不斷修煉內(nèi)功，事實說話

　　“毛羽未成，無以高飛。”蘇秦早期游說秦國不成，狼狽而歸，親戚反目，夫妻不和，使他深刻領(lǐng)悟到毛羽未豐，不能高飛的道理，從而以錐刺股，發(fā)奮苦讀，終成合縱抗秦之偉業(yè)。要想宥所作為，務(wù)必下功夫刻苦學(xué)習(xí)，使自我羽毛豐滿，否則決不可能高飛遠行。這種觀點在這天這個現(xiàn)實的社會仍有現(xiàn)實好處。

　　市場發(fā)展有其自身規(guī)律，淘汰不適應(yīng)的、落后的企業(yè)，留下精英、優(yōu)秀的企業(yè)，才能讓廚衛(wèi)電器行業(yè)整體水平呈現(xiàn)上升趨勢。在這一激烈的背景下，廚衛(wèi)電器企業(yè)只有持續(xù)危機意識，不斷提高經(jīng)營水平才是關(guān)鍵。

　　強化自身的綜合實力：尤其是產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)創(chuàng)新潛質(zhì)。在這個供過于求的市場，沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品，必將失去市場;這個優(yōu)秀不僅僅體此刻產(chǎn)品的差異化、個性化、質(zhì)量、環(huán)保等方面，也體此刻產(chǎn)品研發(fā)的效率和服務(wù)的水平上，只有企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新始終緊跟或引領(lǐng)時代潮流，方能獲得更大的服務(wù)溢價和利潤空間。

　　不斷提升品牌運營意識：在這個產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，企業(yè)務(wù)必樹立品牌意識，建立品牌方法，做好品牌推廣。當(dāng)然，品牌運營意識最關(guān)鍵的是企業(yè)應(yīng)從關(guān)注產(chǎn)品的物質(zhì)價值向非物質(zhì)價值層面轉(zhuǎn)變，不斷提煉、提升產(chǎn)品和企業(yè)的文化價值，并讓消費者成為企業(yè)品牌文化的忠實粉絲，以服務(wù)打動客戶，贏得市場。

　　這不僅僅僅是個看“臉”的時代

　　顏值取勝，容易忘形

　　新廣告法的來襲像是刮起了廚衛(wèi)電器行業(yè)的一股極地寒流一樣，讓常年靠投放“廣告”的企業(yè)也深吸了一口冷氣，的確，在談到推廣品牌方面，很多人第一感覺就是投放廣告，與明星代言人合作等等。在不一樣的渠道投放廣告，能夠透過“明星臉”快速的讓人們熟知自我的品牌，打響品牌知名度，因此，一些企業(yè)不惜花重金進行品牌推廣。相比之下，除了廣告暫時的吸引人的眼球之外，最重要的還是注重用戶體驗，才是吸引消費者，給消費者留下深刻印象的光明通道。

　　廣告是一門很深的學(xué)問，廣告就是要學(xué)習(xí)并領(lǐng)悟“廣而告之”，推廣出去了還得讓消費者知道，隨后，耳口相傳，提起消費者的購買欲望，再推薦給其他人，這才是實現(xiàn)了廣告的價值。如果只是進行投放，那么就等于白費了。

　　在廚衛(wèi)電器行業(yè)內(nèi)，不少廚衛(wèi)電器企業(yè)都在用心的投廣告，小編也隨著記者一齊探訪過很多大品牌企業(yè)，得知投入廣告的效應(yīng)和方式都是大相徑庭的，但是效果差別卻很大，最主要的差別就在于：有些廚衛(wèi)電器十大品牌企業(yè)或只關(guān)注廣告效用而忽略用戶體驗，因而達不到廣告最大化效益，也就是所謂的只注重廣告的噱頭，而忽視了消費者的切實感受。當(dāng)然大部分企業(yè)都是朝著打造體驗效果而去的，同時將廣告和用戶體驗貫落實到底。就是那些真正靠實力去發(fā)展的企業(yè)，并不在意廣告投入的多少，而是更加在意消費者的滿意度和品牌口碑。

　　實力取勝，信心爆棚

　　廚衛(wèi)電器企業(yè)也是一樣：“明明靠一張明星代言人的臉，但卻偏偏要靠實力”，靠廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的設(shè)計實力，靠創(chuàng)新技術(shù)的實力，靠捕捉消費者心意的實力。這些實力比靠廣告來的更加實際，傳播效果更加猛烈。消費者消費時投入的成本除了金錢，還有時刻和精力。

