隨著飲水機行業(yè)的不斷發(fā)展，有新的品牌不斷冒頭崛起，又有舊的品牌不斷隕落消逝，飲水機行業(yè)每時每刻都處于“變革“的狀態(tài)。面對如此激烈的競爭，飲水機企業(yè)如何實行品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在行業(yè)內(nèi)彰顯品牌魅力，是值得所有飲水機企業(yè)思考的問題。

　　如今已經(jīng)進入了90、00后為消費主力軍的時代了，新消費群體由于處于快節(jié)奏的生活環(huán)境下，使得他們在購物方式上也追求方便快捷，而且信息化時代下，人們很容易獲取品牌信息，消費者往往會選擇擁有良好口碑和知名度的品牌。那么，品牌成為消費者必選則是企業(yè)品牌營銷推廣的成功標志。

　　飲水機企業(yè)應先從消費者需求出發(fā)

　　備選“意味著產(chǎn)品同質(zhì)化而導致的可選擇性大，而必選則意味著獨特性，基于一定消費需求，成為不二選擇。飲水機行業(yè)內(nèi)品牌云集，競爭激烈，企業(yè)要在眾多品牌中脫穎而出，成為消費者必選，則需要通過好的品牌戰(zhàn)略部署規(guī)劃。“必選“的根源在于“認知的獨特性“。所以飲水機企業(yè)要先從需求出發(fā)，而非產(chǎn)品出發(fā)。研究消費者的認知結(jié)構(gòu)，從各個層面和角度來挖掘消費關(guān)鍵點，從而做出最佳的市場方案并付諸行動。在品牌在推廣中重視有技巧的對比。因為消費者對于該行業(yè)可以說是外行，他們并不能了解產(chǎn)品的價值到底多少合理，只會對同類產(chǎn)品做對比，所以要讓消費者感受到自己產(chǎn)品相對其他品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性，引導他們消費。

　　飲水機企業(yè)應發(fā)展超越剛需的產(chǎn)品

　　新時代背景下，高科技和“互聯(lián)網(wǎng)+“的迅速發(fā)展，消費人群素質(zhì)提高，生活水平提升。為滿足新消費群體個性化需求的發(fā)展趨勢，則出現(xiàn)了超越剛需的產(chǎn)品，也就是在滿足基本生活需求的情況下，做新突破，這樣的產(chǎn)品時滿足個性化人群需求的產(chǎn)品，它是人的自我實現(xiàn)需求，明顯具有喜好性、相對性、獨享性，是人的內(nèi)心喜好層面的需求產(chǎn)品。智能化家居產(chǎn)品就是超越剛需的產(chǎn)品，智能化創(chuàng)新是飲水機行業(yè)未來的必然發(fā)展趨勢之一。超越剛需的品牌魅力，能有效實現(xiàn)消費者口碑傳播，最終贏得認同，不斷地做實品牌忠誠度。

　　“得民心者得天下“是個永恒不變的真理，在品牌消費時代，飲水機企業(yè)只有滿足消費者需求，以創(chuàng)新驅(qū)動品牌建設，才能在市場上占得一席之地，才能長久保持品牌的新鮮感和活力。