滌用品的首選。這也意味著，手洗、機(jī)洗等洗衣液的細(xì)分市場的競爭將更加激烈。

　　實(shí)際上，各大品牌在洗衣液的紛爭上火藥味甚濃，5月末，本土日化企業(yè)立白集團(tuán)在粵發(fā)布加酶洗衣液，進(jìn)軍中高端洗護(hù)市場。據(jù)其介紹，這是國內(nèi)首款攻克生物酶的加酶洗衣液，去污能力是國家標(biāo)準(zhǔn)的2倍。

　　9月末，藍(lán)月亮在京發(fā)布機(jī)洗至尊，宣布采用“濃縮+”配方，總活性物含量高達(dá)47%，是國家標(biāo)準(zhǔn)洗衣液的3倍以上。泵頭設(shè)計(jì)，一泵8g，消費(fèi)者可以通過計(jì)算按壓的泵數(shù)，清楚地知道所加洗衣液的量，避免了洗衣液以及水資源的浪費(fèi)。

　　為了讓機(jī)洗洗衣液清潔效果更加顯著，碧浪聯(lián)合海爾洗衣機(jī)研究出“智能”機(jī)洗超凈洗衣液產(chǎn)品，11月26日正式在京發(fā)布，來爭奪藍(lán)月亮、立白等品牌在洗衣液市場的份額。據(jù)寶潔副總裁許有杰介紹，目前市場上只有1%的洗衣液是專門針對(duì)機(jī)洗的，碧浪就針對(duì)機(jī)洗研制出了新的配方，結(jié)合生物酶技術(shù)，可以定向清除污漬。

　　自我特色成突圍利器

　　記者近日走訪廣州市百佳、永旺等商超發(fā)現(xiàn)，市面上的加酶洗衣液以及專門機(jī)洗洗衣液尚未普及，大多數(shù)都以除菌、無磷、有氧洗為主要功效，例如威露士的全效洗衣液、浪奇的除菌洗衣液等本土領(lǐng)先品牌。市民曲***告訴記者，洗衣最大的煩惱就是衣領(lǐng)衣袖等洗不干凈的問題，現(xiàn)在使用洗衣液不再只使用一種品牌，喜歡嘗試各種品牌推出的新洗衣產(chǎn)品，看看哪個(gè)用起來更有效。

　　對(duì)此，日化行業(yè)專家谷俊曾在接受媒體采訪時(shí)表示，中國洗衣液市場在高速發(fā)展的過程中，藍(lán)月亮一枝獨(dú)秀的格局正在被立白、碧浪等國內(nèi)外品牌打破，越來越多的品牌定位中高端，同類競爭的品牌逐漸增多，而高端消費(fèi)群體是相對(duì)固定的，為了爭奪消費(fèi)者，只能在終端進(jìn)行降價(jià)促銷，或是在技術(shù)上推陳出新，所以市場在洗衣液還沒有飽和的情況下，定位高端的品牌就形成了提前競爭的局面。

　　對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士指出,洗滌行業(yè)相互模仿、同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重,洗衣液品牌只有謀求更具有自我特色的道路才能占得先機(jī)。