已經落幕的2022年，家電人是相當“不容易”，逆風飛揚在寒冬中謀求正增長;正在開啟的2023年，家電人還得“加油干”，繼續(xù)面對市場不確定性保持戰(zhàn)斗力!

　　新的一年又來了!眾多家電廠商對于正在開啟的2023年一線消費市場充滿期待與希望。對此，家電圈也認為，新年度家電市場值得期待和憧憬，充滿新的商業(yè)機會與可能。

　　目前，大部分家電廠商的主場還在國內市場上，這將會成為2023年眾家電廠商的意外收獲和驚喜。當然，少數頭部企業(yè)以及專業(yè)外貿企業(yè)，則涉及***市場的出口訂單和***本土化經營等業(yè)務，這一塊目前來看整體不如國內市場預期樂觀，當然也要區(qū)分不同企業(yè)的能力差和經營策略及布局。

　　國內消費市場，定會有驚喜

　　具體來看，家電廠商最值得期待的驚喜，家電圈認為還在于國內市場，即內需的支撐點位會出現一輪明顯上移，消費恢復性的拐點非常明確。

　　過去3年，家電廠商遭遇的最大挑戰(zhàn)，不是需求消失了、用戶沒有了，而是消費保守了、用戶的家電選購價位、更新速度等出現了明顯的慎重和降級。原因就是，消費信心不足帶來的消費購買力銳減。

　　新的一年，無論是內部，還是外部，大家普遍對于2023年經濟發(fā)展和走勢，給予了較高的評價和預估。對于經濟增速，各界普遍共識是，基本上都會維持在5%左右，這是宏觀層面的基本盤利好;

　　同時，從中央到各個部門的新年度工作規(guī)劃，推動投資、促進消費和穩(wěn)定外貿則成為“三板斧”。其中，與穩(wěn)外貿不同的是，促進消費釋放出一個積極主動的促進態(tài)度和信號，這正是與家電消費直接相關的利好;

　　再者，家電在國民經濟中所扮演的角色，如今非常清晰，就是“一肩挑兩頭”。一頭是作為制造產業(yè)穩(wěn)定就業(yè)，另一頭是作為消費升級激活購買力，必然會受到產業(yè)政策、消費政策等多股力量的正面拉動。

　　當然，最重要的是，在經歷過去3年多的市場低迷、消費低迷，以及產業(yè)低位徘徊之后，家電產業(yè)需要一輪在國內市場的消費反彈和引爆。這股內生性的增長力和爆發(fā)力，將會構成產業(yè)“內因”利好。

　　外貿出口很復雜，競爭在分化

　　出口，對于家電行業(yè)的不少企業(yè)來說，這些年來撐起了“半邊天”，甚至還成就一大批專業(yè)型外貿企業(yè)“一片天”，30多年來日子一直是“蒸蒸日上”。但是，2023年家電出口形勢與局面，卻很難用一個詞來概括和定義，復雜中充滿艱難。

　　過去3年，家電的出口局面是“高位上漲、穩(wěn)步回落”。其中，2020年到2021年上半年一路高漲，勢頭喜人;進入2021年下半年至今，則穩(wěn)步回落，傳統(tǒng)出口大國需求銳減、新興國家增長后勁足，但卻難抵大盤的高位收縮。

　　目前來看，傳統(tǒng)四大家電品牌空調、冰箱、洗衣機和液晶電視，在2022年除了液晶電視增長外，其它三大品類均無懸念下滑。而生活類、烹飪類小家電，也在2022年出現下行的走勢。由于***市場的訂單需要提前采購，目前基本上可以確定2023年家電出口市場的相對低迷。

　　當然除了傳統(tǒng)的家電出口業(yè)務低迷，海爾、美的、TCL、長虹、海信等部分企業(yè)在***“研發(fā)、生產、營銷”一體化布局，目前來看并未受到太大的影響。而且未來面向***不同國家和地區(qū)的“研產銷”一體化和本土化運營，將是趨勢。這一塊受到的影響相對較小，畢竟在***市場落地“本土化的品牌運營”。

　　在接下來家電***出口業(yè)務受挫背后，原因頗為復雜，一部分是***傳統(tǒng)經濟發(fā)達國家的持續(xù)通脹抑制需求的增長;另一部分則是***貿易政策的持續(xù)影響，比如一些國家都在推動制造業(yè)回歸等，也讓家電原有的出口貿易形態(tài)受阻。

　　所以2023年對于家電外貿業(yè)務來說，是戰(zhàn)略拐點：***市場的拓展模式必須要升級，要從過去的貼牌生產貿易模式，快速向本土化的“研產銷”一體品牌化經營模式升格。