一、低價(jià)促銷(xiāo)效力疲軟

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“金九銀十過(guò)后，11、12月是行業(yè)緩沖期，很多顧客會(huì)選擇在9、10月份挑選產(chǎn)品，而在之后的兩個(gè)月回來(lái)下單。”在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，很多商家利用旺季進(jìn)行“年底沖量”，甚至為了走量各出招數(shù)：店面布置喜慶、逢人便發(fā)宣傳單等等。其中，最普遍的做法就是打折、優(yōu)惠。如某凈水器品牌原價(jià)1980 的凈水器折后1200元，而該店面產(chǎn)品基本能打五折;更有一些平時(shí)以“賣(mài)得貴”著稱(chēng)的品牌凈水器，直接半價(jià)銷(xiāo)售。

　　商家的這些動(dòng)作確實(shí)能吸引過(guò)往消費(fèi)者的注意，但是真正下單者卻寥寥。某凈水器品牌負(fù)責(zé)人表示，“今年跟去年相比差很多，甚至花大錢(qián)做活動(dòng)也沒(méi)有什么效果。不止我們這個(gè)牌子，什么牌子在這里搞活動(dòng)都差不多。”更有甚者則坦言“前年走下坡，今年是谷底，明年是否能回升，還是個(gè)謎。”

　　二、凈水器企業(yè)品牌塑造

　　如今各大凈水器品牌的聯(lián)盟活動(dòng)從年頭持續(xù)到年終，消費(fèi)者越來(lái)越精明，對(duì)此漸感疲勞，對(duì)團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)也根本不感冒。另外，IT消費(fèi)的介入也導(dǎo)致商場(chǎng)的悲觀(guān)情緒，不少商家對(duì)線(xiàn)上的投入加大，致使市場(chǎng)份額逐漸減少，拿凈水器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，凈水器品牌商戶(hù)正在收縮。通過(guò)實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)顧客零零散散一些凈水器品牌店面玻璃門(mén)緊閉，透過(guò)門(mén)窗可見(jiàn)店內(nèi)雜亂無(wú)章，路人表示這些店面已經(jīng)撤走。對(duì)于很多凈水器企業(yè)而言，打成為行業(yè)十大凈水器品牌是他們的目標(biāo)之一，然后市場(chǎng)的不景氣卻讓他們不由得嘆了口氣。

　　明明大環(huán)境的改變都為國(guó)產(chǎn)凈水器品牌進(jìn)入工程市場(chǎng)提供了機(jī)遇。加上低迷的家裝市場(chǎng)，更堅(jiān)定了凈水器企業(yè)進(jìn)軍工程市場(chǎng)的決心。國(guó)產(chǎn)凈水器品牌進(jìn)入工程市場(chǎng)多年，卻仍難撼動(dòng)國(guó)外凈水器品牌地位，盡管雙方的質(zhì)量差距不大。國(guó)際品牌在工程市場(chǎng)進(jìn)入較早，累積的品牌效益高，國(guó)人也有先入為主的概念。國(guó)內(nèi)凈水器企業(yè)若想借工程市場(chǎng)挖掘廣闊的市場(chǎng)前景，還需實(shí)現(xiàn)品牌統(tǒng)一。十大凈水器品牌或許可以聯(lián)合起來(lái)，在一并發(fā)展的同時(shí)，共度市場(chǎng)低迷期。