但互聯(lián)網(wǎng)時代，改變了這種線性傳播的營銷模式，對于品牌而言，可能投了海量的媒介平臺，請了天價的明星代言，最終淪為一場曇花一現(xiàn)的無效營銷。

　　2021年，連內(nèi)容營銷也“內(nèi)卷”了。

　　而在內(nèi)容營銷的浪潮之下，板川集成灶成功借助新傳播模式釋放了“品效合一”的品牌新勢能。

　　01

　　借勢體壇明星快速打開流量通道

　　2021年無疑是體育大年，板川沒有將目光著眼于時下流行的流量明星上，而是選擇了家喻戶曉的體壇明星——龐偉杜麗。趁著東京奧運會的余熱，板川和奧運射擊冠軍龐偉杜麗的合作迅速引起了廣泛關(guān)注。廣大消費者對于體育明星的天然信任也很好地轉(zhuǎn)嫁到了對于品牌、產(chǎn)品的信任上。

　　與此同時，板川與龐偉杜麗的合作也沒有拘泥于傳統(tǒng)的明星代言或站臺的形式，而是攜手冠軍夫妻發(fā)起「10分鐘10道菜」冠軍家宴挑戰(zhàn)賽。通過直播的形式，邀請龐偉杜麗夫婦在線挑戰(zhàn)用板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶挑戰(zhàn)「10分鐘10道菜」。通過將合作形式場景化、可視化，消費者不僅可以一覽冠軍風(fēng)采，還能親眼見證板川的新品品質(zhì)。10月16日的明星直播間直接被熱情的網(wǎng)友們成功引爆，龐偉杜麗成功解鎖了「10分鐘10道菜」極限挑戰(zhàn)，全網(wǎng)觀眾也解鎖對于板川新品的消費顧慮。

　　02

　　百城千店全國聯(lián)動實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化

　　以此次合作為支點，板川再接再厲，聯(lián)動全國百城千店在實體門店開展“10分鐘10道菜”的挑戰(zhàn)。將直播間的熱度很好地延續(xù)到了線下，讓被迫習(xí)慣了導(dǎo)購營銷話術(shù)的消費者第一次有了親手體驗，場景化感受產(chǎn)品的機(jī)會。不少消費者通過親自挑戰(zhàn)「10分鐘10道菜」的形式，成功種草了板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶等板川產(chǎn)品。

　　趣味性的烹飪挑戰(zhàn)，豐盛的美食大餐吸引了眾多消費者前來參加，通過對產(chǎn)品的深度體驗也讓他們放心下單，再加上大力度優(yōu)惠的驚喜放送，板川在全國多地掀起簽單狂潮。在線下渠道普遍“進(jìn)店難”的現(xiàn)狀下，板川全國門店的熱鬧成為難能可貴的場面。

　　此外，此次板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶的火爆，也成功為雙十一大促引流，成功成為爆款。

　　03

　　二次傳播成功爆破贏得品牌聲量

　　雖然直播到點結(jié)束，但是關(guān)于板川的討論熱度還在持續(xù)發(fā)酵，并成功突破圈層壁壘。在知乎、小紅書、什么值得買等社交平臺，眾多網(wǎng)友還在紛紛跟進(jìn)，不斷延續(xù)關(guān)于板川品牌、新品的討論，繼火爆的直播之后，板川通過社交平臺二度破圈。

　　并且板川還聯(lián)合抖音重磅推出「10分鐘10道菜」全民挑戰(zhàn)賽，截至目前，共吸引數(shù)萬粉絲用戶共同創(chuàng)作，為板川獨立蒸烤集成灶打call，總播放量突破6468萬次，累計點贊超數(shù)萬。在上面，我們看到全國各地的板川用戶使用板川的產(chǎn)品，展示自己的下廚生活，吸引更多的人了解板川，選擇板川。

　　可以看到，營銷的目的已經(jīng)不僅僅停留在“促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化”上，而是開始指向消費者的認(rèn)同感。在過去，品牌和消費者的溝通是單向的，純粹商業(yè)性質(zhì)的。但這次板川「10分鐘10道菜」的品牌營銷形式很好地實現(xiàn)了品牌和用戶的情感聯(lián)接，這一次，消費者不再是“洗腦式”地被動接收品牌信息，而是和品牌建立了良性共生關(guān)系，共同完成了一次體驗活動。這種通過引起消費者情感共鳴的營銷方式，讓用戶真正對品牌建立了認(rèn)同感，完成從消費者向粉絲的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了流量、銷量與聲量的集中爆發(fā)，是一次品效合一的全方位方案解決。

　　結(jié)語：一直以來，大部分的品牌營銷多集中在“效果營銷”。這一次，板川跳出思維定勢，以不斷進(jìn)化、升級的營銷方式，改變了傳統(tǒng)品牌營銷難以實現(xiàn)“品效合一”的現(xiàn)狀，成功蝶變，為消費者帶來更佳的消費體驗，引領(lǐng)新一輪的消費增長。板川，值得市場更大的期待。