品牌建設(shè)迫不及待

　　品牌觀點(diǎn)的導(dǎo)入已有不少年，可以說(shuō)只需是做企業(yè)的都或多或少的有做品牌的意識(shí)和舉措，門控企業(yè)也不破例，比年來(lái)門控行業(yè)品牌建設(shè)也獲得了不錯(cuò)的成長(zhǎng)，可是有一點(diǎn)不少企業(yè)都疏忽了，那便是社會(huì)上廣為傳播的或咨詢機(jī)構(gòu)鼎力傳揚(yáng)的品牌與建材行業(yè)的產(chǎn)物特色和運(yùn)作形式有著很大的區(qū)分，如果不加以細(xì)致，會(huì)步入品牌建設(shè)的誤區(qū)。

　　提高品牌識(shí)別度

　　品牌忠誠(chéng)度應(yīng)包括兩方面：行為忠誠(chéng)度和情感忠誠(chéng)度。行為忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在實(shí)際行動(dòng)上能夠持續(xù)購(gòu)買某一品牌的產(chǎn)品，這種行為的產(chǎn)生可能源于消費(fèi)者對(duì)這種品牌內(nèi)在的好感，也可能是由于購(gòu)買沖動(dòng)、促銷活動(dòng)、消費(fèi)慣性、轉(zhuǎn)換成本或者市場(chǎng)覆蓋率高于競(jìng)爭(zhēng)品牌等其他與情感無(wú)關(guān)的因素促成的。情感忠誠(chéng)度是指某一品牌的個(gè)性與消費(fèi)者的生活方式、價(jià)值觀念相吻合，消費(fèi)者對(duì)該品牌已產(chǎn)生了感情，甚至引以為豪，并將此作為自己的朋友和精神寄托，進(jìn)而表現(xiàn)出持續(xù)購(gòu)買的欲望和行為。

　　品牌經(jīng)營(yíng)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快，物質(zhì)生產(chǎn)相對(duì)過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)降低、淘汰殘酷、風(fēng)險(xiǎn)加大等特征，企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，不斷地調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，采取不同的戰(zhàn)略對(duì)策，確保企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在諸多的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，門控企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)是促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種極為有效的途徑。通過品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)外不斷提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，對(duì)內(nèi)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、員工素質(zhì)和提升企業(yè)文化理念。

　　品牌力量和品牌制勝已成為門控經(jīng)銷商的共識(shí)，但是由于很多企業(yè)在發(fā)展和初創(chuàng)時(shí)期，對(duì)品牌形象建設(shè)缺乏認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致終端缺乏有效的執(zhí)行力，最終品牌形象在終端“百花齊放”、“參差不齊”的局面，進(jìn)而影響到品牌銷售力和經(jīng)營(yíng)形象。我們經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，好的品牌形象建設(shè)會(huì)帶來(lái)以下作用：1)提升品牌經(jīng)營(yíng)信心，增強(qiáng)影響力、識(shí)別力和知名度;2)提高銷售力和產(chǎn)品附加值;3)提升品牌美譽(yù)度。

　　在門控市場(chǎng)上，不做品牌的企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻、激烈的競(jìng)爭(zhēng)，往往抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，有品牌的企業(yè)大多數(shù)都能從容應(yīng)對(duì)。因此做好品牌經(jīng)營(yíng)能掌控門控企業(yè)發(fā)展主通道。