掌握消費(fèi)情感做好情感營(yíng)銷

　　近幾年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們的消費(fèi)水平得到了大幅度提升，人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求也在不斷地發(fā)生變化。但凡消費(fèi)需求怎么變，但人們對(duì)“家”，這個(gè)自古以來(lái)就是中國(guó)人情感最為豐富的地方的概念是不會(huì)變的，它包含著中國(guó)人眾多的情感。因此，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的洗護(hù)市場(chǎng)，企業(yè)可以利用這點(diǎn)，制作情感營(yíng)銷，為自身制造突破口。

　　打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　要滿足消費(fèi)者的情感需求，洗護(hù)企業(yè)需從以下幾方面著手。首先打造出獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。“大家的產(chǎn)品都一樣或者相差無(wú)異，為什么要選擇這家而不選擇你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”一洗護(hù)品牌負(fù)責(zé)人表示，“除了要在企業(yè)文化和品牌核心價(jià)值上牢牢抓住消費(fèi)者的的需求外，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的獨(dú)特性和唯一性。”

　　建立洗護(hù)品牌形象創(chuàng)造價(jià)值

　　一個(gè)優(yōu)秀的品牌要具有某種象征性意義，消費(fèi)者通過(guò)選擇某品牌的產(chǎn)品可以表達(dá)其思想或代表形象，如著名的香煙品牌萬(wàn)寶路，其代表豪放不羈的牛仔形象，使品牌個(gè)性深深地感染著無(wú)數(shù)男子漢的自豪感，這也成為了萬(wàn)寶路香煙的專屬象征。因此，洗護(hù)企業(yè)需要為顧客創(chuàng)造價(jià)值，讓顧客不覺(jué)得企業(yè)在銷售，而是在完成某種重要的使命，這樣的品牌，不僅獲得高額銷量，也會(huì)被顧客所深刻銘記。

　　不忘初心堅(jiān)持自我贏得未來(lái)

　　每一個(gè)品牌都有自己的品牌基因，如同生物體內(nèi)的遺傳基因一樣，在經(jīng)歷時(shí)代變遷和行業(yè)變革時(shí)不能動(dòng)搖的根本。洗護(hù)十大品牌想要完全獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的情感依賴，就得在經(jīng)歷了時(shí)代變遷、市場(chǎng)的洗禮后延續(xù)之前的品牌本質(zhì)，堅(jiān)持最初的定位和方向。這樣，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)為，這些品牌一直在他們身邊，從未離開(kāi)過(guò)。

　　在洗護(hù)市場(chǎng)中，尤其是在品牌林立的如今，洗護(hù)企業(yè)想要從中取勝，一定要從消費(fèi)者角度出發(fā)，做好品牌建設(shè)營(yíng)銷，才能為企業(yè)創(chuàng)造源源不斷的財(cái)富。