集成灶產(chǎn)品是真正發(fā)源于本土“創(chuàng)造” 的廚電產(chǎn)品，自誕生起就帶著關(guān)愛國(guó)人健康的基因。油煙一直是廚房健康的“勁敵”，于是“無(wú)煙廚房”是集成灶第一個(gè)要解決的難題。集成灶的超高油煙凈化率，為人們帶來(lái)更加健康的廚房環(huán)境。在國(guó)家進(jìn)一步倡導(dǎo)和支持創(chuàng)造，推行“制造2025” 和“健康2030” 的當(dāng)下，集成灶行業(yè)的發(fā)展尤為有意義。

　　● 2001年集成灶概念提出2003年第一臺(tái)集成灶在浙江美大誕生。

　　● 2006年建設(shè)部發(fā)布人民共和國(guó)建筑工業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《住宅廚房、衛(wèi)生間排氣道》(TG/T2006)。集成灶所使用的廚房“下部進(jìn)風(fēng)口”有規(guī)可循

　　●2009年蒸箱式集成灶、烤箱式集成灶產(chǎn)品在美大研發(fā)成功，大大豐富了集成灶的產(chǎn)品陣容

　　●2012年住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部批準(zhǔn)發(fā)布集成灶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CJ/T 386-2012并實(shí)施

　　●2013年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)的GB16410-2007《家用燃?xì)庠罹摺穱?guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單實(shí)施，該修改單將集成灶納入家用燃灶具產(chǎn)品分類

　　●2015年集成灶浙江制造標(biāo)準(zhǔn)ZZB 032-2015發(fā)布并實(shí)施

　　●2016年集成灶行業(yè)產(chǎn)量超過(guò)70萬(wàn)套，市場(chǎng)銷售銷售規(guī)模達(dá)到60億元

　　● 2018年集成灶市場(chǎng)銷售規(guī)模突破100億，成為廚電行業(yè)又一個(gè)銷售規(guī)模過(guò)百億的細(xì)分行業(yè)。

　　● 2019年，集成灶行業(yè)邁上新臺(tái)階，自10月1日起正式實(shí)施浙江省建筑標(biāo)準(zhǔn)——《住宅廚房集成灶安裝詳圖》

　　● 2020年，盡管受到疫情的影響，但集成灶行業(yè)增勢(shì)不減，2020年我國(guó)集成灶市場(chǎng)整體零售額為182.2億元，同比上漲13.9%

　　●2021年，集成灶行業(yè)滲透率由2016年的3.2%提升至2021年的14.1%。2015至2021年，我國(guó)集成灶行業(yè)零售量從57萬(wàn)臺(tái)快速增長(zhǎng)至304萬(wàn)臺(tái)，零售額為256億元，預(yù)計(jì)2022年將突破300億元。

　　●2022年，前三季度集成灶上市企業(yè)整體業(yè)績(jī)承壓，增速有所放緩，與此同時(shí)，各企業(yè)之間的差距也逐漸拉大。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，集成灶行業(yè)未來(lái)仍有擁有較大的增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)容量廣闊......

　　集成灶核心產(chǎn)品力鑄就替代性優(yōu)勢(shì)！ 集成灶由概念提出后發(fā)展至今已歷時(shí)20年，是依據(jù)中式廚房切實(shí)需求而誕生和迭代演變的獨(dú)特新廚電。期間集成灶起伏更新已歷三代，由多處疏漏被質(zhì)疑為曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，逐步演變?yōu)?strong>具有獨(dú)特差異化優(yōu)勢(shì)的高增速?gòu)N電產(chǎn)品，至此導(dǎo)入期已向成長(zhǎng)期過(guò)渡。

　　隨市場(chǎng)格局的開拓及進(jìn)入高速成長(zhǎng)，集成灶市場(chǎng)逐步迎來(lái)多方博力的競(jìng)爭(zhēng)格局：締造者占先手優(yōu)勢(shì)，后起之秀奮起直追，外部龍頭入場(chǎng)布局，各中小企亦適逢其會(huì)。集成灶市場(chǎng)正迎來(lái)其蓬勃發(fā)展的春天，更有作為未來(lái)廚電核心產(chǎn)品的強(qiáng)大潛力。當(dāng)下，集成灶已然帶上“明星”品類光環(huán)，它以新奇特的品類優(yōu)勢(shì)，讓一些企業(yè)跨界成功操作了這個(gè)品類，并威脅到了傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品地位 。 讓人不禁好奇，這個(gè)產(chǎn)品有何德何能將如此傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)行業(yè)撼動(dòng)，讓這些大佬們備感壓力呢?

　　其實(shí)這也不難理解，傳統(tǒng)廚電品牌用三件套的模式牢牢掌握了多年的高端市場(chǎng)份額，花樣無(wú)法翻新。當(dāng)今的市場(chǎng)就喜歡玩些花樣的，而這些集成灶企業(yè)偏偏是跨界而來(lái)，深諳互聯(lián)網(wǎng)操作手段，短短的幾年抓住網(wǎng)民求新求特等的心理特點(diǎn)，愣是將一個(gè)新興品類做得風(fēng)聲水起。當(dāng)然任 何行業(yè)的發(fā)展，都需要在適時(shí)有品牌的拉動(dòng)，需要更多有實(shí)力的品牌參與創(chuàng)新才能有更大的發(fā)展。

　　01

　　集成灶需求多

　　市場(chǎng)需求決定發(fā)展空間

　　● 市場(chǎng)由淺入深三級(jí)需求，為集成灶的成長(zhǎng)構(gòu)筑康莊大道。

　　◆ 基礎(chǔ)： 煙灶整體市場(chǎng)正處普及擴(kuò)張期，廚電整體規(guī)模擴(kuò)大拉動(dòng)增速，而因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為集成灶搶占份額創(chuàng)造契機(jī)。

