凈水器行業(yè)正處在一個信息泛濫、競爭白熱化的時代，各種各樣的產品以不同營銷訴求試圖打動消費者，如何去競爭受眾的時間，引發(fā)受眾的興趣，使受眾對我們而不是對競爭對手的信息更加關注，已成為決定凈水器企業(yè)市場成敗的關鍵因素。當前的市場營銷環(huán)境已發(fā)生變化，如果凈水器企業(yè)在營銷推廣中不能通過內容創(chuàng)新、溝通方式的創(chuàng)新、品牌體驗的創(chuàng)新有效吸引消費者，必然難以成功征服市場。

　　在創(chuàng)意營銷傳播的需求之下，凈水器企業(yè)要注意著重研究以下幾點：

　　第一，凈水器市場目標消費群體的特點

　　包括習慣、喜好、忌諱等。營銷學是人學，研究人是第一位的，因為最終掏腰包的是他們。目標人群的習慣研究，凈水器企業(yè)明白將要看到實踐創(chuàng)意的這群人有什么樣的好習慣甚至壞習慣。有利于按照他們的習慣模式思考問題，順著他們，讓他們更愿意接受。喜好當然不用說了，凈水器企業(yè)為的是投其所好，對癥下藥。當然，忌諱方面的研究不可少，否則說錯話了還蒙在鼓里。

　　第二，市場競爭品牌表現(xiàn)策略及方式

　　研究一下競爭品牌是怎樣做創(chuàng)意的?這些創(chuàng)意是否讓目標人群滿意?他山之石可以攻玉。一方面凈水器企業(yè)學習對方的優(yōu)點，另外也要善于發(fā)現(xiàn)他們的缺點在哪里，如何才能做得更好。不說成百上千，十幾個或者幾十個競品的表現(xiàn)策略和形式總歸是要研究吃透。否則就是自話自說。

　　第三，適合該產品的視覺表現(xiàn)的調性

　　這些都是做好創(chuàng)意的基本功，也是硬功夫，否則再花哨的創(chuàng)意會很單薄，沒有底氣。事實證明：沒有底氣的創(chuàng)意在市場面前就更沒底氣了。該產品需要什么的風格呢?凈水器企業(yè)不妨從不同角度出發(fā)，從中篩選出最適合的調性，這才是最關鍵的事情。

　　總的來說，目前國內凈水器市場競爭激烈，新媒體的誕生，促使著凈水器企業(yè)大步邁進營銷革命3.0時代。在這個時代中，創(chuàng)意營銷才是凈水器企業(yè)的立足之本，并且只有將創(chuàng)意和品牌理念相結合，才能使凈水器企業(yè)屹立于日益膨脹的品牌之林。