知名度與溢價(jià)決定品牌的高度

　　五金品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級(jí)淺層資產(chǎn)，因?yàn)閾碛羞@兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

　　在五金品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠?yàn)槠放浦鲙��?lái)豐厚的利潤(rùn)，獲取更多市場(chǎng)份額的便是品牌忠誠(chéng)度和品牌溢價(jià)能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠(chéng)度和品牌的溢價(jià)能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。品牌忠誠(chéng)度和品牌溢價(jià)能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認(rèn)可度以及以品牌核心價(jià)值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。

　　品牌消費(fèi)是消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)的最終選擇

　　五金品牌代表的一種生活方式與目標(biāo)消費(fèi)者接近，或目標(biāo)消費(fèi)群十分認(rèn)同與敬仰并意欲獲得這樣的生活方式，品牌就對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者充滿了誘惑。很簡(jiǎn)單，人往高處走，水往低處流，廈新是“追求精致生活者”的選擇、金娃果凍是“極為關(guān)注孩子健康的父母”理性選擇的品牌……

　　哈根達(dá)斯是絕無(wú)人工香精的冰淇淋、聯(lián)想是電腦、索菲亞是五金……品牌牢牢與產(chǎn)品類別聯(lián)系起來(lái)，登峰造極者，品牌成了產(chǎn)品類別的代名詞，如“施樂(lè)=復(fù)印機(jī)”，有助于品牌在這一產(chǎn)品類別上立穩(wěn)腳跟，使其它品牌侵入的難度倍增。品類占位對(duì)很多品牌而言是主要的品牌資產(chǎn)，不過(guò)品牌成為一個(gè)品類的代名詞，也容易作繭自縛，降低品牌的延伸能力。

　　五金企業(yè)品牌建設(shè)的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，五金品牌已經(jīng)不再是單純的標(biāo)識(shí)象征，而是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化、精神的綜合體現(xiàn)。因此，五金企業(yè)品牌建設(shè)需從產(chǎn)品出發(fā)，堅(jiān)持以質(zhì)為本。同時(shí)附加企業(yè)精神文化內(nèi)涵，將品牌定位成企業(yè)軟硬實(shí)力的總體表現(xiàn)。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士坦言，品牌建設(shè)路漫漫，五金企業(yè)必須著眼實(shí)處，從企業(yè)自身出發(fā)，從行業(yè)實(shí)際出發(fā)，從社會(huì)要求出發(fā)，真正做到將產(chǎn)品與企業(yè)、質(zhì)量與品牌集于一體。