　　◆ 剛需： 作為城市主體的中小戶型，其小廚房場(chǎng)景存在空間痛點(diǎn)，集成灶空間節(jié)約意義重大;此外開放式廚房風(fēng)格盛行，其對(duì)控?zé)熜枨蟮某杀斗糯螅�使集成灶具有更�?qiáng)剛需性。獨(dú)有的剛需性形成對(duì)集成灶的高依賴市場(chǎng)。

　　◆ 拓展： 功能模塊化為廚電功能集成帶來(lái)契機(jī)，集成灶對(duì)蒸烤箱、洗碗機(jī)等具有單向替代潛力。現(xiàn)階段嵌入式蒸烤箱的市場(chǎng)推廣聯(lián)動(dòng)集成灶產(chǎn)品覆蓋。

　　02

　　競(jìng)爭(zhēng)格局形成

　　產(chǎn)業(yè)階梯分化

　　二超多強(qiáng)環(huán)伺格局

　　● 競(jìng)爭(zhēng)格局：二超多強(qiáng)眾環(huán)伺格局。企業(yè)規(guī)模效應(yīng)積累，品牌力形成，產(chǎn)業(yè)梯隊(duì)分化初顯。

　　◆ 二超： 即浙江美大，作為整個(gè)行業(yè)的開創(chuàng)者與領(lǐng)袖，標(biāo)準(zhǔn)的制定者，手握生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)積累及渠道先手等優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)頂層與火星人一起制霸市場(chǎng)�；鹦侨俗鳛榧�成灶品類的標(biāo)志性品牌，營(yíng)收已超越浙江美大成為行業(yè)NO.1，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　◆ 多強(qiáng)： 億田、帥豐、森歌、科恩、奧田、潮邦、上派、金帝、藍(lán)炬星、萬(wàn)事興、美多等各顯其能。目前，帥豐、億田均已上市，森歌、科恩、森歌等品牌在行業(yè)內(nèi)均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　◆ 眾環(huán)伺： 眾家電龍頭(如美的、海爾、TCL、長(zhǎng)虹、奧克斯等)入場(chǎng)集成灶，傳統(tǒng)廚電(老板、華帝、帥康、櫻雪、櫻花、名氣、好太太、百得、迅達(dá)等)的集成灶產(chǎn)品已上市，憑借其本身的優(yōu)勢(shì)與知名度在市場(chǎng)均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　03

　　投資策略三級(jí)需求

　　集成灶市場(chǎng)預(yù)期極高

　　● 投資策略：看好具產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)和高需求的集成灶行業(yè)

　　我們認(rèn)為集成灶市場(chǎng)歷經(jīng)三代產(chǎn)品技術(shù)迭代，目前已完成產(chǎn)品力積累進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。對(duì)比傳統(tǒng)煙灶，集成灶產(chǎn)品具有的壓倒性核心控?zé)焹?yōu)勢(shì)，并因結(jié)構(gòu)調(diào)整在人體健康、降噪、油煙分離等方面有長(zhǎng)足優(yōu)勢(shì)，尤其是模塊化集成灶成為傳統(tǒng)煙灶的強(qiáng)有力新晉競(jìng)爭(zhēng)者，其搶占煙灶市場(chǎng)趨勢(shì)已成定局。

　　對(duì)集成灶市場(chǎng)，市場(chǎng)具有獨(dú)特的三級(jí)需求推動(dòng)其持續(xù)高速發(fā)展。

　　◆ 首先， 承接煙灶市場(chǎng)整體的普及紅利，當(dāng)下市場(chǎng)廚電仍處于普及發(fā)展階段，整體市場(chǎng)潛在空間為集成灶發(fā)展提供增速;

　　◆ 其次， 自身空間壓縮和高控?zé)熈Γ�發(fā)掘了中小戶型小廚房痛點(diǎn)的剛需性，及開放式廚房風(fēng)潮下高控?zé)煒?biāo)準(zhǔn)的剛需，促使形成對(duì)集成灶的高依賴市場(chǎng);

　　◆ 最后， 但同樣重要的是，功能模塊化賦予了集成灶對(duì)廚電需求替代的潛力，如對(duì)嵌入式蒸烤箱甚至洗碗機(jī)，均形成單向替代邏輯，長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展極具期待。

　　在集成灶市場(chǎng)成長(zhǎng)期增速拐點(diǎn)已現(xiàn)的當(dāng)下，未來(lái)數(shù)年內(nèi)市場(chǎng)預(yù)期極高，且對(duì)集成灶存量空間的預(yù)判較高，在目前低滲透率情況下集成灶市場(chǎng)發(fā)展空間龐大。

　　大勢(shì)已至 灶贏未來(lái)

　　● 集成灶行業(yè)將呈現(xiàn)八大發(fā)展趨勢(shì)

　　一 是發(fā)展空間大，整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng);

　　二 是行業(yè)規(guī)范力度加大，市場(chǎng)更趨合理化;

　　三 是新老品牌博弈激烈，市場(chǎng)洗牌漸分明;

　　四 是明星代言仍為主流，終端活動(dòng)熱情高;

　　五 是產(chǎn)品成熟優(yōu)勢(shì)顯著，功能和結(jié)構(gòu)優(yōu)化;

　　六 是產(chǎn)品智能化成趨勢(shì)，定制個(gè)性化需求;

　　七 是深耕家居建材通道，線上線下同運(yùn)營(yíng);

　　八 是質(zhì)量服務(wù)取勝之道，簡(jiǎn)單模仿入窮途。