　　廚衛(wèi)電器不是快速消費品，花費的時刻自然更多。現(xiàn)代生活，時刻就是金錢，消費者都期望能夠簡單省心的買到適宜的產(chǎn)品。因此廚衛(wèi)電器企業(yè)不是一味的只注重投放廣告，而就應(yīng)不斷地發(fā)奮，推出更多的體驗中心，創(chuàng)造出一個實體場景，讓消費者能夠直觀看到產(chǎn)品安裝后的效果，并且能真實感受產(chǎn)品與廚衛(wèi)電器環(huán)境的配搭，從而使選門變得簡單簡單，省時、省事、省心。

　　思考：無論是靠臉還是靠實力，各有千秋，靠臉等于推廣品牌，靠實力等于贏得消費者青睞。但是回歸本質(zhì)，咱們應(yīng)當(dāng)更加注重接地氣的事物，要想把廣告和用戶體驗同時抓好，首先要意識到這兩者的重要性。能夠說，廣告就像一雙手，將消費者牽到店里來參觀，但真正起作用的是用戶體驗，好的用戶體驗讓消費者將參觀的念頭轉(zhuǎn)化為購買的欲望。其次，是思考如何做的問題。在投放廣告方面有很多講究，用戶體驗方面也要花費很多功夫，如此，才能到達意想不到的效果。

　　偏靠實力并不是任性

　　實力為先，步步為營

　　此刻正處于一個所有的行業(yè)都有可能被顛覆、變革的時代。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟，用戶爆發(fā)式增長，各種物流配送基礎(chǔ)設(shè)施完善，這將會成為廚衛(wèi)電器企業(yè)成功走上品牌化道路的最好時機。

　　就像從最初的小米盒子開始，到現(xiàn)今的小米智能遙控中心，小米正在一步步的霸占家庭領(lǐng)域。2012年11月14日，小米盒子的發(fā)布是小米邁向智能廚衛(wèi)電器領(lǐng)域的第一步。從當(dāng)初的不被看好到現(xiàn)如今占據(jù)20%的市場份額，小米的野心正在步步逼近。隨之其后的小米路由開始掌控家庭網(wǎng)絡(luò)的入口，小米電視成為客廳的主角，直至今日小米的智能廚衛(wèi)電器設(shè)備，小米的確是在“下一盤很大的棋”，它已不滿足霸占客廳、“互聯(lián)網(wǎng)入口”這些小打小鬧，而是要構(gòu)建一套自我的智能生態(tài)系統(tǒng)。從小米的智能廚衛(wèi)電器奮斗之路中，咱們看到了它的實力為先，步步為營，盡管智能廚衛(wèi)電器行業(yè)整體都處于一個試水階段，但小米“為發(fā)燒而生”的態(tài)度始終都在。同樣的，在廚衛(wèi)電器行業(yè)中，要以實力說話，先嘗試做，再發(fā)奮一步步實現(xiàn)，且看掌舵人怎樣運籌。

　　時常推出新產(chǎn)品的廚衛(wèi)電器企業(yè)不僅僅能帶給消費者新鮮感，也能證明企業(yè)的實力。另外，為了讓消費者有良好的用戶體驗，廚衛(wèi)電器企業(yè)就應(yīng)在服務(wù)上也體現(xiàn)出親民的優(yōu)點。廚衛(wèi)電器企業(yè)能夠根據(jù)自身狀況制定適宜的策略，將重心稍微偏移到用戶體驗上，何嘗不是一種實力的體現(xiàn)呢?雖然不是一蹴而就的，但卻能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)扎實打地前行，正少證明是靠自身的實力步步為營的。

　　思考：有關(guān)廚衛(wèi)電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的問題，雖說近兩年才成為大家議論的焦點，但產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)、無序競爭、盲目擴張等，是一向客觀存在的現(xiàn)象。應(yīng)對產(chǎn)能過剩問題，廚衛(wèi)電器企業(yè)轉(zhuǎn)型也是行業(yè)一向議論的問題。但是，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并不是靈丹妙藥，企業(yè)還需從自身層面出發(fā)，不斷地修煉內(nèi)功，用實力說話，才能更好的適應(yīng)市場發(fā)展。

　　廚衛(wèi)電器行業(yè)雖然是傳統(tǒng)制造業(yè)，但其人文屬性使得廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)不斷跨界，并成為一種潮流。然后在這種潮流的沖擊下，廚衛(wèi)電器行業(yè)顯然一時難以適應(yīng)，因此，廚衛(wèi)電器企業(yè)應(yīng)對轉(zhuǎn)型務(wù)必跳出傳統(tǒng)思維桎梏，培養(yǎng)模式創(chuàng)新潛質(zhì)�？偟膩碚f，大環(huán)境在變化，廚衛(wèi)電器行業(yè)也在變化中適應(yīng)，修煉好內(nèi)功始終是企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。