營(yíng)銷(xiāo)大師克里曼特·斯通說(shuō)，“未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)，就是最好的營(yíng)銷(xiāo)。”在目前這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從pc轉(zhuǎn)移到手機(jī)，移動(dòng)端平臺(tái)也成為嫁接在企業(yè)與消費(fèi)者之間的重要橋梁。對(duì)于防水材料行業(yè)來(lái)說(shuō)，自媒體營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑成了主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。

　　目前，防水材料行業(yè)面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，且營(yíng)銷(xiāo)方式與推廣渠道相對(duì)傳統(tǒng)，已無(wú)法高效的鎖定目標(biāo)客戶。互聯(lián)網(wǎng)+自媒體模式可有效通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)信息的精準(zhǔn)傳播，通過(guò)增加與目標(biāo)顧客的互動(dòng)性，通過(guò)提高客戶關(guān)系的管理效率三個(gè)層面來(lái)改變防水材料門(mén)店的被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)局面。

　　一、微信營(yíng)銷(xiāo)

　　防水材料企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)需結(jié)合行業(yè)屬性

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2016年微信的用戶量已經(jīng)達(dá)到7.68億人次，其中，超過(guò)50%的用戶每天使用微信的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到90分鐘，微信已成為了移動(dòng)端最重要的社交工具，當(dāng)然，它也是一直備受家居企業(yè)青睞的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)。新渠道的開(kāi)拓，不少企業(yè)紛紛踏入互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)情況，微信營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑成了最方便快捷、而且有利的方法了。

　　防水材料企業(yè)運(yùn)用微信做品牌推廣，需結(jié)合自身的行業(yè)屬性。利用微信進(jìn)行品牌推廣已經(jīng)不是新鮮事了，但是并不是每家企業(yè)都能達(dá)到品牌推廣的效果，品牌推廣并不是要廣泛撒網(wǎng)，而是首先要知道魚(yú)兒在那，準(zhǔn)確撒網(wǎng)。另外，企業(yè)通過(guò)構(gòu)建自己的微信公眾平臺(tái)，還能獲取更多的收獲。內(nèi)容本身也可不拘泥于傳統(tǒng)的圖文結(jié)合，還可借助語(yǔ)音、視頻的形式，令用戶產(chǎn)生更大的興趣和新鮮感。對(duì)于以下線體驗(yàn)和交易為主的防水材料企業(yè)，不僅注重品牌的傳播，也更強(qiáng)調(diào)引流到店。

　　二、移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)

　　移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐

　　當(dāng)前，隨著移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的興起和變現(xiàn)能力的提升，視頻產(chǎn)業(yè)也得以迅速崛起，而這種移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)也或?qū)⒊蔀榉浪�材料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口。移動(dòng)端視頻的龐大粉絲用戶群所具有的相當(dāng)大的變現(xiàn)能力，催化著移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展。隨著網(wǎng)民對(duì)智能手機(jī)粘性的日益增強(qiáng)，移動(dòng)視頻廣告的轉(zhuǎn)化率將進(jìn)一步提升。

　　在移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入白熱化階段的今天，防水材料企業(yè)要想贏取移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新紅利就更離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒說(shuō)過(guò)：“在一個(gè)缺少顧客而不是缺少產(chǎn)品的社會(huì)中，以顧客為中心至關(guān)重要。僅僅滿足顧客并不夠，你必須取悅顧客。”今天，移動(dòng)視頻媒體可謂“滿天飛”，在不缺少移動(dòng)視頻產(chǎn)品的前提下，視頻內(nèi)容是否能滿足甚至取悅用戶，成為引發(fā)關(guān)注并提升用戶留存率的關(guān)鍵。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好的內(nèi)容具有天然的傳播性，只要找到合適的曝光渠道，就可能產(chǎn)生幾何式爆炸性傳播效果。

　　如今，滿足用戶的需求并激發(fā)用戶的興趣是品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值變現(xiàn)的重要一環(huán)。自媒體營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑將是防水材料企業(yè)主要營(yíng)銷(xiāo)渠道之一，對(duì)于防水材料品牌主而言，如何通過(guò)合適的媒體將品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，如何洞悉用戶在移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景下的情感流動(dòng)和互動(dòng)需求達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果，成為防水材料企業(yè)目前需要重點(diǎn)思索的問(wèn)題。