今天，我們看到不少品牌在年輕化的道路上闊步前行。聚焦到集成灶領(lǐng)域，三年而立的佳歌集成灶表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，堪稱(chēng)行業(yè)內(nèi)品牌年輕化之路的標(biāo)桿楷模。面對(duì)賽道越來(lái)越擁擠，單憑價(jià)格戰(zhàn)難以打動(dòng)年輕消費(fèi)者的行業(yè)困局，佳歌深入年輕人的語(yǔ)境，尊重他們的價(jià)值取向并深刻洞察當(dāng)代年輕人的訴求，精準(zhǔn)提出了“新青年廚房生活主張”。

　　01、明星代言+綜藝植入+寵粉福利，佳歌走好品牌年輕化每一步

　　擁抱年輕人是所有品牌都知道的事，但真正落到執(zhí)行層面卻往往難以把握。如今的年輕人是伴隨著高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)而成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)境下“你說(shuō)我聽(tīng)”的單方面灌輸式營(yíng)銷(xiāo)早已免疫。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要滲透年輕人的心智，讓年輕消費(fèi)群體自發(fā)成為品牌的擁躉，則需要讓一切回歸到對(duì)人的關(guān)注。品牌只有真正懂得潛在客群的愛(ài)好和需求，才能有的放矢，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的有效觸達(dá)并獲得他們的認(rèn)同和喜愛(ài)。

　　早在去年10月，佳歌就通過(guò)簽約國(guó)民女神佟麗婭作為佳歌首位品牌形象代言人開(kāi)啟了與年輕受眾的全新對(duì)話方式。佳歌以明星為媒介，突破圈層桎梏，提升自身品牌對(duì)年輕一代消費(fèi)者的親和力和感知度，完成了品牌年輕化的重要一步。

　　如果說(shuō)請(qǐng)當(dāng)紅明星代言是品牌拉近與年輕一代的敲門(mén)磚，那進(jìn)門(mén)了的佳歌在今年明顯愈發(fā)活躍，瞄定年輕人的喜好不斷精準(zhǔn)發(fā)力，開(kāi)辟出綜藝營(yíng)銷(xiāo)植入和明星生日營(yíng)銷(xiāo)兩大圈粉年輕人的新玩法。

　　今年7月下旬，國(guó)內(nèi)首檔聚焦國(guó)民生活方式的美好綜藝《生活真美好》上線與大家見(jiàn)面，佳歌集成灶作為官方指定產(chǎn)品獲得大量曝光率的同時(shí)，更有基于節(jié)目?jī)?nèi)容場(chǎng)景的深層互動(dòng)以潤(rùn)物無(wú)聲的方式完成對(duì)年輕人的品牌輸出和價(jià)值傳遞。在尋找美好生活這一時(shí)代話題下深度釋放綜藝勢(shì)能，引發(fā)觀眾情感共鳴，讓觀眾自發(fā)地成為品牌傳播裂變中的一環(huán)。

　　同時(shí)，佳歌不忘為粉絲持續(xù)制造超越期待值的快樂(lè)與滿足。在今年8月，聯(lián)動(dòng)代言人佟麗婭生日有針對(duì)性地設(shè)計(jì)“佳歌808超級(jí)品牌日”系列“寵”粉鉅惠活動(dòng)。佳歌搭乘平臺(tái)打造沉浸式追星場(chǎng)景，通過(guò)與線上粉絲群體進(jìn)行有來(lái)有往的高度互動(dòng)打透品牌知名度，成功將抖音廣域流量沉淀為品牌私域流量，賦能線下終端成功實(shí)現(xiàn)聲量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。

　　02、“精致懶”正當(dāng)其時(shí)，佳歌提出新青年廚房生活主張

　　佳歌穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)，精準(zhǔn)卡點(diǎn)當(dāng)代年輕群體的興趣偏好，深耕品牌年輕化，瞄定的正是崛起的年輕一代背后的“精致懶”商機(jī)。

　　據(jù)民政部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億，其中有7700萬(wàn)人獨(dú)居。預(yù)計(jì)到2021年,第二個(gè)數(shù)字將上升到9200萬(wàn)。年輕的單身群體數(shù)量龐大，而單身、兩人小家庭的模式已成絕大多數(shù)年輕族群的生活常態(tài)。崛起的新青年接過(guò)了消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，他們對(duì)廚房的期許也成了廚電企業(yè)孜孜以求的目標(biāo)。

　　在下廚這件事上，當(dāng)代新青年一方面追求高效便捷、省時(shí)省力，另一方面也對(duì)食物的品質(zhì)健康提出更高的要求。他們期待從繁重瑣碎的家務(wù)中解放，以更少的時(shí)間成本享受更高品質(zhì)的生活。正是基于這一背景，佳歌提出新青年廚房生活主張，以集成灶為核心，打造都市白領(lǐng)階層的精致廚房生活體驗(yàn)。

　　以佳歌明星級(jí)產(chǎn)品佳歌F2ZK-1蒸烤一體集成灶來(lái)說(shuō)，其集煙機(jī)、灶具、蒸箱、烤箱、消毒柜五大廚電功能于一體，可滿足廚房烹飪場(chǎng)景中遇到的各式需求。21m3/min超大吸力，配合90°自動(dòng)翻蓋擋煙板，讓廚房油煙無(wú)處可逃;高達(dá)5.0kW強(qiáng)勁猛火，可輕松滿足爆炒烹飪要求;電控雙顯示屏幕+中間調(diào)碼器，一鍵式靈敏操作，廚房小白也能輕松上手烹飪出大師級(jí)美味。其蒸烤箱功能采用食品級(jí)硅膠管導(dǎo)入蒸汽發(fā)射器直噴速熱，更少蒸汽蒸得更透�？煺裟劭倦p專(zhuān)業(yè)，憑實(shí)力刷新年輕人的美食清單。同時(shí)，佳歌F2ZK-1智能蒸烤集成灶搭配XW-03智能水槽洗碗機(jī)，產(chǎn)生”1+1=8“的cp效應(yīng)，未來(lái)集成廚房一步到位。

　　結(jié)語(yǔ)：佳歌憑借著敏銳的洞察力和強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)能力，成功俘獲新一代消費(fèi)者的芳心，大力推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略走向深水區(qū)。并以此為基，輸出佳歌新青年廚房生活主張，同時(shí)產(chǎn)品端不斷發(fā)力，以更集成更高效更智能的產(chǎn)品，為新青年精致廚房賦能，推動(dòng)佳歌市場(chǎng)版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。