品牌只有通過有效手段傳播出去，才能廣為人知，才能形成強大的影響力，才能說是一個成功的品牌。目前來說，品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要、培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是各行各業(yè)企業(yè)家們高擎的一面大旗。在潤滑油行業(yè)，很多企業(yè)的產品做得很出色，但品牌傳播這塊卻是博弱環(huán)節(jié)，對此，潤滑油企業(yè)應該作出戰(zhàn)略性部署，抓住關鍵點，而不是漫無目的的投放廣告。

　　作為企業(yè)與消費者之間溝通最有效的方式，品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務現(xiàn)實的營銷需求，又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累，這是一個長期的過程。

　　品牌定位和階段目標

　　潤滑油企業(yè)在實施品牌傳播時，首先要解決的是品牌定位的問題，要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。

　　唯有確定潤滑油品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰(zhàn)略層面上達成一致，才能將***、促銷、視覺、宣傳語等工具達到統(tǒng)一、和諧的傳播效果，從根本上產生視覺沖擊力，引爆出強勢的品牌動力。

　　此外，弄清品牌核心后，需對當前市場營銷做透徹分析的基礎上，確定市場各個階段的目標，確定階段性傳播目標。傳播目標與市場營銷目標要有一致性，品牌傳播目標是為市場營銷目標服務的。

　　選擇適當的傳播工具

　　做好品牌定位，接下來就需要解決傳播工具的問題了。做好傳播推廣工作，須選擇適合企業(yè)的傳播推廣方式、傳播工具和傳播途徑，這樣才能最大化的利用公司資源，協(xié)調公司的方方面面，提高傳播效率，將企業(yè)及產品相關信息最快的傳遞至目標對象。

　　眾所周知，中小潤滑油企業(yè)的盈利模式或財務狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告，而首先要做好最合適企業(yè)的基礎性傳播工具，如企業(yè)宣傳冊、企業(yè)VI、軟文、系列平面廣告、產品包裝、終端視覺包裝、企業(yè)官方網站等等。

　　注重傳播方式的整合

　　傳播策略的組合是品牌傳播效能高低的關鍵。大多數的中小企業(yè)單品的營銷費用是比較有限，尤其需要以低成本尋求高回報。所以，企業(yè)要注重各種傳播方式(如廣告、***、促銷、包裝)的整合，使消費者獲得更多的信息接觸機會。多種傳播方式的運用在于整合力量，在營銷過程中不能單一使用某種傳播方式，而是要全方位立體地把廣告、***、促銷、口碑傳播等多種傳播方式組合在一起。同時注重加強策劃、營銷、執(zhí)行等各部門的統(tǒng)一協(xié)作，才能在策略上得以協(xié)調。

　　當然，企業(yè)狀況千差萬別，除了整合營銷外，企業(yè)也可以通過***、資訊組合、事件營銷組合等多種靈活的組合方式，進行因地制宜的傳播方式。

　　潤滑油企業(yè)要注意以上的幾個品牌推廣的要點，對潤滑油的推廣起到最有效的作用。