12月7日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》。“新十條”明確規(guī)定，進(jìn)一步縮小核酸檢測(cè)范圍、減少頻次，不再對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼，不再開展落地檢，優(yōu)化調(diào)整隔離方式。從之前的“二十條優(yōu)化措施”到如今的“新十條”，這一系列的疫情防控措施也為便民利民、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的復(fù)蘇開了一個(gè)好頭，同樣泛家居行業(yè)也將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

　　“新十條”的發(fā)布對(duì)于家居行業(yè)無(wú)疑是重大利好。泛家居營(yíng)銷認(rèn)為有這幾項(xiàng)重大利好：第一，“新十條”的發(fā)布讓人和貨物都能夠暢通流動(dòng)，這大大解放了定制家居企業(yè)或者定制家居在內(nèi)的企業(yè)的活動(dòng)。第二，疊加了對(duì)房地產(chǎn)的一系列支持政策。此前“金融16條”出臺(tái)，房地產(chǎn)迎來(lái)政策強(qiáng)心劑。接下來(lái)還將會(huì)有一系列的房地產(chǎn)扶持政策，這意味著國(guó)家對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重視在不斷增強(qiáng)。總體而言，與房地產(chǎn)相關(guān)的系列政策對(duì)家居行業(yè)是重大利好。第三，展望疫情后的經(jīng)濟(jì)，三年的疫情對(duì)國(guó)人的生活方式、消費(fèi)觀念、價(jià)值觀念都產(chǎn)生了較大的沖擊，包括之前重要事項(xiàng)的排序都發(fā)生了變化，以往人們會(huì)把工作、掙錢放在第一位，如今健康才是最重要的，然后是生活品質(zhì)，才是掙錢。目前，人們享受生活，活在當(dāng)下的觀念在不斷興起。

　　該措施對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面是很大利好，另一方面企業(yè)也要意識(shí)到整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模是相對(duì)恒定的。由于整個(gè)的市場(chǎng)容量已經(jīng)到了某種程度的均衡，比如增量的擴(kuò)張已經(jīng)到了盡頭，結(jié)構(gòu)性、替代性、升級(jí)性的增長(zhǎng)正在排山倒海地涌來(lái)。這也就意味著企業(yè)的增長(zhǎng)是靠結(jié)構(gòu)性的更新?lián)Q代以及升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。企業(yè)的升級(jí)要不斷跟進(jìn)，比如要考慮到更有品質(zhì)的生活方式，不是把家里塞得更滿而是把家里布置的更舒服、更有品味、更有內(nèi)涵。關(guān)于企業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，泛家居營(yíng)銷認(rèn)為更高端的文化性的情感性的消費(fèi)，科技化智能化的消費(fèi)，讓生活更美好的創(chuàng)意性消費(fèi)等都會(huì)成為消費(fèi)升級(jí)的新選擇。

　　防疫政策的寬松將帶來(lái)利好，同時(shí)也蘊(yùn)含著機(jī)遇。“新十條”只是開啟，未來(lái)還會(huì)有幾個(gè)月的振蕩期。對(duì)于家居建材企業(yè)而言，如何度過(guò)這樣一個(gè)動(dòng)蕩期，如何在動(dòng)蕩期尋找機(jī)遇，尤其重要。當(dāng)消毒類的產(chǎn)品開始暢銷時(shí)，家居建材企業(yè)能否抓住機(jī)遇，配套甚者研發(fā)一些相關(guān)的防疫產(chǎn)品作為銷售性的產(chǎn)品，或者把防疫產(chǎn)品作為家居產(chǎn)品中的一些置入性物品。在未來(lái)的半年甚至一年當(dāng)中，消毒類的產(chǎn)品將會(huì)大為風(fēng)行，為做好日常防護(hù)準(zhǔn)備，人們必須購(gòu)買顆粒劑消毒劑、液體消毒劑、凝膠消毒劑等消毒類必需品，這些都是企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。