培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感

　　讓目標(biāo)消費(fèi)者“對(duì)號(hào)入座 ”，即產(chǎn)生“是我自己的品牌”的感覺(jué)，增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者的親近感和歸屬感。

　　果凍行業(yè)所有的品牌尤其是領(lǐng)導(dǎo)品牌喜之郎的品牌氣質(zhì)兒童化的，導(dǎo)致很多想吃果凍的大女孩不好意思吃果凍，于是發(fā)展出水晶之戀這個(gè)品牌，并以“純情、浪漫”為主要訴求，引導(dǎo)出少女果凍市場(chǎng)的大蛋糕。動(dòng)感地帶通過(guò)以“我的地盤(pán)我做主”的個(gè)性訴求，引起年輕人的強(qiáng)烈認(rèn)同，促使其由衷的購(gòu)買(mǎi)“這個(gè)屬于我的品牌”。因此，對(duì)于煙機(jī)行業(yè)而言，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感是至關(guān)重要的。

　　提升煙機(jī)品牌的溢價(jià)能力

　　如果品牌的使用者識(shí)別能夠被目標(biāo)消費(fèi)者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為品牌帶來(lái)標(biāo)簽價(jià)值。

　　寶馬代表的是“激情和富有活力的成功人士和貴族階層”;沃爾沃是“含而不露的知識(shí)精英的選擇”;在給武漢地產(chǎn)龍頭企業(yè)三江地產(chǎn)規(guī)劃品牌識(shí)別時(shí)，我們把三江地產(chǎn)是賦予“為事業(yè)有成、富有生活情趣與社會(huì)責(zé)任感的知識(shí)精英的居住品牌”，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌是高檔、有知識(shí)品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識(shí)別使這個(gè)品牌具有為消費(fèi)者臉上貼金的價(jià)值，大大提升了品牌的溢價(jià)能力。

　　對(duì)此，煙機(jī)企業(yè)也需要重視品牌的這種作用，為煙機(jī)產(chǎn)品做好品牌定位。在消費(fèi)者心中形成品牌印象和產(chǎn)品價(jià)值形象，對(duì)煙機(jī)品牌形成一種認(rèn)同感，企業(yè)才能越走越遠(yuǎn)，越做越大。